事件名称：【奥运我撑你】孔子撑奥运，H5+视频复合技术

　　执行时间：2016年7月25日---2016年8月12日

　　企业名称：山东省鲁商置业有限公司

　　品牌名称：鲁商置业

　　代理公司：智讯互动

　　参评方向：技术创新营销

　　项目概述：

　　H5采用古人IP+说唱这种极具反差的创意形式，在奥运节点首发，主题冠以奥运我撑你。音乐由古色古香的古筝弹奏做开端，孔夫子跃出画面，坐飞机从山东飞往里约，整个H5的歌词以《论语》+奥运项目贯穿，充满节奏感。最后还是回归到品牌诉求上，也就是鲁商置业的品牌宣传，并发起线下平板支撑1分钟抵扣一万元的活动，号召支持奥运。

　　项目背景：

　　这是为客户鲁商置业进行的夏季联动营销的推广物料。正值里约奥运会，仅做热点结合难以脱颖而出，所以我们为客户策划了一场创意+促销结合，直指销售目标的品牌活动。创意促销政策确定了“奥运我撑你，撑够一分抵一万”之后，我们开始挖掘创意概念。并不是所有客户都适合古代IP的应用，但鲁商置业是一家根植山东本土的品质开发商，以“山水仁智”为企业文化核心，继承了山东千百年来的齐鲁文化，这刚刚好适合承载这一山东籍儒学大咖——孔夫子。于是古代IP的与说唱的反差，奥运热点与创意促销的结合，就产生了这个H5的创意。

　　项目调研：

　　前段时间刷屏的H5《穿越故宫来看你》明成祖朱棣被打造成了一个热门IP，在H5中穿越来穿越去，赚尽了眼球。而中国五千年历史，还有大量的IP等待被发掘。这次我们想到了比朱棣和雍正更早的孔子作为山东本土品牌鲁商置业的代言人，代表山东，代表鲁商，匹配度和可行性都相当高。而全民奥运季，国人的目光，品牌的借势，都集中在奥运热点上，由孔子来撑中国奥运健儿，在节点上也天衣无缝。

　　项目策划：

　　该H5为整个奥运季鲁商置业品牌项目联动的线上创意物料，以引爆《奥运我撑你》品牌联动促销活动，吸引关注度为目标。在策略上以孔子代表山东，代表鲁商支持奥运健儿为核心创意点。以意向客户，粉丝，还有鲁商集团内部员工为主要受众。在传播上以活动详情+品牌诉求为主要传播内容。线上以自媒体投放为主，案场物料和城市公司户外大牌配以线下媒体曝光。

　　项目执行：

　　音乐动画H5视频的制作流程比较复杂，环节比较多，整个大致分为以下几个阶段：1创意概念+作词(既要有趣又要符合品牌诉求，前后作词部分大约优化了5版)---2作曲+录音(曲风大约做过两版优化，最终确认为古风+rap的混搭形式)---3制作脚本(最重要的环节，需要将歌曲歌词和画面做最合适的串联，也要适合场景切换，此环节大约做过4版优化)---4人物插画+5场景设计(包括人物，背景和动画关键帧排列，两名插画师，一名美术设计师同时并行工作)---6技术生成H5(将动画视频完美适配至手机页面上，且要求体验流畅)。以上6个环节需紧密配合，缺一不可，且环环相扣。

　　项目评估：

　　在没有用到任何推广费用的情况下，数英网，social beta，房地产广告精选，新榜等新媒体都免费为孔子H5进行了宣传投放，也获得了不错的行业口碑，H5点击量在10万+。

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　房地产广告精选，新榜

　　项目亮点：

　　尽管已有《穿越故宫来看你》刷屏在先，《奥运我撑你》还是取得了不错的数据表现。整体上看，在H5形式层出不穷的今天，这个案例之所以还能吸引这么多的关注，主要亮点有三个：

　　1 古人IP再开发，再现反差萌。

　　2 孔老夫子迎合山东特色。古人IP这么多，我们为什么偏偏选中了孔子呢?显然，这次服务的客户正是山东当地的房地产开发商鲁商置业，而孔子可以说是山东最好的代言人，孔子不仅是中国有名的古人的IP，更是最适合的山东IP.

　　3 紧跟奥运热点。这款H5的主题，最终落在了里约奥运会上，孔夫子坐飞机前往里约观看奥运会，把照片上传至Instagram，并且将本次的活动主题#奥运我撑你#作为标签植入，除了老子，齐桓公，颜回，子贡等孔子同时期的名人外，连张继科，福原爱等奥运名将也前来点赞，一举把孔子捧成了今年奥运的最大网红。

　　项目照片：

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