行业正发生-2016金旗奖候选案例：1号店

2016金旗奖候选案例：1号店 — 买遍全世界

作者： 2016-12-06 13:37:50

　　事件名称：1号店 — 买遍全世界

　　执行时间：2016年6月20日-7月13日

　　企业名称：1号店

　　品牌名称：1号店

　　代理公司：蓝色光标数字营销机构

　　参评方向：品牌传播、海外传播

　　项目概述：

　　在1号店8周年店庆期间，1号店于7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告，打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏，在微博、微信等社交媒体制造1号店”买下全世界“的话题，与数千万民众激情互动。

　　项目背景：

　　全世界的商场都随处可见“疯狂买买买”的中国人，不仅如此，中国人也越来喜欢通过网络来购买全世界的商品。在国内电商市场竞争白热化的背景下，如何让1号店品牌突出重围，让更多中国人知道——

　　上1号店，就可以满足你对进口商品的消费需求。

　　项目调研：

　　2015年中国人的网上消费规模已达到16.2万亿，网上购物已经成了中国人消费的主流。

　　中国人在网上搞定衣食住行，还越来越喜欢通过网络来购买全世界的商品。

　　项目策划：

　　为了满足中国人网购进口商品的消费需求，中国电商1号店决定做一件大事：买遍全世界!

　　目标：中国消费者展示1号店的经济实力。

　　策略：我们希望通过策划一场“买下全世界”全球广告大屏的大事件，并通过线上线下一系列等对“买下全世界”包装营销，让全世界、特别是中国人展示1号店的实力，让更多中国人知道——上1号店，就可以满足你对进口商品的消费需求!

　　受众：国内对全球进口商品有需求的购买者

　　媒介策略：

　　◆ 预热期：通过[官方微博微信]买下全球好物的文章等内容对事件进行预热

　　◆ 传播期

　　1，线下媒体投放：

　　在纽约时代广场、首尔光华门、东京涩谷十字街、北京盘古大观以及上海外滩花旗大厦五大标志性建筑上投放“你购得到世界”户外广告;

　　2，线上传播：

　　a，social media炒作#一不小心买下全世界#的热门话题;

　　b，网易、搜狐、新浪以及国际时报等有影响力的媒体集中报道;

　　◆ 总结期

　　行业KOL对事件发布行业稿件进行定性拔高。

　　项目执行：

　　线下媒体投放：

　　在1号店8周年店庆期间，1号店于7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告，打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏。

　　线上媒体传播：

　　1，官方发声

　　2016年6月20日1号店8周年店庆正式拉开序幕。我们通过官方微博微信对“买遍全世界”进行预热。如6月27日借英镑狂跌的热点，顺势推出专题文章《英镑狂跌，史上最划算的买买买攻略》，向用户推荐买遍全世界的好物;6月30日推出店庆的全球商品比价清单《你有1个亿尚未领取》为“买遍全世界”大屏事件预热。

　　2，微博热门话题炒作/social media传播

　　线下广告上线后，7月9日#一不小心买下全世界#的热门话题在微博进行炒作。

　　微博端通过@清华南都、@全球头条新闻事件等多个微博大号进行推转。

　　微信端搜罗热门资讯对1号店大屏进行传播，进一步扩大事件影响力

　　3，行业端发声

　　信海光发表《除了供应链和进口商品人们还忽略了1号店的哪些“资产”?》的评论文章，借由本次1号店买下全世界的事件说起，探讨1号店被忽略的“资产”，为1号店在电商中的新战略做了提纲挈领的表达。除了微信之外，网易新闻、今日头条等均进行了转载报道。

　　4，媒体报道

　　包括新浪、网易、搜狐、国际商报、浦东时报等超过20家媒体对本事件进行了集中报道。

　　项目评估：

　　效果综述：本案共覆盖全球超过4900万人次，整体线上曝光量超过2300万，并获得新浪微博首页热门推荐。

　　◆ 官方服务号订阅高发布1号店登陆海内外大屏事件，覆盖人数约6140876人次，曝光量约4.5万人次

　　◆ #一不小心买下全世界#通过冲榜在热门榜获得TOP2位置，曝光量达2145.1万人次参与讨论达3.4万次