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2017一起大学开学大课:
新物种 新趋势 — 视频时代,品牌传播内容模式的重塑
二更首席策略官 猫叔

作者:17PR 2017-05-25 16:58:03

2017年4月8日,2017传播高峰论坛暨一起大学开学大课在中国人民大学圆满结束。

  

二更首席策略官猫叔发表了题为《视频时代,品牌传播内容模式的重塑》的精彩演讲。

  

以下为猫叔先生演讲文字实录(精彩摘录):


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1、

我们今天下午的分享非常有意思,胡老师讲了故事,申音老师讲了人性,我跟大家说在品牌营销中讲故事和人性结合起来会有什么好的效果。


2、

2010年全球进入了移动领先的时代,七年过去,移动互联网已经在互联网的基础上彻底改变了,迭代了我们每个人的生活和生活方式。在互联网一开始的时候,内容的主要形式是文字,后来随着网速的改善,图片,再随着网速的进一步改善就应该是视频了。移动社交网络加剧了媒介的碎片化的程度,让我们今天每一次信息的穿透,都可能是最后一次,这个图片很有意思是子弹击穿层层的手机,信息都可能在这里终结,也有可能在一个新的地方有你意想不到的突破,对传播层级充满了不确定性和随机性。传播的能量在过程中会不断衰弱和能量的削减。

  

3、

视频这种形态保障了信息的完整性和传播的有效性,并且因为在今天视频的生产相对来说还是有一些门槛,这种门槛反过来保障了视频具备一定的品质和水准,带给受众的是更高级的体验,我们有一句话说叫人生苦短必须性感,人的一生时间就这么长,时间本来就在流失,不同的是我们选择在这段时间里做什么。比如更省心地购物,更轻松愉快地信息获取。

  

4、

当我们自己做了大量的短视频,也看了大量的短视频之后,我们会发现越来越多的品牌开始去发力内容营销去做视频营销,然而最受欢迎的品牌视频往往不是TVC,而是故事型的内容。我们有看过2016年转发讨论最多的品牌的内容,有几乎一半都是我们称之为三真的短视频,真实人物,真实故事和真实情感,三真更走心。