2016金旗奖颁奖盛典:获奖案例分享
恒信钻石机构品牌公关中心总经理 刘冉女士

作者: 2017-05-26 12:41:00

  2016年12月4日,中国公共关系行业的重要奖项之一——2016金旗奖颁奖盛典在香港城市大学圆满落幕!金旗奖首次从中国大陆走向香港,走向世界,现场全球一流学者、权威专家、知名企业代表及主流媒体共聚一堂,进行了深入的交流与探讨,借助这场盛会,中国PR人向世界传达了中国PR界的声音,促进了与世界PR界的接轨。

  自2010年创办以来,金旗奖传承了无数经典案例,今年的金旗奖评选依旧硕果累累,从近600个参选案例中评选出5个案例全场大奖,54个案例金奖,以及7个机构奖。现场举行了隆重的2016金旗奖颁奖典礼。并特邀金奖案例《不忘初心,方得永恒 — I Do纪念日系列整合营销传播案》获奖代表在现场做了精彩分享,得到了与会海内外同仁的高度认可和评价。


  以下为刘冉女士案例分享视频及文字实录:



  大家下午好!

  非常开心,也很荣幸可以站在这里来跟大家分享I Do做过的一些过往的事情。能在此跟各位专家学者、各位前辈共度一堂,特别希望能够接受到各位专家的指点。

  我想先用一段视频请大家初识一下I Do。

  (点击播放视频)

  每一段感人至深的爱情故事都因为一句“I Do”,这也是I Do品牌创立的由来。此刻起,无论顺境逆境、贫穷富有、疾病或者健康,你是否愿意爱他、尊重他、保护他,始终如一,不离不弃?Yes,I Do。这是来自全球最温暖的声音,I Do品牌也是定位全球表达温暖情感的珠宝品牌。

  2006年,I Do品牌创立,在北京创立第一家门店。当时I Do品牌的定位是全球婚庆典范,也是全球第一个切入珠宝品牌的婚戒市场,也是全球第一个只做婚戒的珠宝细分品牌,经过十年发展,今天的I Do在全国已经拥有了超过500家品牌店面。

  十年的I Do还非常年轻,但也取得了一点点成绩。首先,I Do被誉为中国都市白领最喜爱的珠宝品牌,也是第一个开创明星婚戒定制的珠宝品牌,也是唯一一个连续六年荣获最佳娱乐营销案例的品牌,在整个奢侈品行业持续低迷的情况下,I Do是连续十年年复合增长力持续走强同时逆势增长的品牌,这就是I Do。有人说它用十年走完了别人80年的路,也有人说I Do创造了珠宝品牌的业界神话。

  “情感”是I Do一直以来品牌营销的核心,这是我们品牌一直坚守的,与消费者进行深度对话的一个非常重要的桥梁。

  2016年,I Do品牌迎来了创立的第十个年头,同时也是品牌升级最重要的一年。I Do洞察到了消费者,不仅仅对于爱情的理想以及婚姻生活,从情感和物质都有了更深层次的需求。I Do品牌同时发现,I Do的消费者不仅仅是在结婚对婚戒有需求,对于婚后情感的表达也希望有更多获取。同年I Do品牌顺势推出了结婚“纪念日系列”,开启了珠宝婚后消费市场。将I Do品牌的理念从婚礼时刻的那一句诺言“Yes,I Do”升级到“相伴一生”的承诺。从一生I Do到一生我愿意。

  那么我还是用一个视频请大家快速了解下I Do这个项目具体做了哪些内容。

  (点击播放视频)

  还是简单跟大家再分享一下。I Do纪念日系列这一波项目的传播,我们摒弃了一些传统的做法,启用了一些创新的方式在里面。首先我们摒弃了传统品牌尤其是珠宝品牌上市常用的新闻发布会方式,采用了线上红底照天然引爆,通过一个社交的打法,带领大家一同找回初心,第二步,我们也没有采用明星代言,I Do选择了全国比较有代表性的25对明星夫妻,包括孙红雷、陆毅、贾乃亮、高云翔、李小鹏等明星来集体为爱发声。而且,结婚纪念日系列其实非常有设计感,设计的非常精美和漂亮,但我们并没有拍摄产品的TVC,而是邀请了台湾最顶级的华裔导演为I Do品牌打造了三支爱情故事,来呼唤大家能够为爱纪念。最后一步,I Do是个倡导爱的品牌,那么I Do公司更是一个倡导爱的企业,我们通过企业内部“为爱七天假”的员工福利,希望能够从自己企业内部的员工开始,践行婚礼上的那句誓言“Yes,I Do”。每年给到员工七天的假期,希望员工重温愉悦时光,甚至呼吁全社会,都能够去重视纪念日这样的日子,都能够去践行婚礼上的“Yes,I Do”,都能够去经营和关注到夫妻生活建设。

  不仅如此,创新也一直是I Do品牌营销的基石,多年来我们致力于打造符合I Do品牌DNA营销模式的探索,接下来简单跟大家分享几个I Do之前操作过的基于I Do品牌同名IP化的品牌案例。

  第一个是I Do品牌同名电影,这是2012年我们携手李冰冰和孙红雷、段奕宏在情人节奉献给大家的,也是华谊首部珠宝品牌同名电影《我愿意I Do》。第二个是在上个月刚刚发布的,我们携手了华语歌神陈奕迅,邀请他亲自作词带给大家的时代爱情金曲,也是I Do品牌的同名歌曲《I Do》,在上个月他的世界巡回演唱会北京收官之战进行了首唱,也获得了很多的好评。同时,I Do的同名演唱会,也是第一个情侣专场的演唱会,也将会在12月28号在北京举行,希望北京的朋友28号可以跟我们一起感受它,这将是一个爱情的音乐盛宴。未来,I Do品牌会大力的发挥我们自己品牌的优势,利用I Do品牌的名字继续探索I Do品牌IP化的进程,未来会有更多精彩的案例跟大家分享。

  虽然大家可能不是I Do的消费者,但是希望大家只要听到“I Do”或者一看到I Do,或者一联想到I Do,就会对爱情有很美好的感觉,这也就是我们为之去努力的I Do品牌大理想。

  最后,我想用本次我们提到的案例,I Do的纪念日系列其中的一支TVC结束我今天给大家分享的内容,希望大家有被I Do温暖到。

  (点击播放视频)

  谢谢大家!



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