事件名称：腾讯娱乐 #黑灯一小时# 活动

　　执行时间：2016年2月至3月

　　企业名称：腾讯

　　品牌名称：腾讯娱乐

　　代理公司：北京瑞意恒动科技有限公司

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　在越来越多商业、道德利益的诱发下，很多的公益开始失去最开始的初心。苦情式的道德绑架，作秀式的关爱，让受众对公益活动渐渐失去信任。

　　此次瑞意恒动通过UGC的形式，结合明星加入做成视频。并且辅以KOL营销，将“腾讯视频”地球黑灯一小时的公益概念向大家宣传出去。

　　项目背景：

　　1.如何建立受众对品牌公益活动的信心?

　　2.如何扭转人们心中对公益无趣刻板的固有印象?

　　3.如何用娱乐的互动形式，引发受众自主参与的积极性，同时达到宣扬关注公益的目的?

　　成为本次公益传播Campaign最大的难题

　　项目调研：

　　用娱乐的互动方式，招募素人参与公益记录行动，

　　利用鲜活有趣的参与机制，激发受众对公益的关注，

　　达到寓教于乐的传播目的。

　　项目策划：

　　目标：

　　借势“地球黑灯一小时”公益活动，

　　同步策划腾讯娱乐#黑灯一小时#品牌活动。

　　消费者洞察：

　　具有娱乐精神的年轻群体

　　爱追星、爱生活，热衷参与社交活动

　　策略方法：

　　扩大H5曝光

　　提升参与量

　　纪录片有效曝光

　　提升品牌美誉度

　　项目执行：

　　黑灯一小时活动招募网站的搭建及上线，

　　搭建HTML5活动报名平台

　　微信KOL同步传播

　　UGC朋友圈主动传播

　　10名特派员纪录地球一小时

　　腾讯娱乐《黑灯一小时》视频短片上线

　　微信KOL同步传播

　　微信朋友圈传播(段子手+普通大众)

　　截止3月18日，网站PV：102,026 ; 参与量：925

　　项目评估：

　　借助微信KOL+微信朋友圈的有效组合

　　KPI各项指标均超额完成

　　曝光量：2,547,451 阅读数：155,143

　　H5PV：102,026 参与数：925

　　项目亮点：

　　粉丝经济时代，看一场UGC的黑灯行动

　　1，明星加入招募计划。粉丝经济时代，利用明星效应，提升活动影响力及用户参与积极性。

　　2，用户深度参与，最终从全国范围内，选拔十名用户参与到地球一小时当天的记录活动中。

　　3，UGC有效展示。收集记录员记录的真实画面，进行剪辑，并制作成完整公益短片。

　　项目照片：

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