事件名称：恶毒梁欢秀社会化媒体传播

　　执行时间：2016年4月-7月

　　企业名称：天津金狐文化传播有限公司

　　品牌名称：恶毒梁欢秀

　　代理公司：北京微梦传媒股份有限公司

　　参评方向：数字营销、娱乐营销

　　项目概述：

　　具备专业脱口秀制作团队+海量牛x编剧储备+美式脱口秀制播全流程+优秀脱口秀演员，国内首档自带美式气息的脱口秀节目《恶毒梁欢秀》。大鹏工作室与恒顿传媒均专注于内容生产与节目制作，两者强强联手必然会擦出全网首档美式脱口秀的新火花!按照美式脱口秀制式全力打造的《恶毒梁欢秀》全方位还原美式脱口秀精髓。

　　一个人，一张嘴，一只麦克风;

　　一针见血，针砭时弊，逻辑缜密，笑点密集;

　　开场小段+喜剧环节+嘉宾访谈+乐队伴奏+观众互动=正宗美式脱口秀。

　　项目背景：

　　《恶毒梁欢秀》2016年4月14日上线，每周四更新一期，共12期

　　1.美式脱口秀。准直播录制+密集笑点;犀利观点+互动调侃;工作室首次运作脱口秀，新IP市场反馈难以预测。

　　2.反综艺模式。有别于传统综艺模式，标新立异，深度深入;综艺趋势垄断市场，新模式能否独树一帜。

　　3.播出期竞争激烈。同期上线竞品网综、网剧强势来袭，竞争激烈;

　　新节目知名度低，粉丝基础薄弱。

　　项目调研：

　　美式脱口秀本是一种将“冒犯”作为幽默来源的文化产品，它的魅力在于智慧和讽刺。国内脱口秀产品为了覆盖尽可能多的受众群体，有意无意间增强了节目的搞笑性和娱乐性，相反淡化了美式脱口秀极为注重的观点及价值观输出(当然，这或许是出于规避个性价值观的无奈之举)。因而，目前国内市场中的脱口秀产品，注定是娱乐基因下的脱口秀变形体，而非真正的美式脱口秀。

　　美式脱口秀要在现有社会语境及娱乐化大环境中最大限度的保持原汁原味，势必要进行本土化改造。上述提及的“不安分”的《恶毒梁欢秀》似乎拿捏到了美式脱口秀如何本土化的关键所在。

　　《恶毒梁欢秀》提供了一个自主表达观点的“自由市场”，谈话语境已建立，遇到合适的嘉宾自然会碰撞出激烈的火花。

　　项目策划：

　　1.周期性重点传播

　　2.重点事件炒作 引爆全网热点

　　3.异业合作 多维覆盖

　　4.微博话题合作 黄金段曝光

　　5.热点捆绑 实效追踪

　　项目执行：

　　• 概述：多平台联动。

　　微博：基础运维+热度打造与维护

　　微信：基础运维+重点内容扩散

　　贴吧论坛.：深入核心受众群

　　H 5：趣味展现形式

　　通稿： 全网内容铺垫，信息扩散

　　• 官方微博常规运维——实时热点结合、借势明星、粉丝活动，调动积极性

　　• 【预热期】

　　引发猜想，提升活跃度及关注度

　　• 【传播期】

　　打造热门话题，提升节目热度及讨论量;

　　正片、单段、创意内容推广，强化IP定位;

　　重点嘉宾话题捆绑营销——吸引粉丝关注。

　　项目评估：

　　1.百度指数 显著提升

　　服务期内搜索量显著提升，每周四上线日为当周峰值，热度持续保持较高水平。

　　2.资源投放 全网覆盖

　　微博宣传启动66个账号，粉丝覆盖量突破2.5亿，微信宣传粉丝覆盖量突破500万，#恶毒梁欢秀#话题阅读量9056万，视频总播放量2453万

　　3.制造热议话题 打造全网爆点

　　陈年炮轰周杰伦事件引领衍生话题阅读量破2亿;卓伟爆料事件引领衍生话题 阅读量破1亿;梁龙王菲事件占据试试搜索热点

　　4.周边话题热度不减 刷爆热门话题榜单

　　#L姓小鲜肉#话题阅读量1.1亿;#柳岩拒绝物化女性#话题阅读量 6476万;#王宁尴尬梁欢秀#话题阅读量 1999万;#P眼看世界#话题阅读量 186万;#恶毒梁欢秀#话题阅读量 90000000+，话题讨论量 44000+

　　5.霸屏各大榜单

　　百度实时热门搜索;实时热搜榜热门话题榜……

　　6.引导传统媒体及各大门户自主转发

　　7.新媒体平台意见领袖自主传播

　　项目亮点：

　　1.制造全网话题热点(梁龙王菲、L姓小鲜肉、陈年周杰伦)

　　2.引导大号自主传播

　　项目照片：

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