事件名称：超级二维码打造“码”上营销盛宴

　　执行时间：2016年3月7日——2016年8月31日

　　企业名称：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

　　品牌名称：蒙牛酸酸乳

　　参评方向：技术创新营销

　　项目概述：

　　2016年，蒙牛酸酸乳《超级女声》巨品复出，开启互联网选秀元年，在冠名节目的同时，蒙牛酸酸乳与节目机制深度结合，搭载纷美包装全球首创的超级二维码技术， 打通线上互动与线下销售，并通过节目多元植入，线下互动结合，进行了广告主+节目强IP合作的互联网化新探索，成功提升了品牌认知和产品销量。蒙牛酸酸乳《超级女声》更是利用该技术与消费者产生多种互动，利用超级二维码平台使商品消费成为一种文化消费。

　　项目背景：

　　随着智能手机的普及，95后消费群体的快速成长。手机二维码向各个领域展开辐射，尤其在企业营销方面更是应用广泛。用户只要用手机对任意一款二维码轻轻一扫，就能上网获知更多相关信息，达到营销效果最大化，真正实现精准营销，提高销售转化率。

　　项目调研：

　　1. 2016超级女声从12月31日—9月4日，节目贯穿8个月，完美覆盖蒙牛酸酸乳预热及销售旺季;

　　2. 直播、众筹、养成、弹幕……全新回归的2016蒙牛酸酸乳《超级女声》，从传统电视转向互联网平台，将经典IP和互联网新玩法完美融合，精准捕捉到了年轻受众，让消费者乐在其中;

　　3. 搭载创新超级二维码技术，将品牌营销与节目投票赛制深度结合，实现了节目、内容、技术与品牌的的有机捆绑，让消费者在观看节目的同时，通过购买产品进行全程互动，从而提升产品销量。

　　项目策划：

　　目标：借势2016超级女声，提升品牌认知和品牌曝光，并通过参与扫描包装二维码赢超级币为超女投票涨人气，提升产品销量。

　　策略：蒙牛酸酸乳《超级女声》互联网选秀借助纷美包装全球首创一包一码技术，打通线上互动与线下销售，将品牌营销与节目投票赛制深度结合，实现节目、内容、技术与品牌的的有机捆绑，让消费者在观看节目的同时，通过购买产品参与互动，成功提升品牌认知和产品销量。

　　受众：酸酸乳品牌的TA，以14-19岁为主的95，00后群体;

　　TA们热爱音乐，热衷于新鲜有意思的事物，最关注娱乐方面的信息;

　　网络重度依赖，对于在线视频，游戏，社交等内容有兴趣。

　　传播内容：

　　一. 码上赢超级币，码上有人气H5互动平台

　　搭建酸酸乳超级二维码H5互动平台，消费者扫描酸酸乳包装背面二维码，可赢取超级币，使用超级币可以为超女投票涨人气，也可参与抽取明星周边好礼，参加音乐之声的投票互动活动等，吸引消费者持续购买参与的同时，转化为酸酸乳品牌的忠实用户。

　　二. 中国古代超女系列病毒视频—花木兰篇

　　1、强化“码”的概念：以现实的“马”视觉化传递扫酸酸乳“超级二维码”;

　　2、诠释“码”的作用：选择中国古代具有代表性并与马关联性强的女性人物花木兰及白骨精，改写成扫码参加超女的故事，画面还原古代场景，通过木兰与父亲，乡邻间的对话，让“扫码赢超级币，为超女投票涨人气”的信息更加网络化与娱乐化地传递，并吸引粉丝购买酸酸乳产品。

　　项目执行：

　　一、线上互动平台搭建：

　　1. 创建超级二维码数据库：赋予酸酸乳全年15亿包产品，每包产品不同超级币奖励

　　2. 搭建H5活动平台，打通芒果直播APP和音乐之声投票平台，设置包括：“为超女投票涨人气”，“为TFBOYS疯狂”、“赢取好礼”、“与明星玩转音乐”四个板块，

　　3. 根据不同阶段活动进程，消费者反馈，调节活动机制，更新活动页面。

　　二、互联网传播：

　　1. 品友：选取大尺寸、高展现度素材，多种资源形势组合传播，充分展示活动信息

　　2. 优酷：

　　① PC+移动端，双屏互动，种子视频资源内容性合作“超女病毒视频-木兰篇”，借助病毒视频深度传播酸酸乳“超级二维码”。

　　② 媒体自制娱乐节目合作-《优酷全娱乐》，内容贴合酸酸乳目标受众人群，利用其强大综艺IP，通过对人气超女代言人吴亦凡，实力派导师郑淳元，及列举特色超女选手等90后关注的娱乐内容吸引消费者观看，从而带出“赢超级币，为超女投票涨人气”的活动信息，主动分享，实现二次传播

　　三、项目管理：

　　活动全程紧密配合超女节目进程，进行活动机制实时调控;

　　针对消费者提出的不同问题，7*24小时进行在线电话答疑，提升消费者活动热情，建立品牌好感;

　　活动全程进行互联网舆情监控;

　　项目评估：

　　效果综述：截至8月31日，超5000万人次扫描蒙牛酸酸乳超级二维码，助力蒙牛酸酸乳的品牌力提升了10%。

　　受众反应：超级二维码平台技术创新和营销手段相结合，紧抓90后目标受众触媒习惯。

　　截止8月31日，超级二维码H5互动平台：PV(平台访问次数)：2.7亿次 ;领取超级币人数：145万人

　　市场反应：二维码创新互动形式，成功将线上互动转化至线下销售，带动了产品销量的提升，赢得业界高度评价和良好的口碑。

　　媒体统计：

　　1、助力蒙牛酸酸乳的营销活动曝光次数：

　　品友互动：广告曝光：2215万次(预估2052万)，点击25万次(预估20万)

　　优酷-种子视频 : 花木兰曝超女夺冠秘诀播放量为169.9万次(截至4.6)

　　优酷-《优酷全娱乐》板块植入播放量为352.7万次(截至节目上线两周4.11)。

　　项目亮点：

　　1. H5平台打通了芒果直播APP与音乐之声媒体官网，兼具超级币领取，超女投票，奖品兑换，音乐之声投票，个人账户查询等多功能，低门槛、易参与，多元化互动引导消费者体验参与，持续激发消费者活动热情，全程关注参与活动;

　　2. 超级二维码H5互动平台，抓取参与用户社交媒体账号资料，并通过消费者扫码次数及IP，收集产品销量、区域等信息，整理输出大数据，为品牌后续传播打下基础;

　　项目照片：

　　案例资料由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com