事件名称：手机淘宝战略发布暨达人盛典活动

　　执行时间：2015年8月24日-9月18日

　　企业名称：阿里巴巴集团

　　品牌名称：手机淘宝

　　代理公司：广州浩云品牌策划有限公司

　　参评方向：公关活动、内容营销

　　项目概述：

　　淘宝计划于9月初正式推出内容开放生态，打造“资讯型导购”的平台，并把9月14日举办的战略发布会作为一次对行业的正面发声和对内容生产者的招商。为此广州浩云品牌策划有限公司需要在发布会前期及发布会环节加入能引爆并吸引眼球的创意事件。

　　自9.14日以来，凭借着全方位、多角度稿件以及写手招募令在电视、平面、网络、微博、自媒体、公众号、APP等主流媒体上的传播，两个吸引眼球、深入人心的极致案例，让包括石榴婆报告、博客天下在内的知名媒体、自媒体主动要求加入淘宝达人，后台报名量激增4倍，日报名人数高达450人以上，全网搜索新闻量突破200W+，完美地把淘宝打造成史上最强内容变现平台。

　　项目背景：

　　 淘宝计划于9月初正式推出内容开放生态，打造“资讯型导购”的平台。

　　 9月14日举办的战略发布会作为一次对行业的正面发声和对内容生产者的招商。

　　 为了达到最大影响力发声和最好的吸引效果，广州浩云品牌策划有限公司需要在发布会前期及发布会环节加入能引爆并吸引眼球的创意事件

　　项目调研：

　　洞察与分析：多方调研发现，对于传统媒体采编、行业专家、段子手、写手等内容创作者而言最能吸引这群人的主要有三大因素： 能不能赚到钱?能不能获得粉丝支持，发挥影响力?能不能实现自我价值? 而其中“能不能赚到钱”是最核心、最直接也是最受关注的因素，并且这个因素也是最能体现淘宝内容价值并吸引社会关注的一个点。

　　项目策划：

　　一、 目标：

　　把淘宝打造成“资讯型导购”的第一平台。

　　二、 核心策略：

　　根据对写手人群的洞察与分析，“能不能赚到钱”“内容变现” 成为创意和传播突破口，据此提出核心概念：“史上最强内容变现平台” 。为了支撑这一核心概念，我们希望通过打造两个最极致的案例—— “7天内容变现10万”“内容天价拍卖”，让内容变现更深入人心。让消费者对淘宝有“史上最强变现平台”的价值认同，将淘宝和内容联系起来，打响我们的内容变现概念。

　　三、 受众:

　　淘宝写手达人、自媒体红人等，尤其是传统媒体的记者、编辑和专栏作者。

　　四、 传播内容：

　　让内容创造流量，让流量放大价值。以“内容变现”更直观为核心，不断向目标受众输出淘宝是史上最牛内容变现平台的概念。

　　并通过传播7天内容变现破10万的极致写手、天价的拍卖事件以及淘宝平台上的达人变现案例，让受众第一眼记能住淘宝内容的价值。

　　五、 媒介策略：

　　1. 瞄准传统媒体，在一个圈子里面集中引爆。为了能够吸引更多内容创作人群的加入并引发社会性的广泛讨论，我们在多家主流传统媒体发布登报广告，并通过媒体的官方微博和微信平台进行新一轮传播扩散，为发布会预热造势。

　　2. 分层提炼要点，精准引爆各圈层。同时对商家圈、红人圈、大众圈、媒体圈等不同受众群体中进行区分， 通过讲述多个淘宝达人故事的方式，引发不同人群的关注。

　　3. 知名平媒及电视媒体轮播轰炸，进一步扩大声量。后期通过人民日报、新华社、今日头条、网易、新浪等各大客户端争相报道，进行高频度泛传播，力求传播效应最大化，从而进一步强化了全球第一购物APP的地位。

　　项目执行：

　　1. 寻找最具“商业价值”的写手达人。

　　8月28日，手机淘宝全球写手招募令正式上线，手机淘宝正式向内容达人发出邀请，以“寻找最具商业价值的写手”直观表达淘宝平台在内容变现上的优势。

　　淘宝内容开放计划暨淘宝达人盛典发布会的预热正式启动，同时淘宝正式推出“淘宝达人”栏目。

　　2. 打造一次对传统媒体的高调挖角

　　9月6日，为了能让招募更火爆，吸引更多内容创作人群的加入并引发社会性的广泛讨论。淘宝在全国13家主流报纸发布写手招募令，抢夺内容人才。同时在全国13家主流都市媒体(京华时报、北京青年报、东方早报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、都市快报、钱江晚报、辽沈晚报、华商报、海峡都市报、武汉晨报、扬子晚报)刊登题为《致有才华的你》的写手招募广告的事件，引发了媒体圈以及社会的广泛关注和讨论。

　　3. 一场见证“7天内容变现14万”和“天价拍卖”奇迹的发布会

　　9月14日，淘宝达人盛典暨内容开放战略发布会正式召开。我们向外界公布了7天内容变现的实际金额，并将该写手的合作机会进行现场拍卖，“7天内容变现14万”“淘宝写手一次合作拍10万”重磅消息正式出街，“淘宝商家争抢最强写手”成为了有力的传播素材，商家端《3个月收入破10万，原来在淘宝写稿这么赚?》也被广泛传播。

　　项目评估：

　　一、 效果综述：

　　淘宝内容开放计划暨淘宝达人盛典发布会项目，浩云从创意、文案、设计、稿件、视频剪辑制作等为淘宝提供了多方面的服务，无论哪一方面都得到客户的高度认可，同时基于这些内容支持所进行的传播取得了非常好的传播效果。

　　自9.14日以来，手机淘宝相关报道覆盖了电视、平面、网络、微博、自媒体、公众号、APP等主流传播渠道。手机淘宝当日全网搜索新闻量突破200W+。传播至今，包括石榴婆报告、博客天下在内的知名媒体、自媒体主动要求加入淘宝达人，后台报名量激增4倍，日报名人数高达450人以上。

　　项目执行结束，由于表现出色，淘宝为浩云打出9.6的高分。 最终费用按照执行费用的107%对广州浩云进行结算。

　　二、 受众反应：

　　1. 在9月14日新闻发布会的当日，均出现搜索指数峰值，如下：

　　2. 手机淘宝新闻搜索趋势量传播启动至今，增幅超过235%，如下：

　　3. 传播引发媒体大佬主动关注 (图为陈朝华转发截图) 众多网友主动参与讨论

　　项目亮点：

　　这是一次精准把握目标人群需求、掐准目标人群痛点的策划和执行

　　淘宝达人盛典项目提出的核心创意“史上最牛内容变现平台”“7天内容变现14万”“天价拍卖”等事件创意均牢牢把握住内容人才最看重的要素——变现。并且在写手招募的渠道选择上，利用13家报纸，也精准抓住内容人才最集中的阵地——传统媒体。

　　因此，此次项目执行在内容圈，引发了很大的讨论与反响。

　　项目照片：

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