事件名称：Mlily梦百合“零压行动”跨界硅谷高创会

　　执行时间：2015.3-2015.10

　　企业名称：恒康集团

　　品牌名称：Mlily梦百合

　　代理公司：上海莱媒公关咨询有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目概述：

　　莱媒公关为Mlily梦百合全程策划零压行动，在全球推广零压生活馆、酒店零压房以及车载零压空间，为公众打造家居、出行、交通的全方位立体零压生活空间，打造零压生活领导品牌Mlily梦百合。Mlily梦百合带着零压家居产品出席硅谷高创会，在科技圈号召科技人零压生活，舒压减压。在硅谷高创会的与会者群体中，大部分是“高压力工作圈”人群，Mlily梦百合携手硅谷高创会立足人文关怀以及社会责任感，提出每周抽出一天或找到一种方式为自己减压的“零压行动”。

　　项目背景：

　　目前全球正处于信息爆炸的迅速发展阶段，每个人每天面临着来自四面八方的巨大压力，很多工作职位都处于高压状态，尤其在中国，背负的压力更是令人惊讶，值得注意的是，长久处于压力大的状态中对人的身体会带来极大的伤害。在这种社会现状下，床垫品牌Mlily梦百合率先提出了“零压行动”，号召人在繁忙的生活和巨大工作压力下，给自己减压舒压，享受零压生活。

　　项目调研：

　　1、社会发展迅速，人们在生活中或多或少会遭遇一些来自社会、家庭的压力。如果对此问题不加关心，长此以往，会对身心健康造成很大的危害，人们需要解压;

　　2、虽然国人的生活水平越发提升，但是对于自身健康的重视程度远不及发达国家人群，其次对于解压的方式上，也是相当匮乏的，故在睡眠解压的方式进行传播，倡导人们通过提升睡眠质量来达到解压的效果;

　　3、IT、制造行业、互联网行业人群普遍工作强度、压力较大，选择在媒体曝光率超高的硅谷高创会相当具有典型性。

　　项目策划：

　　目标

　　1、提升产品的关注度和认知度，提高梦百合的美誉度;

　　2、打造梦百合品牌企业文化“零压生活”，树立品牌的影响力;

　　策略

　　媒介策略

　　项目执行：

　　Step 1：零压生活造势

　　高创会前期造势，在高压人群聚集区的硅谷进行美国街头采访，以硅谷为圆点对外扩散，引发国内社交媒体上网友对压力的大面积讨论

　　高创会前期造势——群星拍摄VCR，特斯拉董事Ira Ehrenpreis 、美国国会议员赵美心、美国著名影星&天使投资人Ashton Kutcher 共同推荐Mlily梦百合产品，视频在高创会结束后会在社交平台同步推送传播，同时国内媒体新闻稿造势，Mlily梦百合作为中国家居业唯一受邀品牌参加硅谷高创会，品牌影响力非同凡响，梦百合CEO倪张根作为代表发言，风头完全压过一起前来与会的搜狐CEO张朝阳。

　　Step 2：Mlily梦百合高调亮相美国硅谷高创会

　　会议期间，利用硅谷高创会的超强影响力，在宣传物料、展位资源、与会礼品等多处进行品牌露出，并通过会议流程植入、播放品牌宣传片及街头采访视频的方式，宣传梦百合品牌，突出梦百合倡导的“零压行动”的理念，最大程度的扩大品牌影响力。

　　Step 3：Mlily梦百合零压产品热销

　　媒体全面报道该事件，进一步提升Mlily梦百合品牌知名度、传播零压生活理念，在全世界推广“零压行动”，同时提升整体品牌形象，促进销售终端和渠道开拓的竞争能力和溢价能力。本次传播不仅仅完成一级媒体投放，更引发了ugc内容创作和病毒传播反应。很好的提升了Mlily梦百合品牌在媒体上的关注度、提升了品牌的科技创新形象、零压生活理念得到进一步传播和认知，梦百合和硅谷高创会的搜索结果呈现，甚至达到了洗版的效果。

　　项目评估：

　　传播效果：本次Mlily梦百合媒体发布：累计直接覆盖粉丝数达39509672人次，直接阅读量达23715592人次——传播覆盖人群范围之广，有效传递了品牌信息及品牌理念;零压行动获得微博热门话题榜前三、热门微博前10、行业杂志封面人物报道、重要媒体首页位置露出、搜索引擎关联传播。名人站队，特斯拉董事、张朝阳等名人为“零压行动”呐喊，美国国会议员赵美心为Mlily梦百合董事长倪张根颁发特别奖。“梦百合”、“硅谷高创会”的搜索结果甚至达到刷屏效果。

　　传播亮点：大咖视频点击量高达70万余次;《酒店职业经理人》封面人物倪总;搜狐科技PC端和客户端的首页推荐;南方日报自主报道零压行动引发热议;海底捞、卓玛泉、蜂投网、Fang天下、交通银行等优质品牌借势零压行动进行传播;大咖视频传播在社交媒体上引发广泛关注和热议;海外媒体同步宣传，达到中美媒体同步覆盖。

　　搜索引擎：

　　 搜索数据：搜索关键字“Mlily梦百合 高创会”，百度搜索相关新闻167000 个;搜索关键字“梦百合高创会”，百度搜索相关新闻12000个;搜索关键字“Mlily梦百合”，百度搜索相关新闻73900个;搜索关键字“零压行动”，百度搜索相关新闻168000个。

　　 搜索框相关词汇：搜索关键词“零压行动”，百度出现“零压行动”百度百科资料，出现“酒店零压房”，“梦百合零压行动”等关联词。百度搜索关键字“高创会”，出现关联词“梦百合高创会”，百度搜索关键字“梦百合”，出现关联词“Mlily梦百合高创会”。

　　 百度指数：10月份前平均整体趋势在280左右，10月后浮动较大，最高达到1080，说明这次传播起到了很好的效果。

　　 百度百科：永久性建立 零压行动、高创会等词条，对品牌起到长尾传播效应。

　　反馈：

　　受众：

　　无论是媒体评论，还是微博话题的探讨，梦百合“零压行动”的传播都引起了受众极大的反响，微博#硅谷零压行动#，引发了13000+的微博网友的发言，高创会举办之后，更有包括搜狐、网易、21世纪经济报道、国际金融报、每日经济等主流媒体对梦百合CEO倪总进行专访报道，反响不俗。

　　客户：

　　此次传播成功的关键点，我司总结为从人文关怀的角度出发，很好地将品牌“零压”的理念融入到高科技论坛会议之中，并结合梦百合布局全球额度战略目标，利用高创会以及美国KOL的高度影响力，高效地传播梦百合的品牌。同样的，此前预热的美国街头的街坊短片和之后的几个百科词条的录入，以及今年春季的国际名家具(东莞)展览会一系列传播，都对本次的传播起到了极大的作用。

　　媒体

　　媒体方面，硅谷高创会本身具有的话题效应大幅露出了梦百合的品牌，加上梦百合在会议中提出的零压概念，让在场的诸多科技公司纷纷赞同，自然而然的成了媒体主要宣传的新闻点，中国日报网甚至为梦百合冠以“智能时代的零压追梦者”的称号。

　　2015Mlily梦百合硅谷高创会-新闻报道移动端

　　项目照片：

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