2016金旗奖候选案例:大姨吗《400次》新书发布会

作者: 2016-09-23 12:36:30

  事件名称:大姨吗《400次》新书发布会

  执行时间:2016年4月

  企业名称:友乐活(北京)网络科技有限公司

  品牌名称:大姨吗

  代理公司:思创客品牌咨询有限公司

  参评方向:公关活动

  项目概述

  2016年4月,大姨吗通过发布会向外界传递其布局女性健康管理的信息,与同质化产品形成区隔。思创客梳理大姨吗核心优势资源,制定了发布会主题策略和活动创意。

  项目背景

  女性大健康领域处于2-3个品牌争夺市场龙头的白热化阶段。大姨吗工具升级、社区升级、开放平台入口引入更多健康产品,同时推出《400次》女性健康白皮书,希望通过发布会向外界传递大姨吗布局女性健康管理。

  项目调研:

  通过调研,大姨吗在产品布局、模式变现,运营能力都具备品牌战略升级的能力。特别在工具、社区、开放入口三个层面支持其品牌升级的行为。市场认知度和认可度高,需要解决的是新定位在用户心里认同的问题。

  项目策划:

  目标: 区隔同类竞品;获得资本认可;品牌升级为女性健康管理

  策略:沉淀PGC产品“400次”,借力通过大型发布会,邀请女性医疗专家、社会学家等专业人士权威背书。

  受众: 资本圈层、C端核心用户

  传播内容: 1.大姨吗从此布局女性健康管理;2大姨吗推出《400次》白皮书,科普女性姨吗知识

  媒介策略: 互联网全媒体覆盖,通过名人效应、话题设置、品牌影响力形成社会性话题,达成内容自传播。

  项目执行

  该项目从策划、执行共花费2个月的时间,思创客主要负责前段的策划和创意内容把控。与大姨吗成熟的市场部合作非常顺畅。

  项目评估

  发布会通过到场的KOL、媒体引发了热切关注和舆论探讨,多家媒体主动转载。

  在项目传播过程中使用过的自媒体:衣锦夜行燕公子

  项目亮点

  1活动主题同品牌战略升级的目标相匹配

  2 发布会中燕公子、李银河老师设计的内容精彩可传播

  3、现场活动设计流畅,层层环节相互影响与作用

  项目照片:


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