事件名称：君乐宝2016黄河口(东营)国际马拉松赛

　　执行时间：2016年5月8日

　　企业名称：石家庄君乐宝乳业有限公司

　　品牌名称：君乐宝

　　代理公司：微格(北京)信息咨询有限公司

　　参评方向：数字营销、品牌传播

　　项目概述：

　　在2016年5月8日的(黄河口)东营国际马拉松比赛中，君乐宝作为大赛唯一指定乳品赞助商，以“健康活力跑起来”为主题，在比赛现场打造最抢眼的君乐宝矩阵，君乐宝君团的出现也使本届马拉松成为最有看点，最具活力的马拉松比赛。最牛马拉松君团，400人的队伍拼起一个巨大的“牛”字;最美啦啦宝贝、身着4款不同造型的青春靓丽美少女组成4组啦啦宝贝队伍，分别代表君乐宝的四款明星产品;三大明星粉丝团分别代表君乐宝三大代言人出席现场;在赛道主要休息区设立里程碑宣言墙，大家共同参与写下自己的马拉松宣言等等一系列的现场活动创意打造了一个看点十足的马拉松比赛。

　　项目背景：

　　君乐宝乳业赞助了2016年全国8场马拉松比赛，通过借助这八场马拉松盛事欲将君乐宝打造成马拉松乳品的代名词，好比伊利之与奥运的联系;马拉松精神是君乐宝的企业理念与追求。”君乐宝乳业总裁魏立华是个不折不扣的跑步达人，多次挑战并完成马拉松。在他的影响和带动下，长跑已深入君乐宝的企业基因。

　　项目调研：

　　在乳业品质与责任的马拉松赛场上，君乐宝同样奔跑在行业超前沿。21年来，君乐宝始终专注乳业、专注营养健康，通过“4+1”优质公式，实现了从奶源到餐桌的全产业链安全、营养、可追溯。2015年，君乐宝旗下全部工厂通过欧盟BRC标准，君乐宝奶粉全球首批通过欧盟BRCA+等级，成为民族乳业品质升级的典范。

　　“君乐宝不仅致力于打造安全优质的健康乳品，更要引领一种健康、活力的生活方式。”君乐宝乳业总裁魏立华表示：未来君乐宝将根据国人体质及健康需求，不断研发生产更多优质乳品，同时弘扬跑步文化，支持马拉松等运动赛事，为国民健康增添活力。

　　近年来，君乐宝频频亮相国内马拉松赛事。从连续多年冠名石家庄马拉松赛，到成为2015衡水湖国际马拉松赛“唯一指定乳制品”，“君乐宝蓝”给国内马拉松爱好者们留下了深刻印象。

　　项目策划：

　　目标：打造君乐宝马拉松阵营、让社会产生君乐宝和马拉松的品牌联想，认可品牌价值。

　　策略：

　　1、做强线下、氛围做足、打造全触点式的君乐宝马拉松阵营、让参与者深度感知君乐宝的存在;

　　2、强化线上互动和传播让非现场参与者受到感染，能够感受到君乐宝的马拉松精神;

　　3、让社会产生品牌和马拉松联想，认可品牌价值;

　　受众：

　　1、 东营(黄河口)马拉松参赛选手，马拉松爱好者;

　　2、 当地及河北河南君乐宝主要销售区域人群;

　　传播内容：

　　1、 整体活动报道：《君乐宝惊艳黄河口，助跑史上最有看点马拉松》

　　2、 三大明星粉丝团现场活动报道：《黄晓明粉丝齐聚黄河口，激情助力东营马拉松》、《“女王君团”亮相东营马拉松，纯享“极简马拉松”》、《颖宝军团惊现黄河口，活力畅跑东营马拉松》

　　媒介策略：

　　视频直播+报刊头条+电视媒体+微信KOL+线下宣传，多形式、全方位，广覆盖;

　　项目执行：

　　实施细节：

　　1、 最牛马拉松君团：现场组织千人摆拍巨大的“牛”字造型，进行远景航拍;

　　2、 最美马拉松啦啦宝贝：根据君乐宝四款明星产品(君畅、每日活菌、开啡尔、纯享)打造四组不同造型、着装的啦啦宝贝，在现场为参赛选手进行加油鼓劲。

　　3、 君乐宝最美君团：在君乐宝参赛队伍中选出一队美女队员，身着统一服装，代表君乐宝进行比赛，

　　项目评估：

　　效果综述：

　　6大最强效果+5大目标实现：最浓烈的现场氛围、最多的内部参与量、最有特色的现场、最丰富的策划内容、最广泛的宣传报道、最好的比赛成绩;

　　1、对内锻炼执行团队，树立了必胜信心;

　　2、积累了线下活动组织经验;

　　3、提升了员工凝聚力、执行力提振了团队士气;

　　4、现场进行了充分互动，展现了企业活力;

　　5、最大力度品牌传播，最大程度线下产出内容应用;是君乐宝最成功的一场马拉松体育营销。

　　现场效果：

　　打破常规：将线下马拉松进行概念打造，真正实现线下效果到线上的有效传播。

　　最牛君团 横空出世：“挑战自我，超越极限”，气势庞大的君乐宝最牛君团，如蓝色的海洋席卷整个黄河口。

　　千人跑团 点燃东营：“最强号召，梦想集结”，君乐宝千人跑团现场集结，现场影响力深度在跑友圈渗透。

　　活力啦啦宝贝：“活力宝贝，活力君乐宝”，啦啦宝贝的专属标签——健康、活力;通过啦啦宝贝将君乐宝健康活力理念进行软性传达。最美君乐宝啦啦宝贝，现场吸引人群目光;活力、快乐、魅力形象鲜明。

　　明星粉丝团 产品关联：“粉丝文化，产品曝光”，将明星产品通过代言人圈粉，线下爆发，现场提升娱乐性，强化关联产品力。

　　最火现场氛围：“热烈氛围，感染现场”通过最火的氛围造势，感染现场圈层用户，塑造君乐宝品牌资产。

　　媒体统计：

　　线上传播效果：形成品牌、产品、口碑三维一体的一“箭”式传播;

　　网络新闻轰炸：400篇网络新闻集中发布，9日-10日马拉松新闻主力内容供应，霸屏效果;

　　129家媒体，400篇报道;

　　新闻客户端：凤凰新闻、搜狐新闻9日-10日两天投放，多角度多位置曝光;

　　搜狐和凤凰9日-10日两天的新闻投放，搜狐媒体曝光量达到了7,059,408，总点击达到了32,182;凤凰媒体曝光量达到了14,858,022，总点击达到了28,348。提升了君乐宝在市场上的知名度、曝光度与影响力。

　　微信KOL：17个号微信KOL发布，新闻报道内容丰富，到达率高，阅读数50W+;

　　17个微信KOL：覆盖运动、娱乐、生活，阅读量500000+，点赞量2500+;

　　21个自媒体：21个自媒体第一时间(比赛日上午11点)发布赛事综合完整报道。实力展示，成果肯定，向心力凝聚，信心提振;

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　运动范儿、娱乐龙卷风;郑州圈

　　项目亮点：

　　1、东营(黄河口)马拉松现场出现由君乐宝君团打造的千人矩阵，组成一个巨大的“牛”字，气势庞大的君乐宝最牛君团，如蓝色的海洋席卷整个黄河口，吸引了现场所有人的目光。

　　2、黄晓明，赵丽颖、白百何三大明星代言人粉丝团，形成线下粉丝文化，将全线产品通过代言人圈粉，现场提升娱乐性，强化关联产品力。

　　3、现场组织了代表每日活菌，君畅，开啡尔，纯享四大明星产品的四大啦啦宝贝团，穿着代表产品颜色的队服加上高颜值的美女亮相，现场跳舞加油，吸引了无数参赛选手争相合影，同时也通过啦啦宝贝团将君乐宝健康活力的理念进行软性传达。

　　4、此次马拉松君乐宝邀请到了“中国阿甘”及其女儿亲临东营共同开跑。

　　项目照片：

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