苹果终于将中国本土化创新“打赏”写进条款，并规定：App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购，并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。

简单点说，就是像微信公号文章之类的打赏功能，你给作者打赏10块，苹果要抽成3元。当然我只是为了说得比较明白，用微信做比方，实际上微信早就因为此事取消了苹果系统下微信文章的打赏按钮。

公众听到此事时普遍的情绪是，苹果太黑。

但是情绪归情绪，道理还是要讲，下面说说我的几点看法。

1、苹果向来对APP内购的虚拟商品收取30%的抽成，比如你在得到APP购买一个199的专栏，如果你用的是苹果，那你就给苹果交了60块过路费。规则一直就是这样，只是我们以前不了解。

2、大家争论的是对微信公号文章打赏算不算购买虚拟商品，我个人的角度看，也算。订阅购买算是前付费，打赏算是后付费，都是对知识的付费。苹果对此收取打赏看起来霸道，但并没有违背一直以来执行的原则。

3、固定工资要交个人所得税，中了彩票也要交所得税，获得单位奖励也要交所得税。突然有一天你发现原来还有一个土豪舅舅，他说因为这个孩子心地善良、勤学好问，决定要把五千万资产赠与给你，你要交所得税吗?要交。苹果的所为，同理所得税。

4、我本人并不赞同苹果的做法，但是可以理解苹果的行为。至少站在苹果的角度，这个也是合理的。如果微信打赏不收费，那么直播的打赏理论上来说也就不能收费，但是直播的打赏是先买游艇再扔出去，这本质上没有区别。

5、如果打赏不收费，那么虚拟商品的大户：手游公司，是否也可以通过打赏获赠装备来绕过虚拟商品的购买?苹果的这个口子一开，那它的收入就可能会锐减。《王者荣耀》一款游戏每月的收入是30亿，即使只有15%的苹果用户，苹果也是躺着赚1亿以上，这么大利润苹果不太可能妥协。

6、用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。用户的利益其实并没有受影响，影响是情绪上的，但他可以选择转用安卓机，或者在备用机和主用手机之间切换苹果和安卓;开发者如果觉得苹果收费太贵，可以专攻安卓市场，只是它要考虑放弃的代价，苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。

7、店大欺客，沃尔玛、天猫、京东都可以明晃晃地收进店费;客大也会欺店，知名品牌进驻就能免费或者有补贴以及给广告位;中国市场大，当年想进来的跨国公司就要先转让核心技术来换中国市场，跨国公司觉得不合理，但还是会接受，这世界上演的永远都是实力的对决和利益的权衡。

8、在法律和规则允许之内，所有做出的合法决定，外人都无权干涉。比如耶鲁大学决定对黑人降分录取，那白人和黄种人就会认为受到歧视，可能因此不再选择耶鲁，但耶鲁是私立学校，有权决定自己的录取规则，哪怕它决定直接招收潘石屹的子女入学(潘石屹夫妇捐赠过1000万美元)也无可厚非。但是耶鲁要对降分录取黑人这个决定承担相应后果。苹果也是一样的，它可以决定自己的行为，但是愿意承担相应后果，就无可厚非。

9、如果你喜欢某个作者或者某个专栏，在知道这个规则的情况下，可以选择改用安卓机，或者用安卓机购买，用苹果使用，也未尝不可，虽然看起来鸡贼，但是合理，苹果可以鄙视，但不能阻止你。

10、微信是巨无霸，同样傲慢，小程序、公号说封就给你封，你也没办法。公号作者即使取消了苹果端的打赏，依然会留下来，这是理性选择。但微信遇到苹果还是会低头，而且从目前看，微信取消打赏按钮，也已经算是众多开发者中最硬气的一种抗争了。

11、嫖客给消费，老鸨要收钱。“楼凤”就说，不行，我的不能抽成，你抽别的小姐。别的姑娘就没咒念，要么离开，要么继续。其实，这场戏，也就是这个道理。

作者：小马宋

来源：小马宋

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