2016金旗奖候选案例:星星点灯·关爱留守儿童公益计划

作者:凤凰网 2017-02-08 09:51:31

  事件名称:星星点灯·关爱留守儿童公益计划

  企业名称:中英人寿保险有限公司

  品牌名称:星星点灯·关爱留守儿童公益计划

  代理公司:凤凰网

  参评方向:企业社会责任

  项目概述

  经过7年的积淀,“星星点灯”公益项目已经成功地在全国12个省区(北京、黑龙江、辽宁、河北、河南、山东、江苏、湖北、湖南、福建、四川、广东)生根发芽,为留守儿童共建设25间“关爱小屋”,号召了1200余名社会志愿者参与其中,为超过110000名留守儿童送去了诚挚的心灵关爱和物质援助。

  “星星点灯”公益项目的主题设定为“星星点灯·乒乓伴你行”,特别邀请了前中国乒乓球女队教练陆元盛先生为首的多名世界级乒乓球明星球员作为爱心大使,与志愿者们一起实地探访留守儿童,12场探访活动将主要突显陪伴和鼓励的概念,冠军们与留守儿童一起参与各类校园文体活动,与他们切磋球技,激励他们用积极向上的心态去克服生活中、学习中遇到的困难。

  以一张小小的球台搭建桥梁,连接乒乓球明星球员与留守儿童,用顽强、拼搏、团结的体育精神,从心灵层面多角度关爱、激励他们!

  项目背景

  李克强总理指出,当前中国处在特殊发展时期,大量外出务工人员为我国经济建设作出了特殊贡献,但也因多种复杂的现实原因,形成了数以千万计的留守儿童。全社会都要伸出援手,保障和关爱农村留守儿童,决不能让这一群体成为家庭之痛、社会之殇!随着中国城镇化的进程加速,“留守儿童”问题凸显。

  项目调研:

  目前,全国留守儿童总数已经达到6100万,是英国人口的总和。随着对这一群体的深入接触以及关爱践行的推进,我们渐渐发现,物质缺乏只是这一群体面临的一个问题,亲情和教育资源的匮乏,才是更凸显的问题。因此践行关爱,不应仅仅停留在物质层面,更应该从孩子内心和精神层面的需求去挖掘。然而,目前中国乡村精神生活和文体设施相对贫瘠,留守儿童的内心和精神世界匮乏,不足以弥补亲情缺失造成的孤独。这一群体性格偏固执、冷漠、脆弱,学习成绩不佳,不良嗜好或者犯罪几率大,都是这一群体的特征。

  项目策划:

  目标:关爱更多的留守儿童

  策略:线上招募志愿者、线上视频、新闻、H5“孤独救助站”等整合传播

        线下乒乓球世界冠军、奥运冠军支教

  受众:社会爱心人士、媒体、NGO组织、政府、学校、客户

  传播内容:留守儿童需要精神关怀

            留守儿童心理健康格外重要

            用坚毅拼搏团结的体育精神感染留守儿童激励他们向上

  媒介策略:报纸、电视咨询、网络视频、网络新闻、微信H5、微博等整合传播

            分预热、启动会、落地执行、收官等阶段,有步骤,利用活动不同节点,采用总分公司在全国及区域媒体的优传播。

  项目执行:

  9月初, “星星点灯 · 乒乓伴你行” 北京启动会开始(政府、企业、媒体、乒乓球教练参与)

  9月15日—12月, 12省区乒乓球支教、体育知识讲授、文体活动零距离陪伴留守儿童落地活动执行

  12月初,上海收官活动,12省区留守儿童代表云集上海,和乒乓球明星互动

  项目评估:

  线上投放:微信H5“孤独救助站”活动达到125000人左右

  各类新闻、网络视频、网络广告、微信微博KOL点击阅读量达到1070000次

  线下执行:参与12省区活动的志愿者预计达到360人左右

  歌手艺人:乒乓球明星共计9人

  客户:110人

  其他投放:

  新闻发布——全国性综合新闻、财经报纸杂志合计发布超过120篇,地方电视台资讯及专题发布达到15次。

  在项目传播过程中使用过的自媒体

  “财经新闻天下” “每天金融学”

  项目亮点

   邀请好乒乓球世界冠军/奥运冠军,激发孩子们奋进和克服困难的能力

   乒乓球世界冠军/奥运冠军早年来到国家队练球,不在父母身边,和留守儿童有类似的地方,引起共鸣

   微信H5孤独救助站,吸引网友参与,增加活动互动性

  项目照片:


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