事件名称：万众国际 楼体灯光秀

　　执行时间：2016年8月19日

　　企业名称：西安龙盛置业有限公司

　　品牌名称：W酒店

　　代理公司：陕西蓝色光标品牌顾问有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目概述：

　　万众地产开发，曲江最核心景观位置，集住宅，别墅，写字楼，超五星级酒店一体著作：曲江玫瑰园，曲江玫瑰庄园，万众国际写字楼，以及超五星级酒店代表W酒店。

　　万众地产三大产品：

　　万众国际——世界级企业的中国舞台，限量125席，南湖畔稀缺总裁级城市会客厅

　　曲江玫瑰园——南湖畔，307-605㎡匠心精装大宅，城市顶级资源型豪宅，仅136席尊呈城市精英阶层

　　玫瑰庄园——湖畔独栋别墅豪宅，仅9幢独栋产品，全球顶尖设计团队打造的私属顶级豪宅为主。

　　项目背景：

　　作为代言西安城市的世界级商务体万众国际五星级商务办公+总裁样板间即将正式开放。众人翘首期盼，产品前期面纱层层，市场及客户均极度关注。此时，万众国际最为需要的是一场华丽的绽放，提高品牌高度与认知度，让全城瞩目，让世人关注。

　　项目调研：

　　今年年初万众地产找到西安蓝色光标，想要为其项目开放造势，经过多轮的思路碰撞，最后蓝色光标和客户万众地产达成”W炫彩灯光秀”意向，力邀国际知名灯光师吕文平带领吕家班团队，经过多次现场勘测、测量、出图、反复测算场景效果及施工难度，确定实施方案后决定在古城上演史上最华丽的灯光秀。

　　项目策划：

　　目标

　　作为代言城市的世界级商务体，万众国际五星级商务办公+总裁样板间即将正式开放。众人翘首期盼，产品前期面纱层层，市场及客户均极度关注。因此此次传播的目的主要是让万众国际华丽的绽放，瞬间引爆全城，提高品牌高度与认知度，让全城瞩目，让世人关注。

　　创意策略

　　什么样的创意能最大效果的实现传播目标?蓝标数字西安与万众国际合作，制造城市头条大事件，让万众国际瞬间引爆，成为全城瞩目的焦点，让大众关注万众，让大众成为万众的“自来水”，引发二次甚至多次传播，完成传播目标。

　　受众

　　商务群体、西安市乃至全国的大众

　　传播内容

　　今年年初蓝标数字西安和客户万众国际达成”W炫彩灯光秀”意向后，整合集团资源，力邀国际知名灯光师吕文平带领吕家班在古城上演史上最华丽的灯光秀。

　　吕文平是汪峰等多名著名歌星的御用灯光大师。同时也打造过不少的楼体灯光秀和舞台灯光秀，例如他结合凤凰卫视的风格特性，为凤凰卫视二十周年，在北京凤凰中心打造“凤凰之眼”。

　　此次为了达到万众国际的传播目标，吕文平老师带领吕家班用1380束灯光其打造一场无与伦比的视听盛宴——W炫彩灯光秀，让大众聚焦，全城瞩目。以光为突破口，来一场表达建筑语言的光影秀，用国际化的灯光秀对话城市，演绎万众的国际化。

　　媒介策略

　　此次媒介传播采用社会化媒介预热+全媒体集体引爆+网红/B站直播+行业媒体分析点评的360度全方位传播的媒介策略。

　　在灯光秀传播前几天先发几波预告。特别是当天中午的预热海报引爆当地各大媒体、地产界老板、商务人群的朋友圈。同时在灯光秀开始前6个小时，彩排的灯光秀照片故意流出，撩拨起市民及高端商务人群的好奇心。

　　当天晚上，全国及西安本土的媒体现场采访直播。同时采用B站直播，观看直播人数爆棚，又一次将目标群体的范围扩大。

　　灯光秀结束后，行业类媒介多角度进行分析，增加商务人士以及业内人士对万众国际的关注。

　　项目执行：

　　实施细节：

　　对建筑楼体进行多次反复的勘测，精准计算光束确定好时间，双方开始进行初步的策划。对建筑物进行实际勘探，选择灯光种类、组建创作团队。

　　项目进度：

　　经过3个多月的策划，2个多月的灯光编程，300多个小时的施工，以及近200小时的测试，千小时严苛磨砺，W炫彩灯光秀聚焦古城万众目光。

　　控制与管理：

　　据我们跟吕文平老师沟通，现场共布置1380余束灯光，由多个长距镭射彩灯和数十种射灯组成，并安排若干个管理小组配合总灯控台进行现场调度与操作。尤其是控制方面，由总台再分为数个子控制台进行控制，每个子控制台在由一小组负责管理，因此在于吕老师的配合和沟通下，使这场灯光秀项目得已顺利完成。

　　项目评估：

　　效果综述：

　　曲江之巅，光之盛宴!W炫彩灯光秀刷爆了西安人的朋友圈，房地产大佬及媒体各界人士疯狂转发报道，B站直播爆棚。当晚吸引古城近万人次到南湖观看灯光秀，场面壮观，盛况空前!如此视听盛宴，助力万众国际，聚焦古城西安!当天朋友圈瞬间刷屏，引爆话题!

　　现场效果：

　　约有百余位重量级商务人士齐聚一堂，行业各媒体争相报道，无数市民自发前来观看，万众瞩目。

　　受众反应

　　随着渐渐响起的音乐，一束束灯光从万众国际的楼体射出来，随着音乐的节奏而舞动。身处曲江南湖至高点的万众国际，仿佛一个镶嵌在皇冠之上的璀璨明珠，而这明珠此刻闪耀着的万丈光芒，已经璀璨了整个城市!华丽的灯光秀让人们在目眩神迷之中随着灯光的明灭而被深深震撼!已经不能用震撼来形容，情不自禁引发朋友圈转发潮。

　　媒体统计

　　本地微博大V 微信大号纷纷发文，其中3篇阅读量超10万+;

　　同时也吸引了新浪、中国网、华商报等本地大众媒体的报道 ;

　　迅速登上今日头条 一点资讯及网易新闻客户端;爱奇艺、优酷等多家视频网站报道，观看量巨大;

　　刷爆西安市民的朋友圈，当晚B站、映客直播人气爆棚;W炫彩灯光秀预热期、引爆器等累计曝光达2000多万次。

　　项目亮点：

　　W炫彩灯光秀让万众国际这种岿然不动的建筑仿佛赋予了某种灵性，让建筑自己与这个城市进行对话，并且激活了十三朝古城一个千年等待的梦，仿佛昭告一个伟大璀璨新时代的到来。很好地传递出W超级酒店的“霸道总裁”形象，同时它从美学性、视觉性、话题性、以及独特性引发各类话题，形成极具互动性的品牌行为，可瞬间爆棚又快速达到高效传播目的，即所谓一箭多雕，既达到传播曝光又提高品牌价值。

　项目照片：

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