2016金旗奖候选案例:99网络学习节
2016-10-11 16:17:03
事件名称:99网络学习节
执行时间:2016.09.01~2016.09.10
企业名称:新东方在线
品牌名称:新东方在线
代理公司:山水沟通
参评方向:品牌传播、内容营销
项目概述:
基于互联网在线教育的行业需求,让更多目标用户接触和了解在线教育,体验在线学习的模式和学习方式。
项目背景:
1、新学年新用户注册拉新。
2、目标人群品牌传播需要。
项目调研:
之前三年已经在高校范围内做了几次落地的学习节活动,今年将主要活动形式改为线上,线下仅作为活动宣传渠道。
项目策划:
目标人群:大学生(特别是大一新生)
传播内容:1、学习节主题MV。2、
项目执行:
共分为线上和线下两部分:
线上:
1、活动宣传主题曲。邀请俞敏洪、新东方名师艾力、周思成,校园人气作家北大双胞胎学霸苑子文苑子豪等录制拍摄,保证歌曲mv的传播。
2、邀请高考状元、英语演讲冠军等人气学霸,录制采访纪录片。
1、 64场名师互动直播秀。
2、 新用户注册即送99元学费。
线下:
1、 大学灯箱广告、活动海报、活动单页。
2、 校园大使大一军训直播。
项目评估:
一、活动主题曲《青春撩人》
单曲被虾米音乐收录,MV被优酷、爱奇艺、乐视、秒拍等平台收录,全网播放量已超过1500万。
二、学霸纪录片
11部学霸采访纪录片,让学霸坦白成功秘笈。全网播放量超过55万。
三、名师直播秀
9.1~9.9连续9天,61位新东方在线名师,4位校园大使,2位学习节大使,64场教学直播秀,斗鱼、一直播超过1045万网友观看,数亿条互动留言,点赞。
四、注册有礼
9.1~9.10活动期间,新注册用户即送99元账户学费,9.9日当天还有全站抽奖,最高送1999元购课学费。有数十万网友参加。
五、品牌联动
微博教育、搜狗输入法、秒拍、凤凰新闻等品牌官微参与99网络学习节“从未如此”主题互动。
六、线下校园宣传
全国超过100所线下大学覆盖,活动宣传海报、单页超过数万份。
七、媒体宣传
活动新闻覆盖各大新闻门户、教育门户网站,其中新浪教育、i黑马、芥末堆、多知网、Donews等多家教育、科技网站头条报道。
项目亮点:
依托秒拍、新浪微博、微信、一直播、斗鱼等大学生聚集的平台,通过视频、直播等新兴载体,传播99网络学习节的传播内容,为网络学习节新用户注册提供流量入口。
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