2016金旗奖候选案例:这次长征我们一起走·关爱震颤人群全国行

作者: 2016-09-19 16:43:56

  事件名称:这次长征我们一起走·关爱震颤人群全国行

  执行时间:2016年1月-2016年12月

  企业名称:深圳市臻络科技有限公司

  品牌名称:臻络 GYENNO

  代理公司:深圳市君唯文化传播有限公司

  参评方向:企业社会责任

  项目概述:

  “这次长征我们一起走·关爱震颤人群全国行”系列活动是由深圳市君唯文化传播有限公司策划,深圳市臻络科技有限公司、健康报社协作,以红军长征80周年为契机,通过重走长征路,将关爱震颤人群、关爱老年人的公益活动及公益目标推广至全国。

  震颤病症是困扰老年人生活的一大慢性病,65岁以上发病率为10.5%,在中国至少有数百万人因双手震颤而严重影响生活质量,而公众对震颤的严重性和预防却了解甚少。该系列活动的公益目标为“关爱震颤人群、关爱老区人民、关爱老年人”,通过为震颤人群搭建医学专家桥梁,普及医学常识,并建立了公益关爱基金、成立了震颤人群智能化管理学组(北京总会、地方分会),同时拍摄公益广告、人文纪录片,参与高峰论坛等,将公益理念传递至祖国各个角落,甚至惠及偏远山区和港澳台地区。

  项目背景:

  我国老龄化问题日益严重。“十三五规划”已将老龄化问题纳入未来五年内的重点发展项目。2011年举办的全国老龄办主任会议指出:预计到2015年,我国60岁以上老年人口将达到2.16亿,约占总人口的16.7%,年均净增老年人口800多万,超过新增人口数量;80岁以上的高龄老年人将达到2400万,约占老年人口的11.1%,年均净增高龄老年人100万,增速超过我国人口老龄化速度。十三五规划提及医养结合模式,即在“有病治病、无病疗养、医疗和养老相结合”的新型养老模式下,整合养老和医疗两方资源,提供持续性的老人照顾服务。医养结合模式契合现代社会老年人的实际需要,也必将成为未来养老模式的主流。

  在此背景下,老年人的慢性病越来越受到人们的关注。其中,震颤病症是困扰老年人生活的一大慢性病。为了唤起全社会对震颤人群和老年人的关注与关爱,进一步促进移动医疗硬件的发展,深圳市君唯文化传播有限公司、深圳市臻络科技有限公司、健康报社因共同持有的公益理念与紧密契合的合作意向,特就三方合作的多个项目进行研讨,最终形成项目企划——“这次长征我们一起走·关爱震颤人群系列活动”。三方积极互助合作,共同助力于“震颤人群提高生活质量、重获尊严”的人文目标,项目取得了良好的社会公益影响力与传播正能量效果。

  项目调研:

  一、符合国家十三五政策规划

  中央提出“关爱二老”口号(即关爱革命老区,关爱老区人民),十三五规划也提及医养结合模式。国家号召关注和关爱老年人,并积极扶持相关公益活动开展与进行。

  二、结合红军长征80周年纪念活动

  江西省作为红色故都、共和国摇篮,是中央红军二万五千里长征出发地,也是《健康报》创刊地,作为“健康报创刊85周年活动全国寻访”的首站,活动结合红军长征胜利80周年纪念,意义重大。

  三、老龄化日益严重引发老年病患者增长迅速


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  2015年,我国60岁以上老年人口已达到2.16亿,约占总人口的16.7%,年均净增老年人口800多万,超过新增人口数量;80岁以上的高龄老年人将达到2400万,约占老年人口的11.1%,年均净增高龄老年人100万,增速超过我国人口老龄化速度。

  四、关爱罕见病病患

  震颤病症是困扰老年人生活的一大慢性病。目前我国患有震颤疾病的人数2000-4000万,其中90%为特发性或原发性震颤,65岁以上发病率为10.5%。他们长期受到震颤病症的困扰。此类震颤患者没有具体病因,也没有药物及其他有效治疗手段,长期的手部抖动使其进食非常不便,唯有借助医疗硬件才可改善甚至较大程度恢复其生活质量。我们活动目的在于能为各地震颤患者带来社会各界的关注与关爱。

  项目策划:

  项目以红军长征80周年纪念为契机,通过一系列重走长征路的公益活动,结合医疗科技,将“关爱震颤人群、关爱老区人民、关爱老年人”的公益理念推广至全国。

  本项目长达8个月的活动周期,将对全国将近4000万震颤人群提供帮助。在全国寻访活动下,每一个站点成立的协会分会将对本地区的震颤人群提供组织上的帮助;借助《健康报》和协会的健康教育平台,患者将了解更全面和专业的震颤病症信息,并形成社群联系,让震颤人群感受到组织的温暖;同时通过对公益广告的病毒式传播,引发全社会对震颤人群的关注与关爱;大数据平台也将让更多相关企业投入到对震颤人群的辅助医疗器械的研发中。本项目将以一年为周期,每年寻找契合点延续举办,使更多有利于提高震颤人群生活质量的医疗器械为震颤人群所使用,为社会责任感的建设与公益精神的传承做出努力!


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  系列活动一:关爱震颤人群全国行

  (1)走访健康报社发展路线城市及红军长征部分路线城市,关爱老区人民和老兵(即“关爱二老”),同时感恩回报“二老”,为有震颤病症的“二老”群体提供医疗辅助器械帮助,如:臻络睿餐防抖勺;

  (2)了解当地医疗水平,将尖端医护资源带去当地,对老兵及老年人的身体状况进行寻查问诊;

  (3)在当地举办医养知识讲座,普及老年人慢性病中震颤病症的相关知识;

  (4)在路线城市设立震颤人群智能化管理学组分会,收集当地震颤人群的资料以及相关医护数据,形成大数据库,并将聚拢震颤人群,使其得到帮助,重获尊严;

  (5)契合红军长征胜利80周年,在革命城市举办“红色”主题活动,关爱老区人民和老兵(“关爱二老”);向有震颤病症的老兵和老区人民捐助相关医疗辅助产品,提高其生活质量;

  系列活动二:成立公益关爱基金

  为更好地弘扬慈善精神,更好地履行社会责任,让关心和支持慈善事业的热心人士积极参与到关爱震颤人群、关爱老年人等慈善公益工作中去,也为扩大健康报社影响力,塑造其公益品牌与形象,特此筹备公益关爱基金项目。本项目旨在推进公益关爱基金的建立。健康报社强烈的社会责任感和社会公益理念,得到了像深圳市臻络科技有限公司这样一批同样具有社会责任感与公益理念的企业的深深认同。深圳市臻络科技有限公司愿意协助健康报社推动公益基金的筹建。为加强双方合作的紧密联系及高效推进项目完成,深圳市君唯文化传播有限公司将全力提供帮助,为基金会成立提供全面、高效的建议。

  系列活动三:促进成立震颤人群智能化管理学组(北京总会、地方分会)

  协会组织单位:国家卫生和计划生育委员会、健康报社、中国卫生产业协会

  系列活动四:拍摄公益广告:关爱震颤人群

  广告主题:关爱震颤人群

  广告目的:

  (1)唤起公众对震颤病症的关注,呼吁公众重视震颤人群的自我尊严与生活质量;将公益理念传播至更多人群;

  (2)由“唤起、呼吁”进一步引申到“关爱”:用实际行动关爱震颤人群,帮助震颤人群找回自我尊严;

  (3)提升整体项目的影响力,为后续各项活动的开展与传播开拓出良好的公众关注度

  广告策略:以震颤群体的各种生活细节入手,融入中国的孝文化,使公众对这一群体的痛苦与无奈感同身受,以唤起公众对震颤疾病的关注与进一步的关爱

  媒介策略:省市电视台新闻播出+重点媒体专访专刊


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  项目执行:

  建立公益关爱基金、成立震颤人群智能化管理学组(北京总会、地方分会)、拍摄公益广告:关爱震颤人群、启动“健康报社创刊85周年全国寻访活动”、拍摄人文纪录片、参与高峰论坛等。


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  这次长征我们一起走·关爱震颤人群全国行江西站活动在南昌市举行。来自北京、南昌的神经内科专家分享了帕金森疾病的预防、识别、治疗、康复、管理等健康知识,倡导社会关爱震颤人群,通过健康管理的方式跟踪患者的健康情况,加速康复治疗。当天下午,京赣专家在南昌大学一附院举办了义诊活动,100余位患者从中受益。省卫生计生委副主任曾传美出席启动仪式并讲话。

  会上,健康报社副总编辑杨秋兰介绍,2016年是《健康报》创刊85周年。此次活动从健康报创刊地——江西出发,汇聚专家、爱心企业的力量,沿着长征路线将爱心传递下去,牢记职责和使命,继续积极宣传卫生方针政策,及时报道医药卫生重大科技成果,准确传播医药卫生保健科普知识,提倡文明健康生活方式,为健康中国建设做出贡献。

  曾传美在会上对社会各界爱心力量对江西的关注表示感谢,希望通过活动呼吁广大医务工作者务实关注震颤患者的日常生活、诊治方法以及心理需求,切实改变震颤患者的生活状态,不断提高相关临床专业技术水平。

  北京宣武医院王朝东教授介绍了帕金森发病情况及患者管理要点;一附院神经内科主任徐仁伵教授介绍了帕金森的康复治疗要点;二附院黄卫教授介绍了帕金森患者的管理情况;省人民医院屈新辉教授介绍了帕金森疾病的识别;香港柏金逊症会主席陈燕女士及全国青年帕金森之家会长上海西门(化名)也分享了他们的故事。

  会议还进行了捐赠仪式,热心公益企业深圳市臻络科技有限公司为香港柏金逊症会捐赠“睿餐防抖勺”30台、为江西震颤患者捐赠30台。共计60台“睿餐防抖勺”汇聚着臻络科技的爱心,为震颤患者带来了温暖和力量。

  项目评估:

  效果综述:目前已完成及规划的城市有北京、江西南昌、上海等城市,惠及当地民众总和1000万人次,辐射香港震颤患者500余人次;项目现场参与人员多达500余人次,推动的江西南昌仅一个城市的专家义诊活动,其现场参与患者多达400余人次。整体项目通过各省市电视台、重点报纸媒体,传播辐射人群多达几千万。

  现场效果:


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启动会现场效果


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  专家义诊活动现场效果



  媒体统计:

  1、2月26日 健康报社创刊85周年暨关爱震颤人群全国行启动会媒体投放:


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  健康报:头版报道

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  2、5月18日 健康报社创刊85周年暨关爱震颤人群全国行·江西站媒体投放:


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  健康报

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  本项目江西站中,深圳市臻络科技有限公司切实关怀震颤人群,分别向来江西参会的香港柏金逊症协会和江西当地震颤病症患者捐赠睿餐防抖勺各30台,为震颤患者带来了温暖和力量。公益捐赠受到了社会大众的高度赞赏。 公益捐赠环节,来自上海的震颤患者“上海西门”(化名)讲述了他的故事。未患病前,在上海外企工作的他,喜爱户外运动,双手也曾攀爬过许多山峰;但患病后,他的双手连一杯水都很难端稳。和大部分病友一样,他也经历了最初的低落与低潮,但骨子里的一股韧劲儿和亲朋好友的支持让他战胜了各种负面情绪,并创立了青年帕金森之家,在交流和帮助他人中让生活更精彩。在他看来,除了肢体上不便对日常行为的限制,震颤病人更重要的是缺少他人的理解与关爱,而这些仅仅靠他和一些“帕友”及其家人朋友显然是不够的,更需要大家的共同参与。因此,他非常感动于“健康报创刊85周年暨关爱震颤人群”项目的启动,这样一个持续的有影响的活动必将提升全社会对震颤人群的关注,而科技带来的进步也会让越来越多类似于臻络科技、君唯文化这样有社会责任感、有人文情怀的企业参与进来,从技术上解决震颤人群的实际困扰。有了技术保障和社会责任感的完美结合,本项目延展的公益精神一定会越走越强大,真正为震颤人群带来福音。

  深圳市君唯文化传播有限公司也秉持着“公益助人”的企业精神及愿景,积极运用企业自身影响力,联合众多公益力量,推动着本项目的创意企划、落地执行等环节。“君子之道,唯言唯行”是君唯文化传播有限公司的企业文化,言行一致地做公益,知行合一地帮助震颤患者,是君唯文化的做人、做事体现。君唯文化用点滴善念,号召着社会大众积极关注、关爱、关怀震颤患者、关爱老区人民、关爱老年人;项目推动过程中,君唯文化用媒体资源、医疗资源等积极推动和传播着“这次长征,我们一起走”的公益影响力和社会正能量。项目的落地及成熟,与君唯文化的点滴付出息息相关,与君唯文化的企业愿景一脉相承。

  在项目传播过程中使用过的自媒体

  1、《健康报》微信公众号

  《健康报》创刊85周年暨关爱震颤人群项目启动(2016-2-26) 

   http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDg4OTEwMQ==&mid=2668698266&idx=3&sn=e31042c5efb7c7fa5cb429f7f1361792&scene=0#wechat_redirect


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  2、君唯文化微信公众号

  《健康报》创刊85周年暨关爱震颤人群全国行·江西站 系列活动顺利举行(2016-6-6)

   http://www.aiweibang.com/yuedu/123645354.html


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  项目亮点:

  本项目系列活动沿着红军长征路线,传播“关爱老区人民、关爱震颤人群”等公益理念,关爱罕见病病患,普及震颤医学常识,为震颤人群搭建医学专家桥梁,推动专家义诊活动,传播公益理念。目前已完成及规划的城市有北京、江西南昌、湖北武汉、陕西延安等城市,惠及当地民众总和1000万人次,辐射香港震颤患者500余人次;整体项目通过各省市电视台、重点报纸媒体,传播辐射人群多达几千万。

  项目照片:






  案例资料由深圳市君唯文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com


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