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2017一起大学开学大课:
开篇分享 — 用好故事打造好传播
中国人民大学新闻学院副院长、教授 胡百精

作者:17PR 2017-04-13 11:02:58

2017年4月8日,2017传播高峰论坛暨一起大学开学大课在中国人民大学圆满结束。

  

中国人民大学新闻学院副院长胡百精教授发表了题为《用好故事打造好传播》的精彩演讲。


以下为胡百精教授演讲文字实录(精彩摘录):


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1、

人是讲故事的动物,人类的文明沉淀为特定的故事和记忆,一代一代传播下去,我们所能碰触的历史往往是获胜的一方沉淀下来的,由故事来激活一些古老的灵魂还有眼前可望可即的光明的未来。

  

2、

故事是有密码的是有套路的,虽然故事成千上万个,但是故事背后总是有稳定的结构、要素、讲述的模式,这也就回应了刚才说的上帝的密码和人性的密码的问题,人类只有按照这些模式讲故事,稳定的特定的结构讲故事,我们才可能敲开上帝的门,才可能打开内在的人性的门

  

3、

非常重要的讲故事的要素是角色,角色有两个关键词对应,一个是人格化一个是命运感,人格化所有的讲述者以及被讲述者的主体都应该是被注入灵魂的,对这个世界有自己的感受力,他们的情感,伦理主张,尊严、理想、审美和信仰应该被呈现出来,给他足够的人格,很多大品牌什么都讲了,但是品牌的人格化最基本的没有被表现出来,故事当中的角色被人格化了,人格化还不是目的,人格化之后,所有的人都要在波澜壮阔的一生感受到所有的爱恨情愁,是凛冽的还有那种细腻感,我们对自己的雇主总是无限的讴歌,总是那么有成就,那么伟大,总是上新台阶,总是迎来新高潮,没有命运感,如果有的话也只有轰动的表达。


我经常被企业强行要求我观看他们企业的宣传片,写的宣传片是讲品牌故事最重要的载体,无论是国内企业还是跨国公司进入中国,宣传片大多都是几个套路,领导关怀片,社会责任片,勇于创新片,走向未来片,这两年开始用一些动画的,AR的,VR的各种技术,为了体现自己的环保,永远是这么落下来,我们看不到这个企业真正的变革,看到到这个企业真正的心跳,你可能给企业温度人格化了,但是这个温度所遭遇的整个外在世界和内在世界的碰撞,那种冲撞和纠结之后向着明亮处奔跑的勇气,智慧美德我始终没有看到,有一个机构虽然把自己的人格化了,但是没有呈现命运感。