事件名称：终极游侠营销推广案

　　执行时间：2016.03.28-2016.07.08

　　企业名称：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司

　　品牌名称：芒果TV

　　代理公司：北京微梦传媒股份有限公司

　　参评方向：内容营销、娱乐营销

　　项目概述：

　　《终极游侠》是由芒果TV与台湾可米国际影视共同投资、重磅打造的一部爆笑武侠青春校园爱情大作。由《流星花园》、《终极一班》、《明若晓溪》等大热偶像剧黄金制作班底制作，《犀利人妻》导演徐辅军执导、当红小鲜肉罗云熙及新生代女演员程砚秋领衔主演。故事由游侠剧桓(罗云熙饰)意外离开百家村，闯入现代女孩艾丽丝(程砚秋饰)的生活开端，反思3C产品挤占生活之外，追问功利社会下“侠”义精神的内涵。

　　项目背景：

　　“周播+会员抢先看”的《终极游侠》整体卡司级别较弱，宣传推广采取“争分夺秒贴热点，线下活动造事件，深入浅出强剧情，舆论引导立口碑”的宣传策略，以开播日期为轴，粉丝经济为线，全网扩散物料，培养受众逐渐适应周播网剧的观影习惯。

　　项目调研：

　　执行挑战：

　　• 主创演员的粉丝量和关注度不高，没有庞大的粉丝群体带动关注与流量;

　　• 青春剧热度高涨的今天，剧情依旧就会落入低龄、脑残的怪圈，《终极游侠》也不能免俗;

　　• “会员抢先看”的播出节奏对内容的产出及推广效果产生了一定阻碍;

　　所以我们面临的最大挑战便是：除了平台及艺人本身的粉丝，如何吸引普通网友参与讨论并自主安利剧集。

　　项目卖点：

　　• 颠覆楚留香、步惊云等经典游侠形象，延续游侠题材影视热!

　　• 雷!荒诞!哪部大火的剧没有几句吐槽?!

　　• 剧中演员颜值超高!人物关系设定错综复杂!

　　• 道具功能变幻莫测，脑洞清奇!

　　• 台湾偶像剧卷土重来!席卷又一次追剧热潮!

　　• 空间穿越，剧情神经，题材新颖!

　　项目策划：

　　目标受众：

　　• 受题材吸引关注剧集的00后年轻群体;

　　• 由《何以》延续的小何以琛粉丝及其他明星粉丝群体;

　　•  长聚B站等二次元社交平台的中二症候群;

　　• 对高颜值小鲜肉有浓烈兴趣的网瘾少女们;

　　• 追溯终极超强IP引发强烈关注的终极系列粉丝;

　　• 游侠、穿越、青春校园等题材爱好者们;

　　• 受口碑影响选择观看的其他网友们。

　　传播策略：

　　• 依据宣传进度与剧情发展，日常发稿做到有料可看!

　　• 配合线上、线下活动，做到有料可期!

　　• 立足4轮宣传概念，不同阶段发稿多体裁全曝光，做到有料可挖!

　　营销目标：

　　• 传播上，结合鲜肉主演与逗X剧情，贴合年轻群体，打造更多剧情延伸网络热议话题，使《终极游侠》火遍全网络!

　　• 行业上，业内权威大号积极及时舆论引导，平面媒体跟进稿件报道，新媒体与传统媒体组合发力，塑造《终极游侠》的良好口碑!

　　• 市场上，以金牌制作团队作为品质担当，树立良心剧作形象!通过口碑维护，提升芒果TV网播剧的品牌价值!

　　项目执行：

　　• 播前预热期：情怀带动关注，内容稳固粉丝。

　　在剧集宣传前期，由《终极游侠》与《流星花园》是相同制作班底的点出发，贴合流星花园15年，做情感营销，吸引一批对流星花园有情怀的网友关注，也使剧集在物料不充足的前期能够产生一定热度，为之后的宣传做铺垫。

　　概念海报与第一版预告片先行。概念海报放大剧中看点却又留有悬念，预告片在热度最高峰时推出，配合 #流星花园15年#话题热点，使得推广过程中做到有 料可看。不显得太生硬，内容为王的今天，挖掘预告片中会被热议的点做有效宣传。

　　• 集中推广期：萌侠入世扩大剧集影响力，走心细节萌翻全网少女心。

　　“宋朝游侠入世撩妹”事件炒作，线上线下紧密配合，形成线上带动线下推广，线下推动线上影响力的一系列事件规划。并联动 全国高校学生参与事件，使得播前剧集的影 响力得到最大化。

　　预告片、病毒物料、主题曲MV、预热 剧照、开播倒计时海报等一系列物料放出， 对走心细节以及易宣传点进行放大宣传，带 动网友的好奇心的同时，提升剧集本身的观众期待值。

　　• 密集爆发期：剧情亮点碎片化传播，明星光环隔空发力花样撩粉。

　　提取剧集亮点碎片化传播， 双微平台、论坛贴吧、豆瓣小组等平台强力发声，污点、槽点、笑点多方位戳中网友关注点，引发强烈议论。

　　从粉丝角度出发，选取他们喜欢的点制作相应物料，将有限的明星资源发挥极致，引起明星粉丝群体最大化关注。

　　l 剧情发展期：出租额头拉动全民额头热，许晓诺事件正反面刺激话题热度，紧贴剧集宣传确保内容为王。

　　出租额头广告位事件拉动网友互动热潮，同时捆绑其他明星制作相应内容，物料被电竞红人孙亚龙主动转发，互动效果良好。

　　许晓诺事件策划，从两方面分别进行： 1、反面-深扒她的一些成名内幕从而引导剧集中来。 2、中性-客观阐述事件本身，引发网友讨论。 3、官微出面正面引导，引发其粉丝护主心，从而带动剧集关注度。

　　同时继续贴合剧集宣传，用最直观的手法吸引剧集粉关注。

　　• 碑收官期：高考热点撩动全民表白风，舆论引导打造芒果良好口碑。

　　在剧集收尾阶段，贴合高考热点策划“6.9表白节”事件。 引发网友主动参与，刮起一阵表白风。在营造剧集良好口碑的同时，将剧集影响力转移到平台影响力。

　　项目评估：

　　效果汇总：

　　全国权威报纸杂志： 策划平媒稿件13篇，全国权威报刊杂志共130家报道。包括《中国新闻出版报》《广州日报》《新快报》《上海电视周刊》等，37个二分之一版面报道，2个整版深度报道!

　　各大门户网站： 撰写网媒稿件65篇，转载1,460条，推荐位置1,000个。其中有腾讯弹窗推荐4次!

　　行业舆论引导人朋友圈及视频网站发布： 64位行业舆论引导人朋友圈发布节目内容，视频网站共5家发布与推荐每期网剧碎片!

　　电视媒体报道： 共3家电视媒体报道落地活动与网剧信息，包括湖南卫视《新闻联播》!

　　病毒视频及H5制作： 剪辑病毒视频2个，全网发布阅读2,918,393次!终极游侠H5制作与推送2次。

　　腾讯微信平台： 行业娱乐微信大号共17家发布PR稿件。树立口碑，宣传节目，阅读量352,415次! 腾讯微信外围推广共策划11条创意，共使用18个微信KOL账号，共覆盖粉丝1.12亿人，总阅读量达736,075人次， 总点赞量达到4,581次。

　　新浪微博平台： 制作海报物料40组，其中开播海报17张，漫画海报4张，活动海报3幅，微博背景模2组。@终极游侠官微 共发布内容679条，总阅读数 8,951,405人次，粉丝增长95,872人次，总转发9,541次，总评论 7,621次，总点赞47,910次。新浪微博外围推广共策划42条创意，共使用77个微博KOL账号，共覆盖粉丝340,715,533人，共获得转发44,620次， 评论5,553次，点赞40,259次。主话题#终极游侠#共登上热门话题总榜前三1次，前五4次，前十3次。电视剧榜前三8次，最高TOP1。新浪微博右 侧热门话题推荐4次，连续3周登上手机端热门话题推荐，总阅读量达到2.8亿人次。子话题#流星花园15年#、#在现代，做个大侠#、#宋朝高手入世撩妹#、#许晓诺终极游侠#、#6.9表白节#、#出租 额头广告位#、#许姓女星逆天上位史# 登上热门话题总榜前五4次，前十2次，分榜前三6次，新浪微博右侧热门话题推荐4次，手机端热门话题推荐4次，总阅读量2.21亿。

　　其他平台： 共发布百度知道问答11条; 铺发知乎问答主题内容2条; 发布朋友圈账号内容1次; 在豆瓣小组发帖5次，其中最高评论200+。贴吧论坛共发布11个主题帖子，共铺发在213平台，共获得3,155,725次阅读，9,451次回复，共69篇成为热帖!

　　项目亮点：

　　物料制作：

　　制作海报物料40组，其中开播海报17张，漫画海报4张，活动海报3幅，微博背景模2组。

　　电视媒体资源：

　　《终极游侠》快闪视频登上湖南卫视《新闻联播》、湖南娱乐频道、《娱乐急先锋》、湖南经视《午间360》共三家电视媒体。

　　异业合作：

　　• 秒拍客户端首页热门推荐21次，累积总播放量达1734.8万，累计总点赞量达20.3万;

　　• 百度手机助手首页专题卡片位置10次;

　　• 趣拍APP上线《终极游侠》定制动态贴图5个、定制《终极游侠》病毒视频12个，开屏广告位1次、首页banner16次、热门话题投放大图34次、小图32次、明星推荐位投放48次、话题市集推荐位30次、活动页banner3次、活动页推荐位2次、全站动图push2次、消息push2次、网络媒体发布PR稿件4篇、官微发布12篇次、微信软文推送7篇次、趣拍优酷平台自媒体频道推荐3次;

　　• 益玩游戏客户端开屏广告位3次，各大媒体游戏频道付费进行联合品牌曝光，上线“看《终极游侠》，赢游戏现金券”送礼包活动2次，投放不少于100万虚拟代金券;

　　• 安卓壁纸创建《终极游侠》壁纸专辑，在安卓壁纸、光点壁纸及所有第三方合作平台进行永久曝光，并在站内影视分类封面进行推荐2次、剧集专辑置顶推荐1天、影视分类最近壁纸推荐1天。

　　• 快手APP首页热门推荐10次;

　　• 遇见APP开屏广告位5次，信息流广告位5次;

　　• wifi伴侣连续3天APP开屏展示;

　　• 360随身WiFi上线portal页2天。

　　项目照片：

　　案例资料由北京微梦传媒股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com