2016金旗奖候选案例:1号店 — 买遍全世界

作者: 2016-12-06 13:37:50

  事件名称:1号店 — 买遍全世界

  执行时间:2016年6月20日-7月13日

  企业名称:1号店

  品牌名称:1号店

  代理公司:蓝色光标数字营销机构

  参评方向:品牌传播、海外传播

  项目概述:

  在1号店8周年店庆期间,1号店于7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告,打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏,在微博、微信等社交媒体制造1号店”买下全世界“的话题,与数千万民众激情互动。

  项目背景:

  全世界的商场都随处可见“疯狂买买买”的中国人,不仅如此,中国人也越来喜欢通过网络来购买全世界的商品。在国内电商市场竞争白热化的背景下,如何让1号店品牌突出重围,让更多中国人知道——

  上1号店,就可以满足你对进口商品的消费需求。

  项目调研:

  2015年中国人的网上消费规模已达到16.2万亿,网上购物已经成了中国人消费的主流。

  中国人在网上搞定衣食住行,还越来越喜欢通过网络来购买全世界的商品。

  项目策划:

  为了满足中国人网购进口商品的消费需求,中国电商1号店决定做一件大事:买遍全世界!

  目标:中国消费者展示1号店的经济实力。

  策略:我们希望通过策划一场“买下全世界”全球广告大屏的大事件,并通过线上线下一系列等对“买下全世界”包装营销,让全世界、特别是中国人展示1号店的实力,让更多中国人知道——上1号店,就可以满足你对进口商品的消费需求!

  受众:国内对全球进口商品有需求的购买者

  媒介策略:

   预热期:通过[官方微博微信]买下全球好物的文章等内容对事件进行预热

   传播期

  1, 线下媒体投放:

  在纽约时代广场、首尔光华门、东京涩谷十字街、北京盘古大观以及上海外滩花旗大厦五大标志性建筑上投放“你购得到世界”户外广告;

  2,线上传播:

  a,social media炒作#一不小心买下全世界#的热门话题;

  b,网易、搜狐、新浪以及国际时报等有影响力的媒体集中报道;

   总结期

  行业KOL对事件发布行业稿件进行定性拔高。

  项目执行:

  线下媒体投放:

  在1号店8周年店庆期间,1号店于7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告,打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏。

  线上媒体传播:

  1, 官方发声

  2016年6月20日1号店8周年店庆正式拉开序幕。我们通过官方微博微信对“买遍全世界”进行预热。如6月27日借英镑狂跌的热点,顺势推出专题文章《英镑狂跌,史上最划算的买买买攻略》,向用户推荐买遍全世界的好物;6月30日推出店庆的全球商品比价清单《你有1个亿尚未领取》为“买遍全世界”大屏事件预热。

  2, 微博热门话题炒作/social media传播

  线下广告上线后,7月9日#一不小心买下全世界#的热门话题在微博进行炒作。

  微博端通过@清华南都、@全球头条新闻事件等多个微博大号进行推转。

  微信端搜罗热门资讯对1号店大屏进行传播,进一步扩大事件影响力

  3, 行业端发声

  信海光发表《除了供应链和进口商品人们还忽略了1号店的哪些“资产”?》的评论文章,借由本次1号店买下全世界的事件说起,探讨1号店被忽略的“资产”,为1号店在电商中的新战略做了提纲挈领的表达。除了微信之外,网易新闻 、今日头条等均进行了转载报道。

  4, 媒体报道

  包括新浪、网易、搜狐、国际商报、浦东时报等超过20家媒体对本事件进行了集中报道。

  项目评估:

  效果综述:本案共覆盖全球超过4900万人次,整体线上曝光量超过2300万,并获得新浪微博首页热门推荐。

   官方服务号订阅高发布1号店登陆海内外大屏事件,覆盖人数约6140876人次,曝光量约4.5万人次

   #一不小心买下全世界#通过冲榜在热门榜获得TOP2位置,曝光量达2145.1万人次参与讨论达3.4万次

   微博大号@清华南都@全球头条新闻事件 对1号店大屏进行传播,覆盖粉丝数11867590,曝光量达59万,互动量2194次

   微信大号搜罗热门资讯对1号店大屏进行传播,曝光量达136185,分享次数达222次;

   包括新浪、搜狐、网易以及国际商报浦东时报在内的20余家媒体对本次事件进行集中报道曝光。

  在项目传播过程中使用过的自媒体

   信海光

  项目亮点:

  包括纽约、东京、首尔、北京和上海全球五个最重要的城市同一时间登陆中国电商1号店的大屏广告,覆盖了全球超过4000万的用户,这不单单是一次一掷千金大手笔的全球事件,更是中国电商为国内消费者带去全球商品的承诺。

  项目照片:



1号店买下全世界


1号店买下全世界-纽约


1号店买下全世界-首尔.JPG

1号店买下全世界-首尔



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