作者：骏小宝

来源：骏小宝(ID：junxiaobao2016)

大家应该都还记得，去年4月，在腾讯总部楼下，阿里钉钉向微信开炮，在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，出现了阿里钉钉的巨幅广告，广告文案让人浮想联翩：

当时这件事轰动一时，但腾讯和微信都没有作出回应，而在一个月之后，钉钉向微信打响第二炮，承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等深圳当地报纸的头版，打出了相同的文案。

这次广告文案涉嫌一起微信平台发生的诈骗案，钉钉公开质疑微信的安全性。这次炮轰在第二天居然发生了反转。马云亲自批评阿里钉钉广告部，称其“广告太low，像jd做的。”

事后，钉钉连夜向微信和大众发布致歉信，并在致歉信中说道，“好的产品绝对不是靠一个‘文案帝’;但是一个抖机灵的‘段子手’，却有可能毁掉一个好产品。”

时隔一年，想必钉钉的确是牢记了马云爸爸的教诲，最近，同样在腾讯总部楼下的深圳地铁内，再次出现了钉钉的地铁广告，而这次，同样是靠文案，但钉钉已经不是去年那个“抖机灵的段子手”了。

这次，钉钉投放的广告包含了26组文案，主题是#创业很苦，坚持很酷#，广告的整个篇幅来看，是设计成了一篇官微的推文：

今年起来，各种各样靠文案取胜的大字报式广告在全国地铁内蜂拥而现，前有网易云音乐专列刷屏，后有陌陌、京东、知乎、美团外卖、小红书等品牌轮番露脸。地铁广告在今年迎来了春天。

从去年的撕逼，到今年向创业者致敬，这背后是钉钉整个品牌思路的转变。这一次，钉钉开始围绕“酷公司”讲起来了故事。这次的广告，26组文案讲述创业者的艰辛，句句都能刺中创业者的心。

因为理想，成了兄弟，

因为钱，成了仇敌。

感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。

陪聊 陪酒 赔笑，

赔本。

28岁，

头发白了一半。

怕配不上曾经的梦想，

也怕辜负了所受的苦难。

为了想做的事，

去做不想做的事。

在车里哭完，

笑着走进办公室。

刚来三天的新同事提离职，

理由是他也决定去创业。

亏了钱，

失去了健康。

真正的文案背后是精准的洞察，真正能打动用户的文案不多见。钉钉的这些文案，让每一个曾经的或是现在创业者都充满了转发的欲望。除了这些地铁广告外，钉钉也在前几天发布了视频广告，核心同样是新的品牌的理念——成为酷公司，或者随波逐流。

相比于一年前的撕逼，钉钉给我的感觉是成长了。它用它的品牌理念，去践行一家“酷公司”的社会责任。

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