2016金旗奖候选案例：网红二月丫头融资千万卖Q丸创意营销
2016-09-20 11:05:38
事件名称：网红二月丫头融资千万卖Q丸创意营销
执行时间：2016年3月29-2016年4月15
企业名称：合肥德盛品牌管理有限公司
品牌名称：Q丸
代理公司：上海莱媒公关咨询有限公司
参评方向：品牌传播、内容营销
项目概述：
借助事实热点及社会网红经济热门话题，来传播二月丫头获得千万融资创业开鱼丸连锁店。
昔日网红“莫文蔚”二月丫头街头卖鱼丸生意火爆，未开店就获得融资千万的一篇长帖文章，被微博网友爆料，引发微博大V名人参与讨论，后采取媒体曝光，以今日创新思维创业典范的案例进行创业、街头卖关东煮成功、互联网+、O2O创意思维模式，以及未开店融资
项目背景：
合肥德盛品牌管理有限公司欲通过旗下品牌扩大加盟商市场，打造独立且符合年轻态食品市场的潮流小吃品牌。针对年轻客户群体的美食文化需求，做一款有别于超市或便利店的鱼丸类小吃，Q丸在此背景下运营而生。 纵观小吃市场，以“地摊”模式为主的鱼丸类小吃长期处在食品安全监管盲区，食品制作流程不可控、食品卫生无法保障等等问题一直遭受市场诟病。如何将德盛旗下的Q丸小吃品牌塑造成一款制作规范、卫生且具备时代特色的年轻化消费品吸引加盟商和消费者的青睐，成为了当下的需求。而网红经济的崛起，让Q丸找到了品牌推广之路。
项目调研：
♦ Papi酱融资创业拍广告、苍井空入住某品牌企业等一度引发全社会对网红创业、网红经济热门话题的讨论，除此之外，还有诸多成功的网红创业案例，如马佳佳、王思聪女友 雪梨开淘宝店等，一时之间，网红创业成为网络热门讨论话题。
♦ 昔日网红二月丫头，成名于天涯网，2006年与凤姐等人因语言犀利，文风泼辣而备受关注，与宋祖德的唇枪舌剑也一时成为网络佳话。作为中国最早的一批网红一度家喻户晓，最近几年缺变身连续创业者，成为创业届的有头脑的美女创业者，起网红效应未曾衰弱，反而成为创业代表。
♦ 除线上交易，网红涉及到的线下实体门店特别以餐饮为例都形成了极为成功的商业模式：雕爷的牛腩、王一博的兄弟烧烤、薛之谦的火锅等等依托网红自带流量的特性，形成线上为线下导流的新型模式，该模式让网红与品牌本身合二为一，极大强化客户粘性有力驱动消费和品牌效应。
项目策划：
传播目标：
1、打造具有时代特色的网红小吃，让Q丸品牌形象立体化，与时俱进形成关注焦点;
2、精准定位年轻化潮流小吃品牌，直击年轻态消费市场，在鱼丸类小吃市场形成品牌个性。
3、规模化、品牌化、标准化的产品制作和运营模式，随着品牌推广的深入吸引大量加盟商积极参与加盟，形成Q丸小吃的产业闭环，实现产业链的终端整合。
策略
受众
1、 青年消费群体，热衷于小吃的在校学生，低消费人群。
2、 加盟商
传播内容
网络红人创业
昔日活跃在网民视线中的网络红人二月丫头重新回归人们的视线之中，创业亲自卖Q丸，利用其本身的红人话题效应进行包装传播。
获千万融资创业卖小吃
还未正式启动创业项目就已经获得了千万融资，以此作为传播话题进行扩散，突显其产品的规模以及体量惊人，Q丸品牌背景不凡。
项目执行：
项目评估：
营销量Downloads：带来220家意向合作客户，最终签约客户达到60家
品牌贡献Brand： [品牌知名度提高150%，品度忠诚度提高80%，品牌喜好提高60%，品牌体验度80%，品牌参与度提高120%]
传播力 Communication Power： [新浪微博2大话题运营，总阅读量：946.5万，总讨论量：3.2万多;在天涯、豆瓣小组3个娱乐八卦类版块发帖并在天涯首页、手机端焦点图文推送2天，共计覆盖粉丝数5200万人;安徽电视台高收视率美食节目《美食来了》电视视频+剪辑版节目视频，单条最高播放量80万，总播放量逾280万。]
创新力 Innovation：[整合媒体传播方式传播+移动营销传播+精准推送形成自发传播，粉丝经济模式+明星营销]
项目亮点：
♦ 网络红人创业
昔日活跃在网民视线中的网络红人二月丫头重新回归人们的视线之中，创业亲自卖Q丸，利用其本身的红人话题效应进行包装传播。
♦ 获千万融资创业卖小吃
还未正式启动创业项目就已经获得了千万融资，以此作为传播话题进行扩散，突显其产品的规模以及体量惊人，Q丸品牌背景不凡。
♦ 全媒体策略
细分不同人群的不同的触媒习惯，采取全媒体策略，保证了Q丸的品牌曝光度，引发大面积的传播。
♦ 传统电视媒体参与曝光
通过泸州日报平面媒体采访报道、安徽电视台美食频道的线下采访曝光，从权威的角度去佐证Q丸超高品质、超高人气的品牌形象。
项目照片：
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