事件名称：“横扫饥饿，做回自己”士力架智能电视广告投放案例

　　执行时间：5.26-6.12

　　企业名称：玛氏食品(中国)有限公司

　　品牌名称：士力架

　　代理公司：杭州泰一指尚科技有限公司

　　参评方向：数字营销、品牌传播

　　项目概述：

　　士力架开机视频+点播专题投放，让创意广告形式大放异彩。

　　项目背景：

　　无论是在电视荧幕上活跃的劳模蒋欣，还是游走在女神与女神经之间的搞怪蒋欣都可谓是人气爆棚，正能量满满。在之前与士力架表情包的愉快的“搞怪”合作后，士力架官方正式宣布蒋欣为品牌代言人。此次代言中，品牌给了广大观众网友重见“华妃娘娘”的机会。

　　项目调研：

　　据CTR研究显示电视广告的收视率仅为节目收视率的23%，价值缩水70%!传统电视广告投放品牌众多，却很难让观众加深品牌印象度。电视广告投放目前的现状是优质资源稀缺，价格高昂，但效果无法保证。热点栏目资源稀缺性，导致价格高昂，冠名费用均在千万起乃至数亿元，中插广告15秒已经几十万甚至上百万。且中插广告时间长，北上广三地观众平均每晚换台次数达44次(尼尔森网联)，效果无法保证。

　　2016年夏季最热综艺节目《中国新歌声》，因“指定产品”微鲸电视风头盖过4亿节目总冠名的法兰琳卡，结果在第二期节目中微鲸电视的LOGO被后期抹掉，可见价格高昂的稀缺资源，效果确实无法保证……

　　项目策划：

　　【士力架目标人群洞察】

　　目标人群主要为年轻的男性群体;他们除了喜欢购物、影视、游戏外，还喜欢旅游、动漫、体育活动及汽车相关信息;他们接触广告的渠道主要是PC、OTT、TV，汽车为Mobile、Pad。

　　【闭环式传播，资源打通更高效】

　　1.开机广告 15秒视频形式，不可跳过，强制锁定用户;独正一位广告，无干扰。

　　2.定制品牌专区 视频前贴+退出广告，从内容角度深度曝光品牌;专题入口除做为专题入口，还在首页等高流量频道达到再次品牌曝光作用。

　　项目执行：

　　投放周期：14天

　　投放区域：北京市、上海市、广东省、浙江省、江苏省、福建省

　　项目评估：

　　本次智能电视闭环传播中，产品广告不仅占据了全天电视开机的第一个广告位、并且后端的点播平台首页、影片前贴、退出广告均有效对受众进行触达，成为唯一快消行业品牌，在无竞品干扰的广告环境中，加深了观众对士力架的印象，增强品牌活动记忆，形成了高强度的品牌活动识别度!

　　项目亮点：

　　【闭环式传播，资源打通更高效】

　　1.开机广告 15秒视频形式，不可跳过，强制锁定用户;独正一位广告，无干扰。

　　2.定制品牌专区 视频前贴+退出广告，从内容角度深度曝光品牌;专题入口除做为专题入口，还在首页等高流量频道达到再次品牌曝光作用。

　　项目照片：

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