事件名称：嘉顿送礼新经典，红运滚滚来

　　执行时间：2015年11月~2016年2月

　　企业名称：嘉顿食品贸易(中国)有限公司

　　品牌名称：嘉顿

　　代理公司：广州市瀚同公关顾问有限公司

　　参评方向：内容营销、营销实效

　　项目概述：

　　项目整体通过新式的系列漫画，向8090后展现中国过年的送礼习俗以及年俗，传达春节送礼“红”和“喜庆”是必不可少的传统元素。并通过邀请华南地区人气主妇陈大咖，美食达人广州遇到泰迪熊到嘉顿中国官方微博与粉丝互动，进一步强化“送嘉顿，过年红”的理念，使嘉顿红罐饼干以及利是糖更符合年轻一代的送礼诉求。

　　除了以上在微博微信上的新式传播，在电商上，更是邀请了堪舆大家麦玲玲，亲自加持4款转运锦囊，并在嘉顿天猫旗舰店上推出4款转运礼包，同时鼓励消费者通过电商来为远方的亲友送出祝福和红运，用“新”意传承中国年俗。

　　项目背景：

　　伴随着时代的发展，很多春节的传统习俗也在逐渐的淡出人们的视野。“寻找年味”，成了很多人心中的愿景。嘉顿食品作为经典知名品牌，在猴年春节传扬传统送礼习俗的同时，带着消费者一起玩转春节送礼，在经典中送出新意。

　　从嘉顿新年主推产品(红罐饼干、利是糖)的相应产品特征上升至过年红运利是的好寓意，引导消费者认识过年送礼就要遵从传统，关注能够带来红运、利是的经典礼物，而嘉顿正是这一选择。

　　项目调研：

　　1、受众分析：本次传播以80后为主要受众，他们热衷在微博微信以及各类论坛中中获取信息，更认可网络红人提出的专业意见，对于过年年俗以及送礼文化了解较浅，但受长辈影响，认为过年送礼是不可缺少的年俗，偏爱新式的送礼方式。

　　2、品牌分析：嘉顿新年红罐饼干以及利是糖因其“红色”的包装，“利是”的好意头，是广东地区6070后过年必送的礼品。此现状虽让目标受众对嘉顿新年产品有一定的认识度及认可度，但却因此让目标受众对嘉顿红罐饼干及利是糖留下了“老式”的印象。

　　3、传播分析：本次传播需从“传播中国过年传统年俗以及送礼文化”、“展示嘉顿红罐饼干以及利是糖的年轻形象”这两个角度切入，让80后认可过年需要送“红”送“利是”，而包装新颖喜庆的嘉顿产品正是他们的好选择。

　　项目策划：

　　1、目标：让80后认可“过年送嘉顿，能送出红运和利是”这一概念

　　2、策略：以Social Media为主阵地，让受众通过最主流的两大社交平台感知品牌信息，并在有趣的互动中加深受众对品牌的认可

　　3、受众：26~35岁女性

　　4、传播内容：

　　1)漫画形式传播过年习俗、广东人过年送礼文化

　　2)动态大数据报告引导年轻人关注过年送礼行为，并与嘉顿产品进行关联

　　3)陈大咖等的网络红人在嘉顿中国官方微博中与消费者互动，强化嘉顿产品“有好意头，深受年轻人和长辈喜爱”的产品特点

　　4)堪舆学家麦玲玲的特制加持转运锦囊，使嘉顿产品更具“年味”

　　5)为电商渠道设置专属礼包及奖品，使电商渠道更能满足消费者“为远方亲人送上一份过年祝福”的需求

　　6)H5祝福贺卡的趣味互动，使年轻人更关注送年送祝福的“新”意

　　5、媒介策略：以微博微信为主要阵地，通过漫画、大数据报告、网络红人、知名堪舆学家以及H5有奖互动等新式传播媒介，让嘉顿品牌年轻化的同时，加深80后对于过年送礼就要送嘉顿的认可。

　　项目执行：

　　1、项目进度：已与2016年2月17日完成

　　2、实施细节：本项目由1名高级客户主任及1名客户主任负责方案撰写及具体执行，从2015年11月起为期4个月，共使用微博大号23个，微信大号25个，自媒体达人3名，漫画家3名，共举办了4场微博微信有奖互动，开发了1个H5。最终为嘉顿天猫旗舰店引流2万余人次，实现电商4倍销售额的增长。

　　项目评估：

　　1、两幅系列漫画的双微互动量达13万人次

　　2、大数据调查共有7万多人参与

　　3、两名达人的官微互动共引起1万人次参与

　　4、嘉顿天猫旗舰店在新年期间销售额较往常提高400%

　　5、南方日报、南方都市报等10家华南主流媒体报道嘉顿新年产品信息

　　在项目传播过程中使用过的自媒体

　　1、陈大咖：微博代班，回答官微粉丝关于新年送礼的疑问，推荐嘉顿产品既新颖又有好意头。

　　2、广州遇到泰迪熊：与官微粉丝进行微博互动，在美食的角度对粉丝晒出的送礼礼包进行点评，从而推荐嘉顿的产品既美味又喜庆。

　　3、麦玲玲：为嘉顿的粉丝亲自加持4款转运锦囊，并用嘉顿产品为粉丝搭配4款“红运利是”礼包。

　　项目亮点：

　　1、活泼的画风、红火喜庆的主色调，嘉顿用《春节倒计时》和《广东春节习俗》两幅系列漫画，表达了春节送礼时，“红”和“喜庆”是必不可少的传统元素。

　　2、在目标受众接受过年送礼文化后，嘉顿更是推出了《过年送礼行为报告》的大数据调查报告，用科学严谨的分析再一次深化受众“过年要送礼，送礼就要送红运利是”的认识。

　　3、广东知名红人陈大咖以及广州遇到泰迪熊到嘉顿中国与消费者互动，再次突出嘉顿产品送礼有新意又有好意头的特点，将嘉顿红罐产品与过年送礼行为紧密联系。

　　4、深受广东80后喜爱的香港知名堪舆学家麦玲玲亲自为嘉顿消费者加持的4款转运锦囊，更是让消费者在送嘉顿产品时，送出“新”意。

　　项目照片：

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