事件名称：adidasKids“夏天动起来”

　　执行时间：2016年5月6日至2016年6月15日

　　企业名称：上海添荻数码科技有限公司(简称：T&D)

　　品牌名称：阿迪达斯(Adidas)

　　参评方向：数字营销、内容营销

　　项目概述：

　　adidasKids近几年在童装界不断吸引着一批潮爸潮妈的关注，针对每一季的新装，adidasKids都能为顾客想的更多，2016年在夏季新品上市之际，adidasKids借用“陪伴”这样一个话题，引发更多目标受众的关注，结合多种传播平台，通过H5、KOL发声等互动形式向公众成功诉说在夏日里陪伴孩子的正确打开方式。

　　项目背景：

　　品牌营销的背景和初衷：孩子是阿迪达斯的未来，亲近孩子，从童装开始，由此 adidaskids 应运而生。在每一季，adidaskids都抢先为用户带来最具潮流和舒适感的服饰体验，逐渐成为当下中高端童装的领导品牌。

　　最终想要实现的目标：2016年夏季新品上市之际， adidaskids 希望通过与目标受众的有效互动，为新品提升曝光率的同时带动产品销量。

　　目前面临的挑战和困境：此次受众是一群80后乃至90后的父母，如何激发用户了解产品、参与互动。

　　项目调研：

　　目标人群洞察：核心诉求对象25-40岁。他们为人父为人母，他们乐意给孩子更好的一切以及更为优渥的物质条件，所以他们不断的拼搏，工作，应酬，提升自我….然而却遗失了很多与孩子相处的时间，亲子关系和工作间平衡已经成为当代父母所关注的主要话题。

　　项目策划：

　　结合时代背景下用户特点，挖掘用户痛点，寻求用户共鸣，对于婴幼儿品牌而言，父母与孩子之间的关系就是与品牌最息息相关的卖点，基于我们对目标人群的洞察，此次adidasKids牢牢抓住目标人群的情感共鸣点，以“呼吁家长陪伴成长” 为使命，打造“夏天动起来”campaign主题并与微信深度合作，通过2个极具创意的H5互动配合KOL及垂直网站传播，将话题层层推进，从而延伸用户行为，达成高关注度，实现品牌记忆、推动产品销量。

　　核心策略：

　　1，一款陪伴计算器，打开campaign话题，呼吁陪伴，引发关注。

　　2，随着陪伴话题的引入，呼吁有限的时间给予最优质的陪伴，campaign主题“夏天动起

　　来”通过H5呈现，并运用多重互动生动打造。

　　3，“把我的一天交给你”等互动话题介入，KOL配合话题广泛传播，提升H5关注度，通

　　过引流实现产品销售。

　　4，公关稿+软文+垂直门户网站持续影响潜在人群。

　　项目执行：

　　传播节奏：

　　◆ 活动预热：5月6日-5月17日，KOL配合话题传播陪伴计算器H5互动。

　　◆ 活动爆发：5月18日-6月5日，官方首发“夏天动起来”H5互动把我的一天交给你互动话题内容，KOL配合病毒话题广泛传播H5以及互动话题。

　　◆ 活动收尾：6月6日-6月15日，公关稿，软文发布进行内容整合女垂平台发布相关时尚搭配类×品牌，亲子资讯类平台发布亲子出行内容×品牌。

　　执行过程详细说明：

　　Step1，预热期

　　时间：2016.5.6-5.17

　　目标：缺失陪伴，引发关注

　　实施内容：H5互动——陪伴计算器(时间去哪儿了?你有算过一天能陪孩子多久吗?

　　一款H5互动，让你了解每天我们给孩子的时间有限，通过亲子陪伴话题引发受众关注)

　　H5链接：http://adidaskids.digirepub.com/

　　传播手段：

　　1，官网话题推送

　　2,KOL配合H5话题传播

　　以上为H5陪伴计算器效果展示，该H5上线13天,PV:14,455, UV:12,914

　　以上为预热阶段官方话题推送，引流H5

　　以上为微信KOL发布4条推送来引流陪伴计算器H5,共计阅读数：97,938,

　　H5参与人数：13,101 ,点击转化率：13.37%

　　Step2，引爆期

　　时间：2016.5.18-6.5

　　目标：传达campaign核心主题，扩大曝光力度，促进购买力

　　实施内容：

　　1，H5互动——夏天动起来

　　通过H5顺利将话题引入产品，并创造满满的亲子正能量，打造良好的品牌形象的同时通过活动激励创造二次传播及官网引流。

　　H5链接：http://adidas.digirepub.com/adidaskids2/

　　2，打造互动话题

　　传播手段：

　　1，官网话题推送

　　2，KOL配合病毒话题广泛传播H5以及互动话题

　　3，引入辣妈帮媒体硬广采购资源传播活动

　　以上为夏天动起来H5，上线时间15天，PV：238,695 UV：235,585

　　头像上传数：5,178张场景照片保存：2,411张上传陪伴照片：1,869张

　　以上为官方话题推送，引流夏天动起来H5

　　以上为微信KOL发布共4条推送引流夏日动起来H5,共计阅读数：146,036,

　　H5参与人数：27,601 ,点击转化率： 18.90%

　　以上为辣妈帮&adidasKids合作，运用顶部轮播获取极大的曝光量;

　　曝光量2,510,264人次，实际点击200,871人次。

　　Step3，持续影响期

　　时间：2016.6.6-6.15

　　目标：持续影响，扩大关注，刺激购买

　　实施内容：

　　1，H5互动——夏天动起来

　　2，活动整合回顾

　　传播手段：

　　1，公关稿，软文发布进行内容整合;

　　2，女垂平台发布相关时尚搭配类×品牌

　　3，亲子资讯类平台发布亲子出行内容×品牌

　　以上为与女性垂直媒体平台、育儿资讯类平台合作，推送夏日动起来H5 平台话题，

　　共计推送2条内容，共计阅读数：223,251，H5参与人数：8,963，点击转化率：4%

　　项目评估：

　　夏天动起来H5用户参与度高

　　头像上传数：5,178张，场景照片保存：2,411张，上传陪伴照片：1,869张

　　在项目传播过程中使用过的自媒体

　　adidasKids官方微信，微信KOL

　　项目亮点：

　　亮点一：

　　用社会现象打开话题，引发共鸣，提升关注度

　　工作、应酬、社交这是我们每天都在面对的事，在“陪伴计算器” H5中，当用户在文案提示下一次次的按下减号，看着时间的流逝，这一刻作为父母的心思都是共通的，情感共鸣点的打造为品牌与消费者间架起一座充满爱的沟通桥梁。同时，在预热阶段运用这样的方式，成功唤起父母对于陪伴的关注，重视陪伴从而引发思考，为后续话题创造沟通基础。

　　亮点二：

　　激发亲子正能量，带动产品销售，提升品牌形象

　　通过对亲子正能量的关注，创造“夏天动起来”话题，融入孩子的世界，和孩子一起快乐的玩耍是今夏陪伴的正确打开方式，从而有效的将产品讯息传递给消费者，并巧妙引入产品卖点简易趣味问答、结合父母与孩子之间专属运动场、晒照等的互动游戏，有效促进H5的传播和参与，通过分享优惠券在网络上形成二次传播、结合活动页面实现引流购买。

　　亮点三：

　　媒体择取，有效提高目标人群关注度

　　精准选择KOL及传播渠道，创设多种话题方向为整个campaign带来不凡的效果;其中KOL涉及亲子类、旅行类、情感类以及段子手等，全面覆盖目标人群，一共推送8篇内容(微信6篇平台2篇)创造约50万左右的阅读量;选择与辣妈帮的合作创造了250w+的曝光量，为活动的推广创造了较好的反响。

　　项目照片：

　　案例资料由上海添荻数码科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com