事件名称：京东电脑办公618疯狂两小时

　　执行时间：2016年6月1日-2016年6月18日

　　企业名称：北京京东世纪贸易有限公司

　　品牌名称：京东

　　代理公司：北京蓝色光标公关顾问有限公司

　　参评方向：数字营销

　　项目概述：

　　以“等待”作为话题切入点，搜罗历史上广为流传的与“等待”有关的历史人物，加以搞笑演绎，突出体现京东电脑办公618此次疯狂两小时活动值得全民期待，通过制作超搞笑、无厘头的病毒视频《悟空、子牙、素贞一起等待的那件事》对疯狂两小时活动进行全民告知，引发大众兴趣。

　　视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwOTQ1Mzk2OA==.html

　　项目背景：

　　疯狂两小时作为京东电脑办公在618期间的重磅活动，在6月18日0：00-2：00期间京东电脑办公将放出上万件钜惠爆品。此次活动意在表现出全民热盼的活动前期氛围，为整体618大促炒热气氛并增加疯狂两小时活动的互动曝光量。

　　项目调研：

　　选取历史上与“等待”相关的带有神话色彩的故事，以无厘头的方式重新赋予其现实的搞笑结局，颠覆大众的既定认知，悟空、子牙、素贞多年等待的事竟然是京东电脑办公618疯狂两小时!用神转折来说明此次疯狂两小时活动值得期待!极具趣味性的视频引发大众自发传播。

　　项目策划：

　　在京东618“品质狂欢节”大主题下聚焦于“品质”，完成IT品类的消费理念升级，延续”低价大促”的政策，集中核心传播“疯狂两小时”中品类、单品的促销信息，利用脑洞有趣视频，引发消费者对于内容的自发传播，全面扩大“疯狂两小时”传播声量，吸引全民参与京东电脑办公618这一消费盛宴。执行中集中火力创造爆点时间，以视频网站、微博平台、微信公众号传播，多管齐下，形成规模效应，借势当下最热话题，形成传播链条。全媒体平台覆盖，核心受众人群重点投放。结合受众设计投放内容和渠道，精准覆盖目标人群。

　　项目执行：

　　6月2日开始视频脚本制作，6月4日确认脚本并于6月8日进行视频拍摄，经过8天的后期处理与细节调整，于6月17日在微信、微博、视频网站等媒体平台正式上线。

　　项目评估：

　　以“等待”话题为切入点，突出全民都在等“值得等待的疯狂两小时”，制作超搞笑病毒视频《悟空、子牙、素贞一起等待的那件事》，发布在3大视频网站，包括优酷视频、搜狐视频、乐视视频，并获得首页焦点图3个，累计播放次数超过65W+次。7个热门、视频类微信大号：【十万个冷笑话】、【搞笑视频】、【当时我被震惊了】、【我hold不住了】、【最热门搜罗】、【每日精选】、【视频扒客】，传播“疯狂两小时”搞笑病毒视频，成功吸引大量受众，短时间内即获得阅读量340,615+次。4个搞笑类微博大号：【正常人办不出这种事儿】、【痞师傅】、【内涵大婊哥】、【最神奇的视频】，传播“疯狂两小时”搞笑病毒视频，成功吸引大量受众，短时间内即获得阅读量11,094+次。

　　项目亮点：

　　视频题材选取历史上与“等待”相关的带有神话色彩的故事，搞笑结局脑洞大开，颠覆大众的既定认知，悟空、子牙、素贞多年等待的事竟然是京东电脑办公618疯狂两小时!极具趣味性的视频引发大众自发传播。

　　项目照片：

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