事件名称： 卡萨帝2016家庭马拉松
　　执行时间： 2016年1月1日至2016年12月31日
　　企业名称： 海尔集团
　　品牌名称： 卡萨帝
　　代理公司：灵狐科技有限公司

　　参评方向：品牌传播、数字营销

　　项目概述：
　　2016年，卡萨帝再次推出精心打造的 “卡萨帝家庭马拉松”平台 ，继续实现自己的承诺：帮助并伴随中国高端都市人群，用最恰当和有智慧的方式掌控生活、收放自如，为爱进取。通过打造全国巡回家庭马拉松赛事，网罗都市精英家庭、媒体、自媒体、意见领袖等人群，用时尚、运动、对话的方式，带动精英人群完成家庭与事业间的平衡，同时参与线下家电体验，演绎了卡萨帝领先的科技产品的匠心之美，不断引领高端生活方式变革。
　　项目背景：
　　卡萨帝体察都市精英为家进取的期冀，为他们量身而造，不仅提供与家人共跑的机会，更创造和家人沟通的氛围，唤醒家人间的关爱理解，共同为爱进取。用融汇科技、精致、艺术的高端生活范式，超脱家庭跑步体验，更着力做“家庭运动服务专家”和“运动风尚引领者”。
　　项目调研：
　　瞄准中产阶级高端人群特性，重视其自我价值实现的事业目标与理想抱负，追求金钱以外的精神价值和个人境界需求。以最恰当和有智慧的方式，让其融合企业家、丈夫/妻子、父亲/母亲等多重身份，完成自我格局的重构，为家庭更加进取。同时为其打造与家庭沟通互动平台，在活动过程中，完成家庭与事业间的平衡，以及对爱人间的情感沟通，创造高端的生活方式体验。
　　项目策划：
　　卡萨帝家庭马拉松，以跑步为媒介，拉近个人与家的距离；回归家庭，不是放弃自我追求，为家庭更加进取。打造“6+N”模式，以6场主题赛事聚焦6类人群——创业者、新时代辣妈、家居设计师、读书爱好者、新婚夫妇、美食家。深入42城，让家庭跑深入人们身边。
同时从主题、明星、故事等多维度，将卡萨帝为爱进取理念深度传递形成最大化传播，升华活动主题“一起跑，慢慢爱”。并打造线下卡萨帝运动生活家真实体验，将品牌及产品相融合，从而达到对于品牌及产品的口碑产出与传播。
整合央视、区域媒体、名人名家、自媒体、意见领袖等众多资源，实现线上线下资讯打通，实现卡萨帝为爱进取的核心品牌理念传递。
　　项目执行：
　　针对不同区域的卡萨帝家庭马拉松活动，单体项目传播分为4个阶段
　　1、前期预热：针对不同主题的内容规划，进行信息内容产出，同时联动区域自媒体及品牌体验店资源形成联动，完成对于目标人群的信息传递。。
　　2、中期宣传：通过创意H5，包括倒计时海报、邀请函、明星专题等强化用户记忆点，保持活动持续影响力，为活动事件进行持续招募。
　　3、活动现场期间，通过地区政府合作、明星名人领跑、区域媒体响应、高端人群参与，打造城市极具影响力的家庭马拉松活动，以“一起跑，慢慢爱”为主题，通过活动的参与体验，带动人群对于家与爱人间的沟通与陪伴，形成感性体验营销。
传播端瞄准活动过程中所发现的感人故事，对于参与名人对于生活的对话，带动后续传播内容积累，达成有效传播。
　　4、后期持续传播根据活动现场内容跟进，参赛者深度故事产出，名人明星对话生活的内容引导，不断与各地家庭跑粉丝进行内容沟通，形成口碑。
项目评估：（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体统计，1000字以内）
新媒体发力，截止目前，直接覆盖人群平均每月5千万
　　1、微信交互统计：阅读量共计135万。影响人群：2亿
　　2、微博交互统计：转评数：18万，话题讨论量15万，覆盖人群：1千万
 请列出3个在项目传播过程中使用过的自媒体（没有使用自媒体传播，可不填）
4a广告提案、睡前故事、卡萨帝运动生活家
　　项目亮点：
　　用走心、有爱、有互动的交互传播方式，带动人们对于家人的陪伴与关爱。
　　1、打造“6+N”模式，以6场主题赛事聚焦6类人群——创业者、新时代辣妈、家居设计师、读书爱好者、新婚夫妇、美食家。深入42城，让家庭跑深入人们身边。
　　2、名人名家对话生活，每期卡萨帝家庭马拉松活动现场，都将邀约著名主持人、奥运冠军、演员、企业家等不同嘉宾，现场与参赛者分享关于家庭以及事业认知的相关内容，传递“一起跑，慢慢爱”的为爱进取精神。
　　3、以活动增强体验，以故事带动传播。在卡萨帝家庭马拉松的活动过程当中，跟进参赛者以及嘉宾所发生的故事进行深挖，以生活方式标杆的方式，向更多人传递生活的理念。
　　4、升级产品互动体验区为“运动生活嘉年华”，为跑者趣味“充电”。并通过“运动生活嘉年华”，让卡萨帝及合作品牌产品在家庭跑者运动的全过程中提供服务，让跑者获得愉悦体验。

　　项目照片：

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