事件名称：医疗手术IP打造-名医说手术项目

　　执行时间：2016年4月20日

　　企业名称：上海创贤网络科技有限公司

　　品牌名称：名医主刀

　　代理公司：思创客品牌咨询有限公司

　　参评方向：数字营销、社群互动营销

　　项目概述：

　　名医说手术是名医主刀联合媒体共创的手术内容IP;内容以“手术”为场景，通过专家&主持人对话的形式延展出手术知识、患者故事、专家故事等一系列延展性话题。产出形式从直播平台、健康节目、社会化媒体、医疗节目等平台同步分发。

　　项目背景：

　　名医主刀作为医疗企业，品牌传播再CSR、PR等传统方面稍有建树。但传播环境的改变，使营销团队意识到，在探索内容营销、新媒体营销上需要探索新的路径。特别是医疗类决策周期长的业务，需要让品牌营销能够沉淀患者，给品牌同培育患者关系的时间。

　　项目调研：

　　内容IP时代来临，品牌的营销的跨界与创新成为新课题;目前直播处于井喷发展期，也是目前被公认为继微博、微信公众号之后的新一代信息载体形式。目前多数直播平台都还处于发展期，专业内容生产现象并不多见，医疗知识普及+直播成为可探索模式。

　　项目策划：

　　目标：名医主刀品牌曝光;初始患者社群沉淀

　　策略：内容IP打造，不同平台分发。

　　受众：患者、患者家属、泛亚健康人群

　　传播内容：手术、医疗、康护知识普及;医生与亚健康人群沟通。

　　媒介策略：以健康类社会化媒体为中心，做内容分发

　　项目执行：

　　分为项目策划筹备、预热招募、活动直播、后续传播四个阶段。半个月内短频快的传播节奏。

　　项目评估：

　　 直播平台在线人数：18855赞数： 5842

　　 传统媒体曝光：400万+

　　 直播三天内，百度指数上升趋势

　　 初始社群沉淀45人

　　在项目传播过程中使用过的自媒体

　　超级诊疗室、健康时报

　　项目亮点：

　　 医疗机构首次尝试直播平台

　　 解决患者的问题，让科普知识以生动有趣的形式体现

　　项目照片：

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