事件名称：smart times 2016

　　执行时间：2016年5月28、29日

　　企业名称：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司

　　品牌名称：奔驰 Benz

　　代理公司：北京德润捷诚公关顾问有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目概述：

　　smart times 2016活动于2016年5月28日在杭州千岛湖盛大开启，本次狂欢盛宴历时两天，共聚集500 多位来自全国各地的车主与粉丝共同见证。本次活动由极智挑战、极智巅峰及极智驾享三个部分组成。在极智挑战中，全程首次通过smart驾驶模式参与6个别具特色任务点的8项极智挑战任务，更有专属H5介绍挑战任务及线路地图规划让车主体会到极智的乐趣，感受smart 前所未有的妙趣横生;在极智巅峰中作为smart代言人的全栖明星吴亦凡，将一场精彩绝伦的演出呈现给smart车主，同时smart品牌全系的亮相与您共享极智时刻，点燃热情无限;最后在城市驾享巡游中，500多位车主驾驶一百多辆smart车凭借时尚灵动的身姿成为千岛湖一道靓丽的风景线，再度掀起时尚出行风潮。smart作为创享城市生活乐趣先锋一族的极智选择，凭借其丰富的色彩搭配，积极乐观的生活态度，创造都市生活的“极智时刻”。smart在传递其品牌理念的同时让受众感受到“极智”所在。

　　活动主视觉：

　　项目背景：

　　smart作为都市生活艺术与潮流的引领者，一直遵循其全球品牌理念——乐享其城。自2009年进入中国市场以来，这个年轻的品牌便为中国都市先锋一族带来了独特的出行解决方案。2015年发布的全新一代smart fortwo更成为引领都市个性时尚与绿色先锋生活的风向标。2016年作为城市“先趣者”又一力作，全新smart forfour4门4座再次刷新人们对城市乐趣的认知;与此同时，新生代潮流先锋吴亦凡(Kris Wu)出任smart中国区品牌形象大使，其独特的型格，不凡的时尚态度和永不止境的进取精神正是对smart的最佳诠释。在进入中国市场的7年中，smart赢得了超过86,000名热爱生活、具备前瞻性思维、极具品味与个性的粉丝青睐。smart对于广大粉丝而言，早已不仅仅是一台车，而是一个充满个性的潮流符号、一种妙趣横生的生活方式。

　　“smart times”作为smart品牌车主聚会的年度盛宴，已在中国走入第五个年头，它已成为smart品牌精彩纷呈的市场活动中重要的一环，一直以趣味十足的创意吸引着众多smart粉丝。无论何时何地，天生机智的smart都将其所倡导的生活哲学与时尚理念传递至城市的各个角落，为都市先锋一族创造意想不到的惊喜与快乐，真正带来乐享其城的智趣生活!

　　项目调研：

　　1、本次活动形式

　　①真人秀互动游戏：嘉宾自行驾车，根据H5页面导航前往6个任务点完成8个游戏任务，获得游戏积分并在H5页面实时更新小组积分排名。

　　②明星见面party：吴亦凡现身活动现场，与粉丝互动，为购买限量车车主进行交车仪式。

　　③试驾巡游：所有160台smart车辆，以车队形式在千岛湖进行试驾巡游。

　　2、基本现状

　　①互动形式：中国电视真人秀在近两年已经达到空前繁荣的阶段，无论电视还是网络，真人秀的种类、数量都在不断的增加，一次又一次的刷新了收视率的奇迹。

　　②明星效应：smart吴亦凡188台特别限量版25秒内售罄，再一次说明了明星代言的强大号召力以及明星代言品牌的强势传播效果。

　　③试驾巡游：以车队形式的巡游，在日常基本难得一见，全新上百台的车队势必会成为所有人目光的焦点。

　　3、项目可行性分析

　　①smart车型特点及人群定位与活动形式的契合度：

　　smart的目标人群是充满乐观主义的先驱者、潮流引领及导向者，这类人群喜欢挑战、热爱生活，同时又能很好的兼顾生活与工作。总体概述即：乐观、阳光、潮流、生活，积极向上的年轻活力群体。同样smart的特点是拥有小巧灵活的车身、灵活操控的驾驭体验、五彩缤纷的车身色彩，处处洋溢着潮流与活力。人、车的共同点均符合我们这次真人秀的互动形式，在以往观看真人秀节目的同时，大众最希望的就是自己能够置身于这些互动游戏中，现在我们提供了这样一次机会，嘉宾的参与度势必会异常积极。

　　②实施可能性：

　　 针对真人秀的互动形式——流行的游戏互动，综艺节目的人气高涨，让所有人都想参与体验。

　　 针对庆祝party——空旷的珍珠广场北山面湖，景色绝佳。同时smart代言人吴亦凡能够参与庆祝party，已经保证了party现场气氛的热烈及大众的关注度。

　　 针对试驾巡游——千岛湖自然秀美的风景是进行试驾巡游最有力的保证，在驾车的同时欣赏醉美湖光。

　　项目策划：

　　1、目标

　　①本次活动旨在将“smart times”活动构建成为smart品牌标志，扩大品牌影响力，让更多的受众了解smart品牌“FOR a new urban joy”品牌理念。

　　②邀请全国各地的smart车主与粉丝，缩短品牌与客户间的距离，维护客户关系并拓展新的客户资源。

　　③通过活动与媒体建立良好关系，持续积极地宣传，增加品牌曝光率并提高品牌知名度。

　　2、策略

　　因为smart times活动作为奔驰smart年度车主party，每年均会举办一次。以往固定思维的party模式已经不会成功的吸引到大众的眼球，所以我们通过一种最新型的互动形式“真人秀互动模式”吸引媒体参与者以及大众的关注度，并不是仅仅只有明星才能体验真人秀的互动，作为smart车主与粉丝同样也可以驾驶smart真正当一回真人秀“明星”。所有互动游戏设计成小组合作形式，第一时间让全国各地的smart车主通过游戏合作增加交流与互动，很快就能打破彼此之间的陌生，这也无疑归功于smart品牌所倡导的品牌理念。所以媒体在后期传播的层面就有了最独特创新的传播点，有了这种吸引眼球的传播点那么无疑将品牌的曝光与知名度很好的传播开来，获得超过预期的效果。

　　3、受众

　　媒体，吴亦凡特别版车主，smart车主，smart俱乐部成员，潜在客户，普通公众等

　　4、传播内容及媒介策略

　　本次活动选择杭州千岛湖，主要结合smart品牌核心“FOR a new urban joy”车主聚会的形式在宣传产品的同时提升品牌形象，向更多的车主展示smart的品牌核心“智享一城”的理念，通过不同时期的媒介策略进行不同形式的宣传，从活动前期的预热招募，到活动执行期的广泛扩散，再到活动结束后的爆炸式媒介宣传。前期主要通过网络、论坛、官微等媒介进行前期预热及招募，达到一定预热效果;在活动执行期，通过官方微博、微信及俱乐部宣传等形式进行活动实时播报，最后通过邀请各个媒体对活动进行轰炸式的报道，使品牌及产品的曝光率达到高峰。通过有效的宣传推广，将smart品牌进一步深化宣传，同时增加其新品曝光率，提升客户的归属感，品牌想象力得到进一步升华。

　　项目执行：

　　2016年5月28、29日smart times 2016在千岛湖盛大举行，来自全国的媒体及188位吴亦凡限量版车主齐聚在千岛湖,在千岛湖两家酒店入口处分别设置了全新smart fortwo、smart forfour的展车台，让所有嘉宾在抵达酒店的第一时间就关注到我们本次活动的主角。

　　5月28日上午媒体及嘉宾陆续到达酒店签到，针对所有参与试驾活动的嘉宾签署试驾协议分发试驾手环，通过不同颜色的手环来区分嘉宾是否试驾。并在签到处进行简单的互动分组以及本次活动重点H5页面的使用培训。

　　嘉宾在酒店用过餐后，组织所有车主参与下午互动游戏的培训会，培训结束后从两个酒店同时发车，倒计时开始，所有嘉宾以小组为单位参与互动游戏积分排位赛。

　　共计8个互动游戏分布在千岛湖6个任务点，让嘉宾驾驶smart车辆根据H5页面地图导航自行规划路线，在规定时间内尽可能多的完成任务获取积分。

　　互动游戏结束后所有人前往主会场(珍珠广场)参加晚宴party。

　　在当天的Party中，smart代言人吴亦凡为现场嘉宾带来了精彩的表演，并为188位吴亦凡限量版车主进行交车仪式，与嘉宾进行自拍合影，共同度过了一个充满活力的愉悦之夜。

　　在29日上午的千岛湖试驾巡游活动中，smart车队经过著名千岛湖大桥，所到之处无不引起路人驻足围观拍照，五彩缤纷的smart车队，无疑成为千岛湖当天最大的亮点，在巡游的终点车主们将smart车辆摆出了英文字母造型，并合影留念。

　　项目评估：

　　“smart times 2016”活动于2016年5月29日在杭州千岛湖完美收官，本次活动聚集了500多位车主及粉丝们，吸引了数以万计的公众了解认识smart品牌，实现了将“smart times”打造成为smart品牌标志的目标。

　　本次活动首次使用车主自主驾驶smart车辆，H5智能地图参与挑战任务，摆脱了传统试驾路线的束缚、任务规则讲解的繁琐，没有试驾教练带领着一板一眼列队行驶，没有工作人员指引固定的活动流程，让充满年轻活力的车主感受到smart所带来的极智乐趣，整个极智挑战摒弃了所谓高端试驾想要传达的奢华体验，带给车主的是全新试驾的新玩法。将车主与品牌的距离拉近，吸引更多的公众加入到smart粉丝俱乐部，感受smart所带来的独特生活态度和出行方式。

　　随着全新smart forfour 4门4座的上市，吴亦凡特别版188台车在短短25秒售罄，本次活动还增加吴亦凡特别版的车辆交接仪式，让更多的车主有机会参与我们的活动，近距离接触到吴亦凡，吸引到更多的年轻车主购买smart这一代表年轻一族潮流出行的车辆。

　　在活动结束后，各大媒体争相报道活动的精彩瞬间，官方微信、微博更是实时更新活动动态，吸引更多的公众关注smart品牌。通过“smart times”活动，smart在中国市场的品牌影响力和号召力得到进一步的提升和扩大。

　　项目亮点：

　　本次项目最大的亮点就是以真人秀的互动方式，让嘉宾驾驶smart车辆根据H5任务地图的介绍，自行规划行动路线前往各个任务点完成互动游戏。根据活动地点千岛湖的地域特点，规划6个不同位置的任务点，共计8个游戏任务(极智保卫、极智运算、极智方块、极智乐园、极智拼图、极智空间、极智接力、极智驾控)。将所有嘉宾分为不同小组，以小组为单位参与游戏互动。根据完成互动游戏情况可获得不同积分，在每个互动任务中为了增加游戏的趣味性，设置了运气卡游戏环节，根据抽取的幸运卡增减游戏难度或增减积分，最终积分前2名的队伍赢取当晚party角逐第1的比赛资格，并与吴亦凡有了近距离的互动。

　　案例资料由北京德润捷诚公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com