事件名称：超越之路 东风Honda 第十代CIVIC(思域)发布会

　　执行时间：2016年4月12日 20:00-21:30(发布会+媒体专访)

　　企业名称：东风本田汽车有限公司

　　品牌名称：东风Honda 第十代CIVIC(思域)

　　代理公司：北京海奕风尚品牌管理有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

       超越之路 东风Honda 第十代CIVIC(思域)发布会

　　2016年4月12日 上海世博中心举办

　　邀请媒体300人、经销商代表420人、东风Honda 50人，近800人

　　活动内容：

       1、第十代思域新车发布

　　2、1.5T价格/配置信息发布

　　项目背景：

       从<车型层面>十代传承 王者再现 超越辉煌;

　　从<技术层面>坚持研发 不断创新 超越对手;

　　从<品牌层面>志在先端 挑战无限 超越未来;

　　自诞生以来， CIVIC从未停止过超越的脚步，每一次蜕变，都是自我超越，已成为新时代标杆。4月12日，又一次的超越即将拉开帷幕…

　　这次发布会是CIVIC发展历程的再现 · 是核心品牌精神的提炼，而东风Honda借助第十代CIVIC上市，超越自我，再启征程!

　　项目调研：

　　每年的汽车发布会多如牛毛，打造一场与众不同的发布会成为研究的新课题。

　　如何让发布会主角——具有运动基因的第十代CIVIC(思域)动起来?所以现场要有跑道，体现思域与生俱来的赛车血液;

　　如何让动起来了的第十代CIVIC(思域)震撼全场：所以现场一定要有巨型环幕投影配合，车的运动和视频的动感结合起来，冲击现场嘉宾的眼球;

　　一场全程全场动起来的发布会，就这样诞生。

　　项目策划：

　　车型诉求：炫酷外观、澎湃动力、先端配置

　　现场呈现：通过整体布置，用贯穿车型出场亮相环节的多变灯光、音乐营造时尚氛围营造时尚感(对应第十代思域炫酷、时尚的外观)

　　通过序厅TURBO 动力及先端科技展示体现科技动力(对应第十代思域Turbo为代表的Honda技术)

　　通过第十代CIVIC(思域)驰骋跑道与环幕、地面投影互动体现前所未有、超越时代的未来感(对应第十代思域充满未来感的先端配置)

　　活动策略：

　　他，是全场的亮点,，是中国汽车市场的全新焦点;他，是绝对的主角!无法超越!

　　   首度搭载Turbo的非凡意义

　　   引领市场的最前沿动力座驾

　　   王者回归的强大气场

　　让绝对主角动起来!

　　场内环型跑道+升降环型巨幕+地面高清投影+顶尖灯光秀，在新思域围绕主舞台和观众席飞驰的过程中，实车演绎与虚拟影像交替融合，让全场来宾感受震撼的全感官效果!

　　项目执行：

　　搭建时间：2016年4月1日-2016年4月8日

　　在搭建前，做了充分的跑道搭建测试和车辆测试，确保了活动的安全性和可观赏性

　　跑道测试：2016年4月9日

　　经过一天的磨合，车辆和视频的配合基本达到了预期效果

　　彩排时间：2016年4月10日-2016年4月11日

　　第一天为流程单个环节彩排时间，每个环节都安排了代替人员走位，方便现场灯光调试;

　　第二天彩排为整体流程彩排时间，导演现场把控流程彩排，确保了流程的顺畅;同时，东风Honda领导对活动彩排做了验收，肯定了整个活动彩排效果，提出了一些小建议，对灯光效果进行了调整，最终才在4月12日晚将发布会完美的呈献给现场嘉宾。

　　活动用车：3台白色思域(其中一台备用)+2台橙色思域

　　为了突出第十代CIVIC(思域)神秘亮相环节，对三台思域进行了底盘改装，加上了可控制的LED灯带。

　　活动时长：30mins

　　活动流程：

 

　　

 

　　项目评估：

　　效果综述：东风Honda近年来最具有创新意识的、一场完美呈现、堪称经典的车型发布会

　　现场效果：

　　1、 整场发布会从外场门头、炫彩灯光通道开始，整体营造时尚氛围，利用航拍拍摄的外场照片，简直张张是大片;

　　2、 序厅整体以黑色为主色调，有东风Honda车型展示、CIVIC历史车型展示、新思域发动机数据演示，充分展示了第十代CIVIC(思域)的历史感和科技感;

　　3、 整场发布会以环绕全场的巨型投影车道为基础，利用第十代CIVIC(思域)的赛车性能呢，配合新车亮相环节、车型讲解环节、价格公布环节，营造出强烈的未来科技感;

　　受众反应：

　　1、 现场受众：新颖的出车方式赢得了现场嘉宾的阵阵喝彩，对于这样的发布会，经销商伙伴是倍感自豪，媒体也觉得确实代表了新思域的新特性;

　　2、 其他传播受众：利用媒体试驾会和发布会同期实施的契机，扩大了整体受众范围，如此独特的发布会形式，亦成为购车大众的最新谈资;

　　市场反应：

　　全新设计、越级配置、高效动力，东风本田对消费者满满的诚意在全新第第十代思域上得到了淋漓尽致的体现。蜕变后的第十代思域在产品竞争力上得到了一个极大的提升，随着第十代思域产能的提升，这款车月销量已经过万，已然成为东风Honda的热门车型。

　　项目亮点：

　　发布会核心： 360°环绕全场的巨型投影车道

　　1、 前所未有的，荣耀感登场，历代思域投影驰骋

　　2、 炫动外观和动力的最大化展现，第十代实车飞驰亮相

　　3、 Honda先端技术的实力证明，核心技术卖点光影效果

　　充分诠释十代CIVIC的「动」和「酷」

　　项目照片：

 

 

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