事件名称：真维斯夏季T恤推广

　　执行时间：2016年4月至2016年7月

　　企业名称：真维斯服饰(中国)有限公司惠州真维斯公司

　　品牌名称：真维斯

　　代理公司：北京瑞意恒动科技有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　根据真维斯2016年度夏季三期(4月-6月)重点推广上市的产品，瑞意恒动为其提供了社交媒体推广整合营销方案，包括真维斯官方平台的运营、定期上线微博互动话题活动、搭建具有互动性的Html5，为官方电商引流，让用户更加直观和便捷的接触到新品，并选用三位网红，以诙谐幽默的表演形式，制作以产品为依托的短视频，为品牌增加曝光与网络声量。

　　为期三个月的传播，每月根据产品特点定制不同的传播主题，获得了大曝光的同时，也为官方商城有效的进行导流，且在日常微博中也为产品进行了日常的社交媒体推广。

　　项目背景：

　　依照真维斯品牌的惯例，每年夏季都会有新品问世， 4月-6月的重点推广产品是三种风格不同的短袖T恤，4月份推广新品-生机盎然的环保印花T恤、5月份新品-富有科技感的男生冰爽&女生摩擦生香T恤、6月份新品-活力跃动的奥运元素T恤。

　　项目调研：

　　随着近两年移动互联网的兴起，加之微信、微博的诞生，社交媒体平台成为网络推广的重要传播渠道之一，社交平台所覆盖的年龄群体与真维斯品牌的核心受众有着很高的重叠率，所以具有百万级别粉丝量的微博平台成为此次传播的重要载体之一。

　　哪种传播渠道能将新品以最快、最准确、最简单的形式呈现到用户及粉丝面前，是对传播渠道选择的重要考量因素之一，所以为了将曝光量转化为最终的实际购买量，搭建H5成为最佳渠道，当H5具备了与用户的互动性和可玩性，再最终呈现产品时，不仅让用户对产品产生了兴趣，而且使用户对品牌也有了更深一层的认识。

　　从最初的视频门户网站，到近几年短视频网站的兴起，演绎短视频的群体，也有了一个新的名号---网红---这类新兴群体，成为2015年的网络焦点之一。当一只广告摆脱了传统视频广告的枷锁，有更加新颖的表现形式和更大的尺度后，也就足以吸引消费者的眼球，所以网红视频所带来的新型推广模式，会被更多的群体所认可。

　　项目策划：

　　目标：增加新品及品牌曝光量，提高新品知名度;促进产品销量

　　策略：通过社交媒体平台的推广，扩大真维斯品牌在网络社交平台的影响力，从而获得超高曝光;通过搭建Html5平台将用户引流至电商，从而带动新品曝光量和实际购买量。

　　受众：18-25岁年轻群体

　　传播内容：配合三期新系列推广，结合不同传播主题，筹备三套完整的线上传播物料。包含传播主题、官方微博互动互动，Kols推广、互动H5、网红视频及媒介推广物料。

　　媒介策略：为了在社交媒体平台获得大额曝光量，故采用双微kol进行活动转发;

　　为了使新品得到更多曝光与点击，从而转换为最终的购买量，采用DSP&广点通平台进行硬广投放。

　　项目执行：

　　结合每期产品不同的特点，确定以下传播主题：

　　4月环保印花T恤主题：【新人类、新低碳】，并配合#真维斯环保课堂#

　　#一件Tee的低碳生活#两个日常标签进行微博传播;搭建《环保学园》H5，引流到电商;网红@喵大仙拍摄环保主题视频《如何get到免费沙拉》同期发布的同时，上线微博活动#新人类，新低碳#。

　　5月男生冰爽&女生摩擦生香T恤主题：【触摸到的夏天】，配合#夏日“衣”难杂症#

　　#冰爽“衣”夏&芬芳“衣”夏#日常话题标签进行日常传播;搭建《是谁拯救了你的夏天》H5，引流至电商;高人气网红@Yp杨英鹏拍摄视频《当一个瘦子的感觉》，同时上线微博活动#触摸到的夏天#。

　　6月奥运T恤主题：【动感“衣”夏】，配合#知里约，看奥运#

　　#动感“衣”夏#进行日常微博推广;《滚蛋吧!懒惰》H5上线;@虫治先森拍摄视频《如何让宅男更有活力》,同时上线微博活动#懒就一个字#。

　　每一个新品的传播周期为一个月，微博活动、H5、网红视频均在同一天内上线。

　　项目评估：

　　三期推广活动结束后，社交媒体平台的曝光量达到6.3亿，硬广曝光量达到3.1亿，推广总曝光达到9.4亿。社交媒体平台粉丝增长达到15000+人次。

　　网红视频为真维斯品牌的首次尝试，产品露出频次提高，新品特点的告知性增强，再通过@喵大仙和@虫治先森 两位网红妙趣横生的剧情和自身幽默的演绎，使得这两只全定制式视频获得了良好的口碑和网络媒体上超高的流传度与播放量。由@杨英鹏 团队提供脚本及产品植入方式的《一个瘦子的感觉》则由于植入型视频的品牌露出程度没有全定制式那样频繁，所以更容易的引起观者对品牌和产品的好奇与关注，从而带动更多的互动量。

　　项目亮点：

　　结合三个不同的主题系列有三套风格迥异的H5及网红视频来演绎产品的功能点和产品特性。

　　视觉设计：每一期的整体风格与设计元素蕴含充分的关联性，无论是H5、投放广告banner、微博背景等推广物料的整体设计全部围绕各期主题展开。

　　话题统一：每一期的微博活动，在奖项设置、参与机制、画面风格、以及H5的创意阐释上，都是围绕每期主题展开的。

　　通过情怀层面的主题作为引导，与粉丝产生心底共鸣的的同时，再将产品带出，起到了促进消费者产生好奇心理，从而拥有购买的需要的作用。

　　项目照片：

　　案例资料由北京瑞意恒动科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com