来源：艾媒咨询（ID：微信号：iiMediaResearch）

2017年4月5日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国内容付费专题研究报告》。报告显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。 艾媒咨询分析师认为，随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出，知识付费趋势逐渐形成，未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。

以下为报告的详细内容：

2017年中国付费阅读市场动态

视频付费成为常态

2015年6月，视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，探索月度、季度和年度收费模式，年底会员突破千万。2016年，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进，统计数据显示，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万，预计2017将突破1亿大关。

知识付费成新风尚

近年来，移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下，喜马拉雅FM、得到、知乎、分答纷纷涉足知识付费领域。他们在短时间内聚拢了大量用户，并且实现了知识的变现。

音乐付费习惯渐成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，近六成用户愿意在网络音乐服务上消费，用户主要月平均消费金额在10至30元区间，比10元以下区间高出不小比例。艾媒咨询分析师认为，用户对于网络音乐消费的金额比以往稍微提高，是用户付费听音乐习惯养成的良好现象，也是国家政策有效以及公民版权观念加强的体现。

2016年内容付费阅读用户近1亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。

艾媒咨询分析师认为，随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出，知识付费趋势逐渐形成，未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。

四成网民支持内容付费 100元以下占主流

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.9%网民支持内容付费，超六成内容付费用户年均支付金额在100元以下。

艾媒咨询分析师认为，付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。微信公众号等平台在微信支付普及后，在内容商业化发展前景上令人期待。

专业资料占据内容付费主场

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，36.3%用户更倾向于在获取专业资料时付费，21.7%用户在音乐、影视、文学领域内存在付费阅读的意愿。教育文章、时事新闻领域内愿意付费阅读的用户占比分别为15.6%、13.5%。

艾媒咨询分析师认为，相对于其他资源，用户对专业资料更具有付费倾向。音乐、文学、影视等行业通过近年来产品更新及内容维护，积累了大量用户，并获得一定的市场份额，如今通过内容付费完成行业变现模式的转型，将在一定程度上推动行业内重新洗牌。

资源积累成付费用户主要期望因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.7%网民通过付费来追剧观影，积累生活经验、拓展人脉占比依次为50.9%和46.1%。

艾媒咨询分析师认为，优化自身体验流程、获取消息资源成为用户选择内容付费的主要原因，内容专业性、对用户粘性的准确捕捉是内容付费长久有效运营的前提。付费订阅模式开启后，对内容资源独特性与专业性的考验会更加高要求。

付费阅读市场主要存在问题分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.8%网民认为在付费阅读市场中，会出现内容抄袭现象。产权所属不明确、过分追求商业化导致内容不精也是网民主要担心的问题。

艾媒咨询分析师认为，微信公众号付费阅读功能上线后，平台监管能力亟需提升，避免出现抄袭成风现象，保障内容原创者利益。

2017年中国内容付费市场解析及预测

1. 内容付费机制强化信息真实性

在互联网发展初期，知识共享时代催生出知乎live、分答等共享知识平台，海量信息虽然解决了原有信息不对称问题，但催生出信息泛滥现象。内容付费作为知识价值体现形式，为全民提供甄别信息真伪的平台，提供专业信息指导，加快互联网知识经济的发展。

2. 付费市场助力个性化问答服务

目前已有的知识问答平台大多注重扩大平台影响力，在解决网民个人问题能力方面有待提升。艾媒咨询分析师认为，随着用户对个性化服务需求愈发激烈，内容付费平台将推动个性化问答付费市场的来临，以满足用户个性化需求作为推动付费市场的主要力量。

3. 粉丝经济推动优质IP变现

近年来明星、网红通过网络综艺、视频直播等渠道收获了一众粉丝，央视知名主持人马东通过喜马拉雅付费节目探索内容付费、“国民老公”王思聪在分答上32个问题赚了超过20万元。粉丝经济在知识的价值转化上会推动优质IP变现，实现内容付费。

4. 专业知识成为内容付费闪光点

知识付费作为新型消费升级模式，在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定的经验积累。信息从收费-免费-收费这一循环过程中走向价值化。在互联网各大垂直领域中，专业知识将是内容付费的主要动力之一。