对于大多数乙方服务公司而言，2016年是并不好过的一年。媒介成本的水涨船高、愈加碎片化的消费者注意力、越来越难以衡量的传播效果，导致甲方预算越收越紧，乙方日子越过越艰难。

2016年不只是资本的寒冬，也是服务公司的寒冬。4a已死的言论不绝于耳、去乙方化的口号如日中天。俗话说：“顺势而为”，2017年，只有抓住了营销的关键词，路才会越走越顺畅。

关键词1 : 制造社会议题

在内容成本越来越高的前提下，对于营销从业者而言，借助本已在用户心目中存在认知的社会议题传播品牌理念，无非是最佳的选择。

从sk2的《她最后去了相亲角》借助剩女这一宏大社会议题，到新世相的丢书大作战，与其说是营销上的求新求异，不如说是借助了早已广泛存在的社会议题，只有借助社会议题，才能让品牌理念通过巧妙的方式网罗目标受众。

在我们对营销圈的采访中，无论服务公司还是甲方都越来越重视社会议题本身的力量，“新媒体时代，品牌溢价=品牌固有资产*社会议题的参与度”，社会议题已经作为一种参数，可以影响到品牌溢价。

关键词2：内容导向

内容越来越重要了。2016年是内容创业者的春天，越来越多的内容制作公司开始抢夺之前4a公司的市场和饭碗。对于品牌而言，一条上好的内容，在仅有少量媒介的参与下，也能达到很好的传播效果。因为目前对于大多数媒体来说，优质内容处于高度稀缺状态。因此，优质内容的生产能力将成为衡量营销公司竞争力的重要标准。

从2015年以李三水为代表的w横空出世，到2016年意类广告的崛起，这些老牌的4a从业者因为具备强大的内容制作能力，正在从细分领域切入，进而瓜分传统4a的市场。

而淘宝一千零一夜，仅仅依靠淘宝自身流量，即产生了对销售的极大促进。这一切都在印证，内容是一切的核心，好内容可以脱离任何平台进行传播。

关键词3:技术的整合

与其说营销公司日子越来越难过，不如说消费者对于传统的营销形式越来越疲惫。2017年新技术将层出不穷，h5或许会继续落寞，但基于视频领域的新技术将大有可为。谁能抓住新技术，谁将会获得消费者注意力。但可悲的是往往有意愿和有能力的都是大品牌。这将会出现大品牌越来越强大，而小品牌越来越没落的两极分化现象。

关键词4:效果和品牌的紧密结合

整合是谈了很久的话题，但除了p&g这样的大品牌，很少见整合玩得特别转的企业，2017年由于消费者注意力持续涣散，各平台信息保持一致和整合将会越来越重要，dsp，网盟广告等效果类广告都将与品牌营销活动紧密整合，这就会导致，对于营销内容的考验越来越严苛，甚至一张海报的下单率都能够被计算出来。

2017年，

对于营销从业者而言，

在可预见的将来也是不容易的一年，

寒冬已至，

只能顺势而为，

努力变革，

拼命存活。

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