事件名称：友加Mike隋神级模仿创意营销

　　执行时间：2016年1月21-2016年1月25

　　企业名称：上海掌颐网络科技有限公司

　　品牌名称：友加

　　代理公司：上海莱媒公关咨询有限公司

　　参评方向：娱乐营销、内容营销

　　项目概述：

　　Mike隋微博发布创意视频微博，搞笑幽默类微博大V进行转发扩散，与此同时，制作微博话题，并推至热门位置打响事件知名度。包装创意视频在各大视频网站发酵扩散，引发网友传播。最后，使用微信大号进行推广，新闻营销传播，B站鬼畜视频推广，门户推荐等方式露出友加品牌。

　　项目背景：

　　友加，最热闹的年轻人社交APP，打出全世界陪你说话的产品slogan。同时，互联网行业十分火爆，几大巨头公司的大佬拥有非常高的知名度，且各自有着很强的个性标签。正值新年到来，特此，邀请了喜剧明星Mike隋，拍摄制作了其模仿几位互联网大佬年会策划搞笑创意视频，以此进行视频病毒传播。上海莱媒公关为友加APP提供整体策略和执行服务。

　　项目调研：

　　1、90、95后热衷于观看网络直播，友加面向年轻用户群体，辐射全社会社交软件重度用户追求个性的年轻人进行精准投放

　　2、mike隋的模仿自出道以来便保守网民热捧，其中一人分饰18角的视频曾在社交媒体上一时火爆，拥有较多的年轻向粉丝

　　3、借助年会，模仿互联网大佬年会能够造成讨论热点，形成有效传播。

　　项目执行：

　　1、第一阶段：Mike隋微博发布神级模仿视屏(1月20日上午)

　　20日上午，演员Mike隋微博发布神级模仿视频，引发粉丝们的热烈围观。制作热门微博话题扩散传播效应。话题总阅读量达到3257.8万。

　　2、第二阶段：新闻、微信大号、视频、微博KOL，形成传播矩阵(1月20日至22日)

　　发布4篇新闻稿件45家媒体，通过新闻营销的方式为晚上的友加Mike隋神级模仿创意视频进行正面的报道，从第三方的角度通过借助Mike隋的模仿视频来露出友加品牌。同时，投放神级模仿视频，在优酷、腾讯、爱奇艺、凤凰、56等各大视频类网站共计投放319条视频链接，在短时间内达到信息引爆的效果。娱乐、生活、搞笑类微信大号以及幽默、搞笑类微博KOL对视频进行转发，扩散传播效果。

　　3、第三阶段：B站投放鬼畜疯狂曝光(1月21日)

　　随着Mike隋神级模仿的创意视频(病毒视频)疯传的同时，友加对Mike隋神级模仿视频进行再次加工，浓缩成一个精华版本，并使用了鬼畜风格，投放到当下最受年轻人喜爱的视频网站BiliBili。由当红鬼畜类UP主OELoop(粉丝数13.4w)发布，大肆曝光品牌。最终视频点击量达到4.7w，164个评论，30

　　4、第四阶段：门户新闻推荐持续传播影响力(1月21日至22日)

　　Mike隋创意视频传播使用了新闻营销的传播手段，从普发新闻稿以及行业稿两个方向去，传播该事件。并通过门户网站推荐，最大程度上的曝光Mike隋病毒视频，持续传播影响力。

　　项目评估：

　　下载量Downloads： 16万

　　品牌贡献Brand： [品牌知名度提高150%，品度忠诚度提高70%，品牌喜好提高80%，品牌体验度40%，品牌参与度及品牌链接提高80%]

　　传播力 Communication Power： [创意视频播放人数达1000.8万次，三天内，微博话题阅读量总计达达3257.1万之多，微信大号累计覆盖人群891万，B站直接覆盖粉丝达8.4万人，累积带来新用户16万人，微信粉丝增长5万多(排除取消)，友加微博增长粉丝2万多，并且，一度形成网络热门话题活动]

　　创新力 Innovation：[整合媒体传播方式传播+移动营销传播+精准推送形成自发传播，

　　项目亮点：

　　♦ 互联网大佬个性十足，具有很强的可模仿性、话题性

　　Mike隋模仿能力出众，具备很强的喜剧能力。互联网大佬诸如马云、刘强东、雷军等人均有很强的个性，且话题性很强，让Mike隋拍摄一部模仿互联网大佬的创意视频，趣味十足，在时间点上的话题性很强。

　　♦ 使用B站资源投放鬼畜视频

　　作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，B站拥有超高的流量，以及大规模的爱好鬼畜人群。在B站中投放友加系列的鬼畜视频，传播效果极佳，累计两天时间内，直接覆盖粉丝84157人次，累计直接点击量49273人次，直接评论164

　　项目策划：

　　♦ 年关将至，各大互联网公司年会引人注目

　　适逢临近春节，各大互联网公司年会策划向来以新奇、有趣著称，相较于其他传统企业更加引人关注，借助互联网公司年会策划的话题效应带来的公关价值，提高品牌及活动的知名度。

　　♦ 整合新媒体传播渠道，低成本高效益，整合协同，多渠道、多层次、多角度、多方式

　　以名人合作、微博话题作为整体新媒体传播矩阵的核心，同时开拓引流用户的渠道合作、视频网站推广、微博KOL、公关新闻、微信自媒体及相关目标平台投放。

　　项目照片：

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