事件名称：NBA Playzone 品牌公关营销

　　执行时间：2016.5.20-2016.8.30

　　企业名称：恩毕威儿童乐园(上海)有限公司

　　品牌名称：NBA乐园NBA PLAYZONE

　　代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　参评方向：品牌传播

　　项目概述：

　　作为NBA旗下全球首家NBAplayzone于今年在上海成立，亟待品牌推广、提高认知并吸引消费者体验。通过品牌、明星效应，邀请媒体、自媒体红人、当地目标群体家庭到店体验，以各自精准渠道进行推广。整合品牌资源、媒体资源、客户资源，形成叠加作用，取得了良好的推广效果和切实收益。

　　项目背景：

　　NBA旗下全球首家NBAplayzone在上海成立 ，作为NBA的全新商业模式，NBAplayzone的诞生亟待为人所知，并能够尽快实现盈利。提升品牌认知、集客成为首要目的

　　项目调研：

　　家庭消费者是主要目标人群

　　上海作为中国经济最为发达的城市，已经聚集起相当数量的中产阶级、白领小康家庭群体，他们对孩子的教育极为重视，而孩子的身体发展也是重中之重，为孩子花钱，他们很大方;

　　到上海旅游的家庭也是较为值得重视的群体，夏季炎热的上海，NBAplayzone提供了一个清凉的娱乐场; 作为NBA粉丝，篮球狂热粉丝的家庭，怎么能错过这个培养孩子成为篮球高手，还有和NBA球星零距离相处的机会

　　项目策划：

　　品牌资源：

　　A NBA全球首家乐园NBAplayzone本身的话题性

　　B 利用NBA品牌及球星影响力

　　媒体合作：

　　A 聚焦上海当地媒体，设立平面、网络、电视媒体主阵地

　　B 地方、生活、时尚、自媒体等媒体资源置换合作

　　C 以品牌资源创造话题吸引媒体关注报道

　　粉丝造势：

　　A 吸引NBA粉丝关注，进而成为乐园用户、会员

　　B 通过不断释放会员福利，造成粉丝圈影响

　　项目执行：

　　以品牌资源设置传播节点循序渐进吸引消费

　　5月31日-专访：NBA中国首席执行官舒德伟 (David Shoemaker)

　　以访问NBA中国首席执行官为题，带出NBA乐园信息;

　　6月14日-球员关怀：以赛亚-托马斯 德安格罗-拉塞尔与小球员共享欢乐

　　以球员与小朋友互动为主体，引发对NBA乐园的关注;

　　6月19日-节日活动：父亲节亲子日大赛

　　借势父亲节举办亲子日活动，吸引家庭参与，扩散影响。自媒体发布《昨天他们萌翻了全上海》创意内容引发极大关注;

　　7月4日-会员福利日：传奇球星多米尼克-威尔金斯到访

　　以NBA传奇球星多米尼克-威尔金斯到访为主题活动，给予会员家庭与顶级球星零距离的互动机会;

　　7月30日-开业仪式：麦迪到访共同剪彩

　　前NBA巨星，七次NBA全明星得主特雷西-麦格雷迪惊喜亮相开幕式，与孩子进行1V1pk。

　　项目评估：

　　品牌传播获得了切实的效果

　　公众微信账号NBAplayzone粉丝已达1720余人;

　　单条内容阅读量超过2000+;

　　电视、电台、网络、平面媒体超过80频次报道，转载超2500频次;

　　百度搜索信息超1,550,000个;

　　影响超2000万人次

　　在项目传播过程中使用过的自媒体：

　　维尼小熊、行摄大叔、上海篮球

　　项目亮点：

　　品牌资源与媒体资源置换合作：

　　与上海当地篮球主题自媒体“上海篮球”达成资源置换合作，NBAplayzone以门票作为其粉丝福利，达成传播资源置换。期间上海篮球参与活动5场，发布多条预热征集及活动信息稿件，再上海当地篮球爱好者中形成良好影响，通过“上海篮球”招募体验家庭超过100组。新媒体的灵活、多样得到了充分的发挥，并与NBA乐园达成了长期合作的共赢关系;

　　与上海电视台哈哈少儿频道达成资源置换合作，获得5分钟时长节目报道，与官微信息推送

　　项目照片：

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