事件名称：“京东屋”城市路演

　　执行时间：2016.1.1-2016.1.3

　　企业名称：北京京东世纪贸易有限公司

　　品牌名称：北京京东世纪贸易有限公司

　　代理公司：迈弗森(北京)市场咨询有限公司

　　参评方向：公关活动、娱乐营销

　　项目概述：

       体验馆内每个产品都讲述了，京东从品质质检->全球采购->高效物流->生活所需，整个到家服务的品牌故事。而体验馆的互动和展示环节则以京东商城渠道分类为核心，展示京东商品对每个人生活的品质提升。

　　项目背景：

       我们这个paper House是能满足我们未来生活梦想的一个家，更是在这种生活环境里不断追求我们更高的品质，更多地梦想。

　　项目调研：

       此次活动的地点选在世贸天阶，世贸天阶为集美食、娱乐、空间艺术、时尚为一体的休闲购物场所，元旦期间聚集大量人群，且选在世贸天阶东口，来往人群都可以看到“京东屋”。

　　项目策划：

       本次活动围绕“品质生活从京东开始”的主题结合京东跨年活动，活动开始前,我们会在活动现场，竖立京东快递包装盒一样外观的围墙进行包围。所有在搭建期间路过场地的游客都会直观的认为京东即将要在此处进行一场路演，但是因为围挡的阻隔，又看不到内部的具体细节，长生浓厚的好奇心。体验馆完整搭建完毕后，撤掉围挡，整个“京东屋”就呈现出来。整个“京东屋”的外观设计采用了瓦楞纸为材料反衬京东商品优质，活动现场邀请网络红人参加相关主题活动并邀请顾客体验品牌达到宣传效果。

　　项目执行：

       在此次项目执行过程中，我们也遇到了问题，首先，活动材料为瓦楞纸，在搭建过程中由于材质问题，不好固定，其次，整个“京东屋”墙壁的剪影一开始也不尽如人意，但是通过我们不断的改进最后呈现出与设计理念相吻合的成品“京东屋”。在项目开始前一周我们进行现场搭建及天气考察，做出不同的应急措施，致使项目能够正常进行，整个活动整体来说非常成功，在每天大量人流量前提下能够基本控制现场工作人员与用户的沟通，实现用户高度满意，对于达到此效果，我们整个团队都是非常开心与欣慰的!

　　项目评估：

       本次活动持续3天(1月1日-3日)累计体验人数9000人，参与摇红包人数3000多人。由于设计新颖，吸引不少顾客前往体验，也造成不小的反响，整个活动整体来说还是非常成功的。

　　项目亮点：

　　1.整体京东屋的外观设计

　　整个京东屋采用瓦楞纸的材料，以京东快递包裹为原型，给人一种新颖的感觉

　　2.阿卡贝拉现场演出吸引人气

　　活动期间邀请网络红人与现场观众进行互动，极大的吸引顾客并带动现场的氛围

　　3.现场扫码直接下单

　　活动现场多处设有亚克力二维码，现场的顾客可以随时利用手机扫码直接下单，极大的减少了顾客的时间

　　项目照片：

　　案例资料由迈弗森(北京)市场咨询有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com