事件名称：滴露-让爱先回家

　　执行时间：2016年1月18日至2016年1月24日

　　企业名称：利洁时

　　品牌名称：滴露

　　代理公司：北京蓝色光标数字营销机构

　　参评方向：企业社会责任

　　项目概述：

　　截止到2015年，中国空巢老人数量已占老年人总数一半之多，他们的身后，都有一个甚至多个在外打拼生活的子女，这些年轻人因常年不在老人身边，心中常感歉疚。而每年春节前的大扫除，身在外地的子女自然没法为父母分担，为此，在2016年春节之际，滴露希望为身在外地的子女提供一种健康有效的尽孝方式，将牵挂化作行动——让爱先回家让滴露保洁阿姨带着滴露进入千万家，帮父母大扫除，给家带去爱和健康。然而，对于忙碌的年轻人而言，只有到了节前一周才有过年的意识，如何迅速唤起他们的关注，并为父母预定“滴露阿姨”服务呢?

　　我们在春节前一个月发起了#让爱先回家#的倒计时活动，将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历，每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现，提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动，让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。

　　为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩，女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除，当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。

　　活动推出后，6000个滴露阿姨上门名额，在72小时内一抢而光;整个活动，被电视、平面、网络等107家媒体广泛报道;网络曝光量超过6800万人次;传统媒体曝光量达360万;逾10万消费者参与讨论，相关话题短时间内跻身微博热点第四名。这一系列活动将滴露带来的健康与关爱在整个社会传递，

　　同时也有效深化了滴露“保护全家健康”的品牌印象。

　　滴露 #让爱先回家# 给家人更多的健康和关爱

　　项目背景：

　　春节前大扫除是中国的传统习俗，但很多家庭在大扫除时，没有使用消毒产品的习惯。为了改变消费者的认知，建立健康常识，保护家人健康，滴露打算发起一波倡导健康大扫除的活动。

　　项目调研：

　　截止到2015年，中国空巢老人数量已占老年人总数一半之多。他们的身后，都有一个甚至多个在外打拼生活的子女，这些年轻人常年不在老人身边，每年传统的春节前大扫除，身在外地的子女也自然没法为父母分担，他们的心中常感歉疚和牵挂，希望可以多为父母分担一些。每年春节，思乡的话题和对家人的牵挂成为热门话题，也让外地子女对不能陪伴父母大扫除的心情格外突出。

　　项目策划：

　　在2016年春节之际，滴露希望为身在外地的子女提供一种健康有效的尽孝方式，将牵挂化作行动——让爱先回家让滴露保洁阿姨带着滴露进入千万家，帮父母大扫除，给家带去爱和健康。然而，对于忙碌的年轻人而言，只有到了节前一周才有过年的意识，如何迅速唤起他们的关注，并为父母预定“滴露阿姨”服务呢?

　　我们在春节前一个月发起了#让爱先回家#的倒计时活动，将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历，每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现，提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动，让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩，女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除，当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。

　　项目执行：

　　一、活动告知：

　　1、春节倒计时日历：对于忙碌的年轻人而言，只有到了节前一周才有过年的意识，如何迅速唤起他们的关注，并为父母预定“滴露阿姨”服务呢?我们在春节前一个月发起了#让爱先回家#的倒计时活动，将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历。

　　2、春节倒计时海报：#让爱先回家#的倒计时日历，每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现，提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。

　　二、预约阿姨-Html5

　　紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动，让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。

　　三、PR事件

　　1、白领伪装滴露阿姨回家帮父母大扫除：为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩，女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除，当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。

　　2、滴露阿姨帮敬老院孤寡老人大扫除：不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。

　　项目评估：

　　活动推出后，6000个滴露阿姨上门名额，在72小时内一抢而光;整个活动，被电视、平面、网络等107家媒体广泛报道;网络曝光量超过6800万人次;传统媒体曝光量达360万;逾10万消费者参与讨论，相关话题短时间内跻身微博热点第四名。这一系列活动将滴露带来的健康与关爱在整个社会传递，

　　同时也有效深化了滴露“保护全家健康”的品牌印象。

　　项目亮点：

　　我们在春节前一个月发起了#让爱先回家#的倒计时活动，将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历，每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现，提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动，让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。

　　为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩，女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除，当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。

　　项目照片：

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