事件名称：福建恒安集团CC品牌 品牌传播事件

　　执行时间：2016年6月

　　企业名称：福建恒安集团有限公司

　　品牌名称：CC孕产妇护理品牌

　　代理公司：广州甲方乙方信息科技有限公司

　　参评方向：品牌传播

　　项目概述：

　　当今社会，网红当道。近期更是出现“超级红人节”，引起网民高度关注及膜拜。每个人都想成为网红，CC借助该热点及妈妈心理，策划#2016网红妈咪争霸赛#投票活动，附和目标粉丝炫耀心及虚荣心。短短八天内，投票页面访问量达到25238，最终投票数有34127，让CC品牌和IP形象实现了极大的曝光。

　　而且，随着投票活动进行，CC新建了品牌妈妈社群，通过不断的社群互动，不断引起话题热烈讨论，粉丝积极性极高。活动结束后，将对社群进行专业运营沉淀粉丝，实现了后期对电商的引流。投票活动--品牌社群--电商转化，相当成熟的活动电商营销思路。

　　项目背景：

　　一方面，“网红概念”是时下最IN的词汇仍然有很强的话题性。另一方面，CC品牌知名度很低，在母婴受众中的存在感有限，CC的天猫旗舰店也上线没多久，站外引流非常少，双微是目标粉丝的高度集中地。借此，CC需要策划一起实现双微与电商互通的活动，并提升CC品牌的综合知名度。

　　项目策划：

　　项目目标：打通双微与电商，提高CC品牌曝光量

　　项目受众：妈妈用户、奶爸受众和关注网红的粉丝

　　第一阶段

　　策略：官博发起“网红妈妈奇葩说”，为活动预热。官微推送活动图文，引导粉丝报名

　　传播内容：官微发起话题讨论，引导粉丝热议讨论网红妈咪主题。之后官微推送“网红妈咪大赛”报名图文，粉丝根据提供的攻略和活动介绍，报名参加活动，并可立即拉好友投票。

　　媒介策略：官微图文推送之后，立即在3个妈妈大号上同步投放，引发大众热议

　　第二阶段

　　策略：官博上线“网红妈咪大赛”活动，引发粉丝参与;官微推送大赛投票图文，近一步刺激粉丝投票

　　传播内容：

　　1)官博正式上线活动，引导粉丝参与，持续曝光CC品牌

　　2)官微推送投票图文，进而让网红妈咪大赛持续发酵，曝光CC品牌

　　3)双微活动新关注的粉丝，将自动接收到电商的宣传图文，实现了对电商的引流

　　4)CC品牌社群，通过不断的社群互动，不断引起话题热烈讨论，不断煽动粉丝拉票

　　媒介策略：官博图文推送之后，立即在3个妈妈大号上同步投放，引发大众热议

　　第三阶段

　　策略：沉淀社群粉丝，实现电商引流;联系少部分内外兼修的网红妈咪，商谈后期合作

　　传播内容：

　　1)将对社群进行专业运营沉淀妈妈粉丝，实现了后期对电商的引流。投票活动--品牌社群--电商转化，相当成熟的活动电商营销思路。

　　2)后期联系少部分内外兼修的网红妈咪，商谈是否能进行适当商业包装，成为之后CC品牌的名片，为后期再次曝光CC品牌储备资源。

　　项目评估：

　　活动八天内，官微投票页面访问量达到25238，最终投票数有34127

　　官博双微图文阅读量8W人次

　　双微增加粉丝将近2W

　　在微信和微博分别投放了三个母婴行业大号

　  在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　母婴红号如：育儿母婴宝典 聪明妈妈天才宝宝 辣妈专属

　　项目照片：

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