事件名称：全球云直播《行走的力量》

　　执行时间：2016年8月

　　企业名称：乐视网信息技术北京股份有限公司&广州亿航智能技术有限公司

　　品牌名称：乐视视频&亿航

　　代理公司：伟达(中国)公共关系顾问有限公司

　　参评方向：公关活动、品牌传播

　　项目概述：

　　2016“行走的力量”心灵建设类公益项目将于8月15日走进川藏开启行程，该项目由明星陈坤发起，携手乐视全程直播，亿航提供GHOSTDRONE 2.0无人机等设备支持，以360度全景+VR直播技术呈现此次行走。运用时下最先进的直播技术构成“混合视角矩阵”，以第一视角、上帝视角、移动VR视角、生命追踪视角四种角度直播行走现场。

　　项目背景：

　　2015行走的力量”“珠峰科考直播”两次极端环境直播的考验成就了互联网史上首次极端环境直播，在全程无网络信号，无车辆通行道路的情况下，携带上百公斤卫星、拍摄、发电器材，穿越山地、森林等极端地形，简直无法想象，甚至可以定为一件“不可能完成的任务”，看似不可能完成的任务最终取得圆满成功，为致力于内容和观看体验的提升和打造，更好诠释#多角度看世界#的主题，项目再次起航。

　　项目调研：

　　• 精细化的内容营销，不仅有技术还有情怀

　　• 无人机“空袭”，用冒险家精神打动行业

　　• 走心的终极结晶：明星+VR的高水准H5

　　• 多元化的粉丝营销，真正实现用户转化

　　• 突发情况迅速反应，让真实的内容不矫情

　　项目策划：

　　互联网、传媒、娱乐、技术、营销多维传播 ，乐视视频全球云直播品牌立体打造;

　　• 情感营销“走心”预热 ， 用户打动从情感共鸣开始;

　　• 事件营销行业引爆 不一样的“无人机”事件;

　　• 粉丝营销明星粉定向密集互动;沉淀艺人粉转化为乐视视频用户;

　　• 技术营销全景H5技术完美支撑营销体验;

　　项目执行：

　　• 预热期直播倒计时

　　• 预热期联动爆点无人机空袭互联网公司

　　• 播出期用户搅动全景互动H5

　　• 播出期粉丝互动陈坤粉丝线上活动直播亮点social传播

　　• 播出期牦牛事件应急处理转危为安

　　• 播出期技术知乎话题二次传播

　　• 播出期深度领导人与明星包装 “技术与文艺的碰撞”

　　• 播出期鸡汤感悟第三方直播感悟 情感升华

　　• 收尾-行业深度行业KOL+营销复盘

　　项目评估：

　　【传播总量】：覆盖人数超过2亿人次;

　　【官方微博&微信】乐视官方微博&微信互动及阅读量突破200W+;

　　【微博话题】

　　• 主话题#多点角度看世界#

　　• 阅读量1.7亿+，讨论量18.3万+

　　• 冲入热门话题榜第三

　　• 同步进入新浪微博黄金右侧榜单

　　【第三方微博&微信】

　　• 总覆盖人数3000W+

　　• 微博KOL/热门大号9个，互动量37000+

　　• 微信KOL大号共6个，阅读量32W+

　　【百度指数】

　　• “乐视视频”百度指数传播期间平均值突破50000+，峰值突破83000+;

　　• “乐视全球云直播”百度指数传播期间平均值突破3600+，峰值突破7000+

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　思想聚焦(微信)、信海光微天下(微信)、传媒头条(微信)

　　项目亮点：

　　亮点一：技术到内心 走心的营销预热

　　亮点二：无人机事件引爆给互联网一个bigbom

　　亮点三：搅动用户-坤哥带你看行走 全景H5

　　亮点四：social应变 事故也圈粉

　　项目照片：

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