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一点思考

社交平台的快速发展，正在改变用户获取信息的渠道。微信月活跃用户超7亿，而企业微信公众号达65万，已经成为品牌向消费者传递信息、开展营销活动的首要平台。

在庞大的品牌公众号运营梯队中，汽车品牌一直走在微信营销的前列。过去一年里，他们是如何利用官方微信公众号开展营销传播？哪些突出的表现以及传播规律可以在2017年继续沿袭并加以放大效果？

核心发现

盘点2016年汽车品牌微信公众号我们发现：

有3个汽车品牌做到了366天全年无休，每天都有推送！

汽车品牌喜欢使用网络热词是——“颜值”；

星期五是一周推送文章数的最高峰；

对于新车配置，汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性；

汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节；

借“霾”说事儿，新能源汽车赚到了不少关注；

汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章；

多“聊”车主才能多“撩”车主；

“自古”福利派送“套路”得人心；

几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的“安全使者”形象；

......

数据说话

本次报告基于60万+优质微信公众号的数据，从中筛选出150+最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，共计获得汽车品牌微信公众号文章52,540篇，获得阅读数394,242,090，点赞量4,001,672。通过BW指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量10W+榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单（8个）等14个榜单，全面、直观回顾各汽车品牌账号2016年运营效果。

报告由来

蓝色光标BlueMC分析师团队一直以来都在关注着微信公众号生态的发展趋势，并已经连续发布了22个月的《汽车品牌微信公众号榜单》。在此基础上，本次推出了视角更为全面的《2016汽车品牌官方微信运营年度盘点》，从账号的发文习惯、文章内容、传播效果等多维度进行深度挖掘和洞察，盘点了2016年汽车行业官方微信运营的方式与创新思路，旨在帮助汽车品牌回顾其过去一年在微信平台所做工作，了解竞争对手，进一步优化其官方微信营销策略。

以下是报告正文：