事件名称：新一代梅赛德斯-奔驰 GLS SUV 上市盛典

          The New Mercedes-Benz GLS SUV Launch

　　执行时间：2016年3月10日-3月11日

　　企业名称：梅赛德斯—奔驰(中国)汽车销售有限公司

　　品牌名称：奔驰 Benz

　　代理公司：北京德润捷诚公关顾问有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目概述：

　　志之所趋，骋情于古韵中，放怀于天地间。2016年3月10日，新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV秉超绝之势，将骋志而来，在古都西安大明宫丹凤门前首次亮相，将无限宽广的胸怀和超然的领袖气度诠释得淋漓尽致。此次上市发布会共推出GLS SUV 5款车型，作为梅赛德斯-奔驰SUV家族的旗舰车型，同时也是欧洲豪华品牌中唯一成熟的7座SUV车型，新一代GLS SUV拥有宽敞舒适的车内空间、敏捷的动态驾驶性及同级别最佳的安全性，称得上是“SUV中的S级”，能够全面满足崇尚尊享品质，追求商务、家庭、休闲多功能性的精英群体需求。同时，“全领域，尽纵横”的新一代GLE SUV也借此次活动全线升级车型，并带来多款新车型，进一步丰富了中国消费者的选择，活动现场梅赛德斯-奔驰SUV全系车型亮相标志着2016年天地即征途SUV之旅正式开启。

　　发布会结束后，为所有到场嘉宾准备了试驾体验环节。亲身体验新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV带来的卓越驾乘感受。

　　活动主视觉：

　　项目背景：

　　130年来，梅赛德斯-奔驰对“The Best”的追求从未停歇，每一次创新，每一次执着，每一次坚持不懈，都在推动着汽车行业的发展。未来，在 “心所向，驰以恒”品牌理念的指引下，一如既往地致力于为消费者带来最尖端的科技和最先进的产品，继续抒写汽车行业的传奇。品感官上珍馐，享征途中悠然，以睿智尽收臣服，征服从不止步。这就是新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV的独到性格。

　　新一代GLS SUV传承其前身车型GL级的如虹气势及S级轿车的王者气度，不仅为中国消费者带来春日最热切的期盼，还势必凭借其无可比拟的舒适性、超大的内部空间、卓越的动力性和稳定自信的驾驭性，再度以百纳海川的博大胸怀定义人生新高度。它始终保持着推陈出新的姿态，一次次为细分市场刷新标杆。新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV凭借超凡实力，让所有人尽情驰骋天地的那份激情，体验其与生俱来的尊贵与激情。

　　项目调研：

　　1. 活动主题形式

　　• 新一代梅赛德斯-奔驰GLS产品与“放怀天地”的完美融合。

　　• 梅赛德斯-奔驰品牌130年历久弥新，不断缔造新的传奇，传奇的背后是引领时代的技术和最前沿的设计理念，GLS作为为梅赛德斯-奔驰旗舰车型，不仅向传奇的G级越野先驱之王致敬，更是将豪华SUV产品推向极致。作为梅赛德斯-奔驰SUV家族的领袖级产品，将无限宽广的胸怀和超然的领袖气度诠释的淋漓尽致，必将带领SUV家族放怀天地，纵览世界。

　　• 选择在唐代宫殿大明宫上市发布，正符合了新一代GLS SUV产品如虹的领袖气质，同时展现了梅赛德斯-奔驰矢志不渝的精神，正是对其“心所向，持以恒”品牌理念的最好佐证。

　　2. 项目可行性研究

　　• 时间选定：3月10日是中国农历二月二，”二月二龙抬头”，选择这个时间点在古都西安发布这款新车，从另个角度也体现出了奔驰的雄心：希望这一款百万级的全尺寸SUV能够大卖，也是2016年梅赛德斯-奔驰的第一场新车发布会，与节日结合，图一个好的彩头。

　　• 市场期待：目前的国内细分市场，奔驰GLS SUV几乎没有竞争对手，全尺寸SUV是美国市场的一种特有产物，在北美以外的市场，很难获得较好的销量。但随着国内消费购买力不断增强，以及国人“以大为美”的消费理念，这样一款豪华舒适的全尺寸SUV，自然会成为精英人士的豪华座驾首选。

　　• 地点选定：前期备选的城市较多，最终选择古都西安。西安是丝绸之路的起点，而西安大明宫更是唐代的政治、经济与文化中心，是一个帝国的象征，与“放怀天地”的主题交相呼应，契合GLS SUV放怀天地的品牌调性。

　　项目策划：

　　1. 目标

　　• GLS SUV作为梅赛德斯-奔驰旗舰车型，目标并不止于更高的销售数字，得到更多客户对品牌的热爱才是终极的追求;

　　• 以越野之王G级为代表的梅赛德斯-奔驰SUV之旅，不仅要将“传奇”续写，2016年将全面升级，通过“天地即征途”活动，让更多的人了解梅赛德斯-奔驰品牌文化及SUV精髓。

　　2. 目标公众

　　媒体，意见领袖，潜在客户，汽车爱好者等。

　　3. 传播策略(包括媒介选择)

　　以新产品发布为背景，结合标志性古建筑大明宫遗址公园，将“放怀天地”概念完美诠释。并邀请意见领袖李栓科、袁腾飞讲述心路历程，引出“天地即征途”SUV之旅活动;同时将新产品与品牌活动相结合，碰撞出更多传播点。

　　项目执行：

　　2016年3月10日“放怀天地”新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV上市盛典在西安大明宫遗址公园盛大开启。

　　“缶”作为古代中国的打击乐器，其彰显着王者傲视天下的气势。此次活动，我们选择在唐朝都城西安大明宫，以一场大气磅礴的击缶表演拉开活动的序幕。当恢弘的乐曲震撼着每位嘉宾的内心时，新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV在大明宫丹凤门的映衬下，以傲然群雄之姿登台亮相。

　　　　器宇轩昂是GLS SUV的独有风范，天庭饱满，目光如炬，身躯凛凛，有万夫莫敌之威风。驾驶新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV一同登台的是北京梅赛德斯-奔驰销售与市场营销部执行副总裁段建军先生，他向所有的嘉宾讲述了新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV所独具的魅力，并公布官方售价。

　　知名历史老师袁腾飞先生和中国国家地理杂志社社长李栓科先生作为嘉宾登台向所有的嘉宾阐释他们心中的征服之旅，将嘉宾再次带回到2015梅赛德斯-奔驰天地即征途之旅。

　　北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司市场总监王芳女士宣布2016梅赛德斯-奔驰“天地即征途” SUV之旅正式启程，将会整装待发一同去迎接全新的旅程与挑战。

　　实力唱将平安登台献唱，也为新一代梅赛德斯-奔驰GLS SUV上市晚宴画上了一个完美的句号。

　　产品体验与互动，产品讲师针对GLS SUV和GLE SUV进行产品讲解，嘉宾试驾体验

　　项目评估：

　　“放怀天地”梅赛德斯-奔驰 GLS SUV 上市盛典活动于2016年3月10日在西安大明宫国家遗址公园盛大举行，而后续的媒体体验及道路试驾环节也于3月11日完美收官。

　　GLS发布会共邀请媒体100余人，参与产品体验与道路试驾嘉宾超过200人，通过有效并多元化的线上传播途径，数以百万计的受众群体了解到了活动和产品信息，并有效地促进了销售。

　　而“天地即征途”2016梅赛德斯-奔驰SUV之旅活动的发布，也立即引爆了网络点击和讨论量，线上线下咨询、报名人数数以万计，相关数据显示，参与和了解活动嘉宾人数远远超越往年。

　　通过“放怀天地”梅赛德斯-奔驰 GLS SUV 上市盛典活动，无论是GLS产品传播还是奔驰在中国市场的品牌影响力和号召力都得到进一步的提升和扩大

　　项目亮点：

　　与西安大明宫相结合，充分展现了梅赛德斯-奔驰GLS SUV“放怀天地”的品牌定位。发布会现场，当全新梅赛德斯-奔驰GLS SUV从大明宫古城楼中驶出，GLS SUV的王者风范充分展现。

　　活动邀请两位意见领袖回顾了2015年梅赛德斯-奔驰天地即征途之旅，让曾经的亲历者重新感受去年行于黄沙，驰骋戈壁，以壮阔的胸怀纵横天地的旅程，当全系SUV家族在舞台上亮相，预示着今年的SUV之旅正式开启，嘉宾们跃跃欲试，一起体验纵横天地的驾驶乐趣。

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