事件名称：奥利奥双味携手南薛北张双料明星打造内容合作新纪元

　　执行时间：2016年8月1日-2016年9月2日

　　企业名称：亿滋食品企业管理(上海)有限公司

　　品牌名称：奥利奥

　　代理公司：上海巧豆文化传媒有限公司

　　参评方向：娱乐营销、内容营销

　　项目概述：

　　奥利奥携手当下超火的两位双料明星，大张伟和薛之谦，为旗下双味系列度身定制品牌内容，完美诠释核心理念“奥利奥双味，美味成双”。同时以网络为核心，整合内容，电商，直播，社交媒体等四方面，触达目标人群18-35岁年轻人，从而提升新品销量。

　　• 定制《达伯星球之大薛配配配》4集情景综艺喜剧，2016年8月8日起每周一在优酷视频独家上线;

　　• 定制奥利奥大薛版特别款包装，同步在电商平台上销售，直播活动两天销量较平日有10倍增长;

　　• 8月3日 两位艺人在四平台(来疯，优酷直播，天猫直播，淘宝直播)同时直播推广《大薛配配配》兼奥利奥双味新品发布会，反响火爆。

　　• 多平台宣推，包括微博、微信、优酷视频等。

　　项目背景：

　　2016年，奥利奥推出了双味系列夹心饼干，有了更多的款式和选择。全新奥利奥双味系列夹心饼干，轻轻扭开，两种水果味夹心即刻缤纷呈现，共有蓝莓树莓味，芒果甜橙，水晶葡萄水蜜桃及黑白巧克力四种口味。水果味夹心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼干，回味无穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验。奥利奥主打“奥利奥双味，美味成双”的核心理念，希望借助定制类内容项目，在目标群体中引起共鸣，提升新产品的声量。在明星效应的时代，奥利奥选择了当前的南北段子手——薛之谦和大张伟，两位明星“积极向上，逗趣幽默”的性格很符合奥利奥双味系列的调性非常契合，并拥有大量的粉丝群体，有助于品牌在短时间内炒热话题，拓展品牌的目标群体，并进一步实现销量提升。

　　项目调研：

　　明星与品牌契合度：

　　大张伟和薛之谦两人除了是出名的音乐人之外，现在他们更多被提及的时候，身份是“出了名的段子手”。大张伟和薛之谦两人的CP感爆棚，每次同台出现粉丝都会尖叫连连，这点正好契合了奥利奥双味系列“两种口味相结合”的创意，以及两人在荧幕前积极向上的表现，都相当符合品牌有趣好玩的调性。

　　“大薛”粉丝的影响力与品牌话题热度：

　　在微博上，薛之谦，有1170万粉丝数，大张伟，有320万粉丝数，网络上一直疯传的一句话“南有薛之谦，北有大张伟”，两人都是以歌手身份出道，然而现在都去主攻嘴皮子了。出生北京的大张伟被称为“行走的段子手” 而薛之谦的段子更是微博八大杀器之一，于是就有网友戏称“他们就是两个被唱歌事业耽误的喜剧演员”，两位是最近6个月网络讨论指数最高的艺人，2016年百度搜索指数大幅增长并一直保持在一个高水平，在众多深受欢迎的节目中有着高曝光度，两人在2016年上半年共参加了31档综艺节目，熟悉大家对于综艺剧的需求和笑点，并且两人的粉丝群体有着超强的组织力和规划力，有助于品牌在短时间内炒热话题，并推广品牌的核心理念“奥利奥双味，美味成双。”

　　项目策划：

　　项目策划目标：

　　奥利奥双味系列夹心饼干希望通过有效的传播策略,在短期内快速并广泛地建立品牌认知度，在消费者中树立“奥利奥双味，美味成双”的观念，创造品牌的社交声量，最大限度加深消费者对奥利奥的记忆。

　　项目策略安排：

　　通过内容营销的方式，全面传播“奥利奥双味，美味成双”的项目主题，通过明星大张伟和薛之谦的影响力，在年轻一代的消费者里挖掘奥利奥品牌的新生代消费力。

　　项目目标受众：

　　新生代消费人群(泛90后，关注娱乐网综，喜欢追星，线上消费能力强)

　　项目媒介策略：

　　1. 为奥利奥双味系列夹心饼干量身定制了情景综艺剧《达伯星球之大薛配配配》，并借助情景综艺剧天生具有的巨大的脑洞，与奥利奥品牌基因相结合，深度结合内容，教育并影响消费者，从而提升品牌的知名度与讨论度。

　　2. 联合奥利奥的电商平台(淘宝，京东)，推出奥利奥大薛版特别款限量版包装;

　　3. 上线前一周，两位艺人在四平台(来疯，优酷直播，天猫直播，淘宝直播)同时直播推广《达伯星球之大薛配配配》兼奥利奥双味系列夹心饼干的新品发布会;

　　4. 通过OTV媒体流量网站/与观众互动时观看节目，微博微信KOL大号炒热话题引发粉丝互动达到二次曝光来达到推广的效果，达到高效率的网络传播。

　　项目执行：

　　奥利奥双味携手南薛北张双料明星，打造内容合作新纪元：

　　携手姿式一：定制《达伯星球之大薛配配配》4集情景综艺喜剧

　　薛之谦和大张伟凭借段子手的天赋和人间精品的机智默契，成功地完成了属于蓝莓树莓味、芒果甜橙味、水晶葡萄水蜜桃味以及黑白巧克力味4款饼干中的任务挑战，印证了：吃了奥利奥双味，能带来爱情甜蜜、家庭和睦、友谊小船变巨轮的成双快乐。并且为双味系列定制了四集的任务密语：

　　第一集“蓝莓树莓是一家，血浓于水嘻唰唰”

　　第二集“芒果配橙不离手，友谊小船稳如狗”

　　第三集“水晶葡萄水蜜桃，许仙断桥把妹撩”

　　第四集“双味黑白巧克力，相爱相杀是一对”

　　携手姿势二：定制奥利奥大薛版特别款包装，在电商平台上销售。

　　携手姿势三：两位艺人在四平台(来疯，优酷直播，天猫直播，淘宝直播)同时直播推广《大薛配配配》兼奥利奥双味新品发布会

　　在四大直播平台(来疯，优酷直播，天猫直播，淘宝直播)最好的饼干品牌+最火的直播互动+最具人气的两位明星搭档，强强联手搭配出一道超美味的视听直播秀。此次通过与两位话题明星在社交媒体、直播互动、定制包装以及定制短片的深度内容合作，吸睛无数，创造出高话题、高热度。也强化奥利奥双味夹心饼干在粉丝心中有趣icon的形象。

　　携手姿势四：微博活动，网络传播。

　　在优酷独家上线，并在综艺频道首页进行了《大薛配配配》的推广，通过大张伟和薛之谦的微博推广和大量的KOL原创微博，在《大薛配配配》上线前后进行软性内容推送。薛之谦的关于《大薛配配配》的微博的转发量为2万8千余次，评论量达7万，点赞数破76万;大张伟的关于《大薛配配配》的微博的转发量为5000余次，评论量达1万，点赞数破十万。

　　项目评估：

　　1. 直播活动两天期间奥利奥产品销售额相较平日销售额有10倍增长。

　　2. 直播期间，四个平台(来疯，优酷直播，天猫直播，淘宝直播)同时在线人数超过450万，互动人数约200万。

　　3. 仅在天猫平台的播放次数就超过2600万次，破天猫直播平台单次直播的播放数记录。

　　4. 截至9月13日，节目上线4期，节目播放量已突破6400万，超越了同时期的综艺节目。

　　5. 节目相关微博话题总阅读量接近4.6个亿，微博话题讨论数达9万。

　　6. 薛之谦的关于《大薛配配配》的微博的转发量为2万8千余次，评论量近7万，点赞数破76万

　　7. 大张伟的关于《大薛配配配》的微博的转发量为5000余次，评论量达1万，点赞数近十万。

　　8. 大量观众在微博上反映积极，纷纷给予好评。

　　项目亮点：

　　◆ 真“薛”话“大”冒险的直播营销。

　　携手薛之谦和大张伟两大网红段子手，展开了一场“真‘薛’话‘大’冒险”的直播互动;将奥利奥的新品-黑白巧克力双味的上市，与时下最有话题性的明星、最火热的视频直播、电商销售这三大元素结合。再配合阿里巴巴直播平台(天猫直播+优酷直播)，内容平台(微博+粉丝趴)以及大数据精准投放系统，最终达成了超预期的营销效果和销售成绩。

　　◆ 为奥利奥双味系列度身定制的情景综艺剧《大薛配配配》

　　《大薛配配配》作为奥利奥品牌与南薛北张两位当红段子手的联制内容，不但将奥利奥的品牌精髓自然的呈现在极具脑洞的剧情当中，更将大张伟和薛之谦两位艺人独有的特质完美的融入其中，让这部综艺情景剧，在获得网友讨论度的同时，也收获了行业内的不少赞誉。

　　项目照片：

大薛第一集海报

大薛配配配 主海报

大薛第三集海报

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