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品牌间的跨界合作越来越被营销人员所关注，强势品牌不断利用自身的优势，进行渠道的互相借鉴、用户的互相渗透以及品牌张力的补充，以下几个案例应该算是今年开年之力作。

　　【腾讯综艺*万达影城】

互相借力营造娱乐圈层，

打造用户全新娱乐生态圈，构建用户娱乐24小时

“大屏看综艺”是怎样的体验?近日，在全国5大城市，20家影厅，不但有“综艺+电影”专属主题厅上线，现场还有IP人偶出没、IP合作款爆米花、合影相框，影厅外POS屏专场信息滚动等，这样独一无二“大屏看综艺”的超vip体验来自腾讯综艺和万达影城的跨界合作，通过“多屏、跨屏”、“创新互动”等方式，腾讯综艺正寻求场景突破，布局大屏生态。在合作期间，将内在契合的4部综艺与4部电影完美结合擦出了别样的火花，在吸引更多综艺爱好者关注好电影的同时，也让更多电影爱好者关注到了更优秀的综艺节目。此次活动线上线下超1亿覆盖量，受众对此跨界互动的关注度及参与欲望被掀至高峰。而腾讯综艺打破边界的全新尝试，势必能够起到打通娱乐圈层，贯穿用户娱乐生态系统的成效。

(图片来源于网络)

【百事可乐*QQ空间】

品牌联合营销,在对的时间找准对的品牌，

再找准两者的契合点。

进入中国36周年的百事可乐与迈入12周年的QQ空间，选择进行品牌联合营销。一个是承载超过6亿用户青春记忆的社交平台，一个是全球范围内年轻人挚爱的饮料品牌，在此次品牌联合的campaign中，两大品牌化身为文学家普鲁斯特，给年轻人抛出一个问题：“你最想抓住哪一刻?”一个看似有关“追忆似水年华”的发问，回答却出人意料的青春无敌。两大品牌之所以共同选择这个问题作为营销主题，是因为“青春百事正现在”，也因为只有每一刻都活得如视频所言“出色、疯狂、固执、放肆、爱冒险、二次元、认真、张扬、不顾一切、痛快、没有极限也未完待续”，这才是“放肆青春” ,由此可见，两个品牌的联合不仅仅局限于产品的联合，还有品牌文化、内涵等更深层面的联合。

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【统一冰红茶*《球球大作战》】

游戏本身兼具娱乐与场景的属性，

玩家在游戏中沉浸式体验能为传统企业品牌带来更多曝光，

甚至销量。

统一为《球球大作战》推出了10亿瓶专属瓶身造型和口味的冰红茶，相当于一整年的冰红茶销量。《球球大作战》则在充分考虑游戏平衡和玩家的游戏体验前提下，在游戏中为统一冰红茶打造了一个全新形象与玩法，打破线上与线下的隔阂，进一步扩大快消产品在潜在目标用户群中的影响力，而非仅仅只是销售量。在此之外，统一冰红茶和《球球大作战》还联动了赛事、品牌、落地活动的全方面整合营销，这让两大合作方实现了真正的双赢。

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【vivo*NBA】

在受众层面达到市场需求一致性，

必将带动双方品牌增值效应

体育营销给人们传递的是正面形象，而手机品牌与其结合，很容易向目标用户群传达出一种积极向上的信号，在专注娱乐节目营销二十年后，vivo又走上了一条品牌营销新路，携手NBA刮起跨界体育风。举办“vivo夏日篮球派对”，并推出X9活力蓝NBA定制版手机，选择与体育进行跨界合作，为手机厂商带来更多选择的余地。创新，超越极限的精神备受人们喜爱，而这些也恰恰是体育和年轻化手机品牌所倡导的精神。

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【王者荣耀*BMW】

用户圈层一致，

品牌跨界互为价值补充，实现1+1>2的效果

王者荣耀，江湖绰号“王者农药”，粉丝众多影响力巨大，不然也不会在央视的春晚上听见“我玩王者荣耀，人在塔在”。而这款当下最火的手游与高端汽车品牌BMW进行了跨界合作，象征着以游戏与电竞为代表的新兴娱乐方式已经得到了传统行业的认可。3月份，《王者荣耀》公布了新的赵云皮肤“引擎之心”，该皮肤根据BMW 1系的运动轿车设计的，切合赵云的人物设定制造了这个机甲造型，不但强有力的抓住年轻用户同时将产品深入人心。

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跨界越来越成为一种趋势，无论是商业跨界还是营销跨界，创新则是跨界唯一的衡量标准，也正因为此，越来越多人开始研究跨界的模式，从产品的再创造到用户圈层的共同打造，再到互相内容的完全融合，每一次品牌间的跨界从营销层面到商业层面递进了一步。如何创新?下一次新的模式在哪里?等待我们再去探索。

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