2017年4月8日，2017传播高峰论坛暨一起大学开学大课在中国人民大学圆满结束。

独立创意营销顾问小马宋发表了题为《自带传播功能的产品设计》的精彩演讲。

以下为小马宋先生演讲文字实录(精彩摘录):

1、

这么多年来我们一直对营销有个误解，我们认为营销就是传播，就是做实践，就是做公关，但是实际上最最经典的教科书里，营销并不是这样的，是讲产品设计，价格设计，是讲渠道的，最后才是促销。为了前面三个我们谈论营销的时候把它放弃掉了。

2、

做营销的很少人从研究产品开始，这两年慢慢地，我去做营销的时候，基本上不太去讲什么叫营销，这些传统认为的这些东西或者公关实践，当然这个没有错，我只是说你的产品还没有做到60分，你再去谈营销没有意义，就变成骗人了，很多时候就是研究产品。研究产品之后发现产品设计可以有无数的话题。

3、

为什么需要让产品自带传播能力，是基于两个事实，一个事实叫品牌知名度永远都不够，第二个是事实叫做市场费用永远都不够。就算苹果这样的品牌，它的知名度也是不够的。第二是我们的消费者永远都是成长的，一批人死去了一批人生出来了，永远要教育新的消费者，市场费用永远都不够这是确实的，但是你自己的产品是你唯一可译免费使用的传播渠道你为什么不用呢?

4、

产品如何知名度可以有四个阶段，第一是购买阶段，货架思维，第二是开箱体验，社交货币，你拿到它的时候，第三是使用过程，多看效应，第四是使用结果，口碑营销，比如你做了一个蛋糕，或者你用一个什么笔画出了一个什么东西来这叫使用结果。