2016金旗奖颁奖盛典:获奖案例分享
巴士在线科技有限公司媒体事业部副总裁 蔡红女士

作者: 2017-01-06 11:46:09

  2016年12月4日,中国公共关系行业的重要奖项之一——2016金旗奖颁奖盛典在香港城市大学圆满落幕!金旗奖首次从中国大陆走向香港,走向世界,现场全球一流学者、权威专家、知名企业代表及主流媒体共聚一堂,进行了深入的交流与探讨,借助这场盛会,中国PR人向世界传达了中国PR界的声音,促进了与世界PR界的接轨。

  自2010年创办以来,金旗奖传承了无数经典案例,今年的金旗奖评选依旧硕果累累,从近600个参选案例中评选出5个案例全场大奖,54个案例金奖,以及7个机构奖。现场举行了隆重的2016金旗奖颁奖典礼。并特邀金奖案例《CCTV移动传媒『一生陪伴,一路有爱』父亲节主题活动》获奖代表在现场做了精彩分享,得到了与会海内外同仁的高度认可和评价。


  以下为蔡红女士案例分享视频及文字实录:



  各位嘉宾,下午好!

  巴士在线作为一家媒体公司,来参加金旗奖这样公关领域的活动,今天是第一次。作为中国第一家做公交移动电视的企业,巴士在线在全国范围内经营公交车上的电视媒体。十三年前,当我们去装第一块电视屏幕时,想法很简单--大家坐公交车很无聊,这块屏大家可能看看广告也OK,打发一些无聊的时间。后来过了一段时间我们发现消费者不只是满足于看重复的广告,所以过去几年我们开始经营内容。我们希望在无聊乘车时间里提供给乘客一些娱乐的消遣,例如新闻资讯、音乐类的MTV的等等。

  近两年来,我们逐渐感受到压力,我们发现乘客看屏幕的时间减少,而看手机的时间增加。我们一直是想做一件事情,希望能够将乘客的视线吸引回对于我们的屏幕。这件事除了关系到我们的媒体内容,也关系到我们对于整个公交环境的搭建。过去,在公交场景中,只存在着公交移动电视,这样一个单向传输的媒体。经过两年的物理改造,我们在车里部署了一个设置,通过微信“摇一摇”的功能就可以把公交大屏的信息放到手机屏上去看或再去做延伸;我们也有WiFi,可以通过局域网去下载游戏,去看内容等等,我们在做各种努力。

  今天跟大家分享这个案例,“一生陪伴,一路有爱”,是希望通过父亲节这样一个特殊的日子,与包括在公交乘客在内的目标人群进行沟通。我们希望传递正向的能量,每天给大家有爱的故事,带给年轻人力量。所以,整个传播的目标即是希望跟我们的目标人群沟通这种爱。在媒体的运用上面,除了我们自己经营的CCTV移动传媒公交频道,以及通过蓝牙近场技术连接消费者在小屏上的转化以外,同时运用了OTV网络视频,还整合了社会化传播。

  所有的项目的基础都源于对消费者的洞察。与今天在座的外国朋友不同,在中国的文化里对于爱的表达是非常含蓄的。我们不会天天跟父母说“I love you”,这种情况在中国几乎不可能发生的,所以我们希望能够把这种对父母的关心,对父母的爱能够表达出来。基于这样的洞察,我们做了这一支TVC,也做了一场线上的父亲节祝福征集活动。这场活动是基于对爱的表达,我们设计了可以在手机移动端上显示的H5,大家可以通过这个H5在线上参加这个活动。而且在这个活动里我们跟咪咕音乐进行了异业合作,如果你去做爱的表达,去做“ 爸” 气表白可以获得30M的流量。我们希望这些流量能够成为大家与爸爸多多沟通的契机,在你工作繁忙的时候,永远有一个爱的港湾在等待着你。

  以上是这个案例的背景,接下来我们看一下整个案例的视频。

  【播放视频】

  “一生陪伴,一路有爱”这个父亲节项目除号召大家多多与父亲与家人的沟通的目的意外,同时也是我们公交移动电视自己的品牌宣传。整个项目历时七天,以后的效果,主题H5的访问量超过21万;巴士摇一摇的总参与人数有11万人;同时,我们非常惊喜收到9万多条爱的表达,其中26000多人获得我们咪咕音乐的流量。其实我们发现真的很多人在社会化媒体上去做传播。虽然相比I Do我们的案例比较小,但是我们一直做这件事情,包括之前做针对年轻人的梦想的一个主题。当我们的乘客进入到公交车厢里面的时候,他总能够感受到一些正能量和对他的关爱。

  巴士在线除了CCTV移动传媒之外,我们还有一个直播平台。前面曾提到移动互联网的发展,媒体的消费习惯被改变的同时,整个媒体结构也都在发生着变化,现在可能就是一个泛媒介的时代。而在这样一个时代,消费者已经不仅仅是一个媒体内容的接收者,可能是一个媒体内容的生产者。

  2016年,很火的一个东西就是直播。从刚刚过的“双11”,包括阿里的战术,不管是品牌方还是媒体方,都在考虑自己在直播上可能进行的探索和可以发展的方向。

  巴士在线有一个直播的平台——LIVE直播。我想与各位分享的一个案例是我们与美的合作的。美的作为世界500强企业,是中国一个比较大的电器生产厂商,素来都有培养校招生的传统,包括很多高管都是从校招生开始慢慢培养的。在新一届校招生启动之前,美的想跟更多的应届毕业生沟通它的企业历史、企业文化,包括对校招生的鼓励、培养。但是可能传统的媒体渠道承载不了那么多内容,包括现在的年轻人也不喜欢传统的沟通方式,你通过一个宣传片,五分钟、十分钟讲企业怎么发展的,其实年轻人根本没有耐心听你讲这些事情,所以我们就帮他策划了一场直播。因为当时正好是奥运会刚刚结束,奥运会上比较有话题的两个人是秦凯和何姿,他们是在奥运会的比赛现场做了求婚,我们把他们邀请过来去到美的总部,在两个小时的直播之内我们做了几件事情。向这两位奥运明星介绍美的发展的历史及文化;在现场试用产品,比如用料理机做食物;同时跟观看的观众进行互动。通过直播的形式,信息容量得到了极大的扩充。这种将传统的PR活动融合明星的参与,并通过直播平台实现明星、产品与观众的实时互动方式,可能会成为直播未来的一个方向。

  另一个案例是我们帮助ABC做的新品上市传播。过去,新品上市可能更多依靠线下活动,再通过事后的媒体传播去扩大这个活动的影响力。如今,我们把这个活动同步搬到直播平台,同时加入了明星,加入了明星跟产品之间的游戏互动,以及品牌道具的设置。在整个活动里面,不管是现场的观众还是在直播上面去看的观众,都能够了解到这样一场活动的信息。同时,我们还将整个活动精彩内容在公交电视上面进行二次传播。

  最后,很荣幸能够借金旗奖的舞台跟大家分享巴士在线在品牌传播方面的实践,探讨直播在公关领域的应用前景。在泛媒体时代,广告与公关更为融合。作为媒体的巴士在线,不管是广告还是公关,我们将整合更为全面的资源,基于人心、人性的洞察帮助品牌达成有效的沟通。

  我的分享就到这里,谢谢大家!


  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166