事件名称：2016人工智能Rokid新品首销公关传播

　　执行时间：2016年3月 - 5月

　　企业名称：杭州芋头科技有限公司

　　品牌名称：Rokid

　　代理公司：上海莱媒公关咨询有限公司

　　参评方向：品牌传播

　　项目概述：

　　Rokid在天猫商城正式限量发售，莱媒公关利用社交媒体引发热门话题关注 + 线下公关活动营销借势打造社会新闻热点+网媒引爆全媒体关注报道 +自媒体人进行话题引导行业内外的关注讨论+达人体验&大众评测进行口碑传播。以品牌曝光度和销售转化率为传播导向，结合公关、众测、活动三条线路，在品牌曝光量提高的同时促进线上销售 ，并在全网打造Home A.I.的概念，形成Rokid=Home A.I.的印象。

　　项目背景：

　　1、互联网进入3.0时代：计算机、互联网、物联网、人工智能——计算机的四个时代，而“深度学习”神经网络使得人工智能进入感知智能时代，人工智能迎来第三个发展高峰

　　2、大批巨头和创业公司在人工智能领域发力：BAT在智能硬件领域投入都很大，360、小米、乐视、京东也不甘示弱，均有明确的布局思路;其他新型人工智能创业公司大概有一半都拿到了投资

　　3、人工智能市场正在迎来第三次爆发高潮：融合和整合，形成真正的智能家庭生活将是未来大趋势。消费者对实体智能产品有概念，但对于操作系统和机器人都处于模糊认知，并且依赖于实体产品提供的操作平台

　　4、当Alpha Go还只能和人下棋，当Google Home还处于概念阶段，Rokid却在CES上获奖，并在三个月后实现量产开始首发销售

　　项目调研：

　　1、人工智能刚刚进入大众视野,拥有无法预估的广阔前景。

　　2、将冷冰冰的A.I.和能带给人温暖的Home结合在一起，传达出Rokid这款产品独有的特性，开创性的提出“Home A.I.”的概念

　　3、2016年5月，谷歌开发者大会上，Google Home概念亮相，Rokid借势营销

　　4、创新家庭人工智能的消费新需求，跳出科技卖科技，Rokid不是一个产品，而是一种社会现象、一种生活方式

　　项目策划：

　　目标：

　　1、 品牌化，Rokid重新定义家庭人工智能，提供全新的服务体验，代表着HOME A.I.的最高水平，一个国际品牌

　　2、 品类化，Rokid=HOME A.I.=移动互联网时代

　　3、 品质化，Rokid以强大的工艺、时尚优雅的外观，重新定义了智能产品的审美，把科技艺术化

　　4、 品位化，选择Rokid不仅仅代表着实力和财力，更代表着自己的独特品味，只和Rokid迷交朋友

　　策略

　　受众

　　主力消费群体在25岁-40岁之间，大多为75、80后~90后的年轻人

　　传播内容

　　从受众最基本的人性需求出发，进行嵌入式的话题植入和讨论，覆盖大众、影响小众，最终实现 Rokid 的品牌化和品类化，创新家庭人工智能的消费新需求，将Rokid带来的生活方式打造成一种新的社会现象。

　　媒介策略

　　项目执行：

　　第一阶段：前期预热-核心信息：Rokid即将上市，4月11日天猫首发预售

　　通过大量的新闻媒体报道进行产品首销的消息释放，从不同的角度来向大家展示Rokid，Rokid即将带着未来世界提前来到现实，引发大家的好奇和对未来世界的探索，从而不断关注Rokid将如何把未来带进现实，形成对Rokid上市的期待

　　第二阶段：新品上市-核心信息：Rokid已经上市-超出想象的产品引起轰动性话题传播

　　公关活动：天猫TES生态峰会，Rokid惊艳亮相，未来已来

　　TES生态峰会外场：搭建极具特色的smartroom，通过现场演示和体验来向大家展示Rokid的独特魅力，吸引了大批消费者前来观看和各大媒体的报道

　　TES生态峰会内场：天猫发布今年最不可思议的四款产品，Rokid惊艳亮相，未来已来

　　社交媒体 ：机器人大PK，吓得霍金都站了起来

　　继AlphaGo大战李世石后，各大机器人争相进入大众视野，Siri、小冰等等，网友脑洞大开，进行各大机器人大PK，引发更多网友的参与

　　媒体报道 ：当天销售动态追踪，人工智能家用时代来临

　　媒体追踪Rokid现场各种亮点以及当天各种销售动态解读，从人工智能的颠覆性创新角度来解读Home A.I.的家用时代

　　第三阶段： Rokid深度解读 -核心信息：Rokid首销奇迹，Rokid=Home A.I.创新定义家庭人工智能

　　自媒体评论人 ：Rokid首销创造奇迹

　　站在第三方的角度，从整个智能行业的市场和销售情况来分析Rokid天猫首销创造的智能行业的首销奇迹

　　媒体报道：Rokid首销奇迹大揭秘

　　营销奇迹!对Rokid一上市即热销的话题从各个角度进行解读和分析

　　达人体验 ：新浪、极果各大网站口碑评测

　　在新浪、极果等各种知名科技网站发起众测，通过达人体验和大众评测进行口碑传播，从各种体验中让Rokid的概念深入人心

　　借势营销 ： Google Home概念发布，Rokid借势传播

　　谷歌开发者大会上发布了Google Home，引起大家广泛专注，Rokid借势营销，等待了Google Home两年

　　项目评估：

　　销量奇迹 ：十点开售，价值5280元人民币的产品，1分钟售出41台，10分钟售出100台，不到11点300台全部售罄，后又追加100台，又全部售罄，当天总销量是其它当天发布的三款产品销量的几十倍

　　搜索引擎关联：百度新闻搜索关键词“Rokid ”，出现与Rokid的关联词 “Rokid 首销”“Rokid 天猫”“Rokid Home”“Rokid Home A.I.”;天猫TES生态峰会当天，搜索TES，首页都是Rokid的相关内容，并没有天猫的内容

　　百度指数：对比4·11当天发布的四款产品，Rokid之前的百度指数是最低的，但4月7号以后是上升幅度最大的，尤其是4·11当天的峰值达到了2112，远远超出其它四款产品

　　现场媒体报道：浙江电视台教育科技频道进行了2分09秒的报道;新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰五大门户都对本次Rokid首发进行了深入解读，并且百度新闻客户端、新浪新闻客户端、一点资讯客户端、今日头条客户端、搜狐客户端、网易客户端都做了推荐;钛媒体、36氪等TMT媒体，对天猫首销进行了深入的报道并做了PC端&客户端首页推荐，36氪迅速自主出了快讯和微博来说明Rokid天猫首销创下人工智能行业的销售奇迹;媒体切入的角度较为丰富和多面

　　供稿媒体报道：供稿媒体覆盖综合门户、行业垂直、科技、生活家居、重点城市门户等各类型网站。平均每篇稿子的转载率达到50%以上，其中PC端转载率达到59%，客户端转载率达到41%;PC端+客户端首页推荐一共165个{其中PC端155个(大首页推荐25个，频道首页推荐130个)，客户端首页推荐10个}

　　项目亮点：

　　1、主题新颖，开创性的提出“Home A.I.”的概念

　　2、大型活动借势传播，传播更具亮点

　　2016年1月，在CES上获得全场创新大奖

　　2016年4月，三个月后实现量产，在天猫TES生态峰会上惊艳亮相并首次开售

　　2016年5月，谷歌开发者大会上，Google Home概念亮相，Rokid借势营销

　　3、品牌定位国际化，品牌文化有高度、有态度

　　从受众最基本的人性需求出发，进行嵌入式的话题植入和讨论，覆盖大众、影响小众，最终实现Rokid的品牌化和品类化

　　4、传播手段创新，旧方式新组合

　　本次品牌传播，既结合线下传播活动形式，同时利用新媒体传播方式，热门话题营销，社交媒体营销、行业话题营销、消费者&达人体验测评等多种方式相结合，即提高产品知名度、好感度，形成口碑传播;同时为销售导流

　　项目照片：

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