事件名称：万达汉秀唐琮洋塔雅夫妇入驻汉秀事件

　　执行时间：2016年4月10日至2016年5月20日

　　企业名称：武汉万达德贡演艺有限公司

　　品牌名称：万达汉秀

　　代理公司：上海麟动市场营销策划有限公司

　　参评方向：数字营销、营销实效

　　项目概述：

　　针对唐琮洋塔雅夫妇入驻汉秀进行事件传播。

　　曲折追求：唐琮洋夫妻在表演的舞台上多次经历挫折，从出彩中国人到春晚，一步之遥未能登顶;

　　汉秀圆梦：万达汉秀签约唐琮洋夫妇,让他们在世界顶级舞台上圆自己的梦想,同时启动汉秀的新一轮焕新活动。

　　票房大卖： 通过唐琮洋夫妇的入驻表演更好的让大众了解汉秀，并为汉秀打造良好的上座率。

　　项目背景：

　　唐琮洋塔雅夫妇走向世界级舞台，圆梦汉秀。红灯笼文化地标，为文化奢侈品，中国艺术秀的顶尖殿堂。唯美与震撼的汉秀为万达度假顶尖之选。

　　2015年《出彩中国人》，中俄眷侣唐琮洋、塔雅夫妇凭借高空杂技技震全场，可惜被范冰冰关键一票出局，无缘总决赛，虽报道称，范冰冰为此哭花了妆，但也幕后是否存在有黑手也成为曾经热议的话题。2016年初唐琮洋、塔雅夫妇参加《我要上春晚》获得推荐票，可惜在最后彩排中被毙。2016年2月份远赴西班牙参加世界大赛——“菲格雷斯第五届国际马戏节”，获得“最受欢迎奖”，并登上西班牙当地报纸。2016年入驻汉秀。

　　项目调研：

　　项目现状分析：

　　1) 人物本身：唐琮洋、塔雅知名度不高，影响力不大。在性格及访谈的表现欲上均比较偏弱。

　　2) 节目本身：唐琮洋夫妻节目本身有一定看点，但仍属于舞蹈+杂技的结合，故事性较弱

　　3) 自媒体表现：二人自媒体粉丝量一般，互动量不足。

　　4) 舆论环境：夫妇二人在《出彩中国人》播出期间话题及大众关注度达到顶峰，随后逐步衰退，《我要上春晚》和西班牙拿奖两个事件的关注度均不及前一事件。

　　项目策划：

　　目标:

　　1)扩大唐琮洋夫妇参演汉秀影响力：将唐琮洋夫妇背后的故事和精神优势转化为营销拉动的“利器”，对既有演出产品“情感线不足”的劣势进行有力的补足，实现目标人群的营销拉动

　　2)打造热度话题：创造事件、策划话题，快速切入，在重新蕴热这一话题的同时，实现之前积累舆论的快速重燃

　　策略：

　　1)抓住故事的矛盾点：从央视灭灯事件，到走下央视走上世界级的舞台，以央视、范冰冰、首富、德贡、汉秀、出彩中国人系列核心元素引爆话题点。

　　2)精神上的引领：将唐琮洋夫妇背后的故事和精神优势转化为营销拉动的“利器”，通过一系列具有坚持不懈品质的明星、kol对事件的传播，展现出汉秀背后的精神。

　　3)聚焦五一首演：创造事件、策划话题，五一首演前引爆热度，聚焦五一首演，将热度转化为票房，打造汉秀口碑。

　　受众：

　　北上广沪深一线大城市为主的长三角、珠三角人群(休闲旅、商旅)，以及本地人。

　　传播内容：

　　第一阶段：预热唐琮洋塔雅入驻汉秀首演事件，借势名人来武汉引发关注议论，制造系列事件展现汉秀与武汉密不可分的关系，以首富送舞鞋事件引爆话题。

　　第二阶段： 曝光唐琮洋塔雅受邀参加湖南台节目录制，展现首富力捧新网红热度;深扒唐琮洋塔雅夫妇国外受追捧，展现墙内开花墙外香;引导大众再次为唐琮洋塔雅失利央视叫屈，全民喊话范冰冰，为唐琮洋塔雅补票。

　　第三阶段：以首演火爆为核心，深度发掘汉秀表演亮点。

　　媒介策略：

　　移动终端媒体：选择四大门户等新闻客户端位置推荐，精准曝光事件，将事件在网络媒体扩散传播，引发大众关注;

　　社交平台媒体：同时利用微博、微信社交媒体平台持续曝光，引发网友猜测与互动;

　　PC端网络媒体：选择新浪、搜狐、光明、新华等综合新闻权重较高的网络媒体进行网络新闻辐射，全网范围内形成舆论事件点，深入大众认知;同时北上广及周边垂直媒体重点传播扩散。

　　项目执行：

　　第一阶段：预热

　　4月10日：范冰冰领跑汉马;4月22日：我爱舞汉系列事件;4月26日：首富送舞鞋。

　　第二阶段：引爆

　　4月28日：西班牙比赛作品被扒;4月28日：倒数海报发布;4月28日：喊话范冰冰;5月1日：火爆五一;

　　第三阶段：深化

　　5月2日：回顾五一盛况;5月3日：视频回顾电视台报道;5月6日-5月20日：细分人群稿件传播。

　　项目评估：

　　微博平台：截止至5月20日，已发布微博KOL共32频次;相关微博阅读量共约 3827.8万，相关热门话题 3个，热门话题阅读量总计约1583.6 万。

　　微信平台：截止至 5月21日晚12点，已发布微信KOL共计15频次，微信平台阅读量共计约 553572次，曝光量共计约 1912万。

　　新闻媒体平台：截止至5月20日，已发布新闻稿件 11篇，共发布 187个频次，共计曝光量约 1316.1万。

　　视频网站平台：截止至5月20日，已发布视频网站媒体4频次，共计播放量约 224.5万。

　　电视媒体平台：截止至5月20日 ，已发布电视媒体2家，共播出3频次，每次不低于30秒，其中《风格上海》播出1分钟，共计播出3频次2分钟，共计曝光量约1200万。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　Houson猴姆、清华南都、一只学霸、思想聚焦。

　　项目亮点：

　　1) 范冰冰领跑汉马事件：借势范冰冰领跑汉马，引发对唐琮洋塔雅的关注议论

　　2) 创意海报#我爱舞汉#上热门话题Top9，话题曝光量221.2万

　　3) #首富送舞鞋#上热门话题Top9，话题曝光量272.9万

　　4) 微博KOL爆料唐琮洋塔雅火爆国外，微博扩散首富力捧唐琮洋、塔雅活动。截至2016年4月29日18时，阅读量达1445.6万，评论量达117，转发581 点赞677

　　5) 倒数海报发布后，微博KOL跟进扩散，引导舆论喊话范冰冰，#为唐琮洋塔雅补票#话题登上热门榜Top9。

　　项目照片：

首富签名送舞鞋

五一启舞预告

汉秀剧场创意海报

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