事件名称：BMW中国文化之旅

　　执行时间：2016年

　　企业名称：华晨宝马汽车有限公司

　　品牌名称：BMW

　　代理公司：灵思云途

　　参评方向：企业社会责任

　　项目概述：

　　秉承“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺，BMW于2007年正式发起“BMW中国文化之旅”系列活动，旨在保护和传承中国非物质文化遗产，积极向公众普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。

　　过去九年间，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国21个省及直辖市和六大国家级文化生态保护实验区，以及250余项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计超过1,600万元的捐助。

　　2016年，BMW中国文化之旅十周年之际，推出创新举措，以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，通过整合社会资源，从资金资助模式转变为资源资助模式，将不仅通过探访发现有活化潜力的非遗项目，还与清华美术学院联合发起成立非遗保护创新基地，帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道，使非遗传承人获得“自我造血”能力，促进非遗融入现代生活。

　　项目背景：

　　中国是BMW在全球最大的市场。BMW的长期成功与当地市场持续稳定的发展密不可分。自BMW进入中国以来，一直在践行全方位的企业社会责任战略，大力支持中国社会的可持续发展。

　　中国有大量而丰富的文化遗产，但由于传统技艺学习周期长见效慢，大多数年轻一代已离开家乡迁往城市生活，导致诸多传统手工艺和民族艺术后继无人。同时，这些文化遗产往往与现代生活脱节，也就不可避免地逐渐淡出公众视线。

　　基于此，2007年，BMW中国文化之旅正式发起，旨在传承并保护中国传统的文化遗产，促进文化交流与社会融合。

　　项目策划：

　　2016年是宝马集团一百周年，同时也是“BMW中国文化之旅”十周年。在新的时代背景下，BMW对项目提出创新举措，通过整合社会资源，从资金资助模式转变为资源资助模式，帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道，促进非遗融入现代生活。创新举措有两个核心目标：1)激发非遗传承人自身的创新研发能力，促进非遗走进现代生活;2)着力扶助贫困地区非遗项目的发展和传承，实现文化扶贫。

　　项目受益群体为非物质文化遗产传承人。

　　2016 BMW中国文化之旅的传播内容将涵盖三个方面：1)BMW中国文化之旅十周年成就以及创新举措，搭建清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地，帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道，促进非遗融入现代生活;2)2016 BMW中国文化之旅探访活动，对具有创新需求和潜力的非遗项目的探访和创新性保护;3)BMW非遗保护与创新论坛与各方专家共同探讨非遗保护和创新等。

　　项目传播中新媒体占据很大比重，以迎合当下公众的阅读习惯，同时通过在艺术设计类，生活方式类，政府类以及文化类媒体和跨界媒体渠道的宣传报道，达到广泛有效的传播。同时，为了增加与公众的互动，不仅在探访活动和成果展期间邀请嘉宾，传承人与公众面对面互动，还充分得用新媒体平台，以视频直播形式让公众全方位了解探访活动进展，而且年底的成果展还会推出“线上展览”，让更多公众认识了解非遗，加入到非遗保护的队伍中。

　　项目执行：

　　2016年的中国文化之旅主要分为3个部分。

　　首先，清华大学美术学院 BMW非物质文化遗产保护创新基地于2016年6月30日正式揭牌成立。仪式邀请到文化部非物质文化遗产司巡视员马盛德先生、北京市文化局非遗处处长千容女士、清华大学美术学院的教授和专家们，与非遗传承人代表、特邀嘉宾和媒体代表等两百余人共同见证了这一历史时刻。来自全国各地的近三十位非遗传承人现场展示了他们的传统工艺创新作品。南通蓝印花布印染技艺国家级非遗代表性传承人吴元新和女儿吴灵姝、为陕西木杆秤传承人杨卫斌提供无偿设计和资源支持的BMW爱心车主曾俐及其创意设计团队,在成立仪式上分享了非遗传承、保护的精彩故事。

　　第二，探访之旅将于2016年10月再次启程，回访部分以往探访过的项目和传承人的同时，发掘四川地区具有创新需求和潜力的非遗项目，从中甄选10位非遗传承人后续进入清华美院BMW非遗保护创新基地进行研修和孵化。

　　第三，“BMW中国文化之旅”十周年成果展于2016年11月举行。该展览将展示“BMW中国文化之旅”历年的成果和创新实践，同时将汇聚各方专家共同探讨非遗保护和创新的热点议题，总结BMW的实践经验，打造非遗届的年度盛会。展览上还将展示清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的非遗作品，特别是“BMW Lifestyle(BMW生活精品)非遗创意设计大赛”的参赛作品。

　　项目评估：(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体统计，1000字以内)

　　截止目前，仅清华大学美术学院 BMW非物质文化遗产保护创新基地成立的就吸引了大量的社会关注。6月30日，创新基地正式成立，相关报道在短短两周内即达到近500篇，覆盖报纸杂志，网络，电视电台，微信公众号，APP等各类媒体，在公众中引起广泛关注并产生较大社会影响力。

　　项目亮点：(300字以内)

　　新的时代背景下，“BMW中国文化之旅”在2016年推出创新举措，以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，通过整合社会资源，从资金资助模式转变为资源资助模式，帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道，使非遗传承人获得“自我造血”的能力，促进非遗融入现代生活。具体实施方式为搭建两大非遗保护的公益平台：

　　(1)“发现的平台”，将经典的“BMW中国文化之旅”升华为发现有活化潜力的非遗项目的发现之旅;

　　(2)“活化的平台”，依托与清华大学美术学院联合发起成立的非遗保护创新基地，实施一系列针对非遗传承人的专业帮扶、产品孵化等活动，探索非遗活化和非遗保护模式的创新。

　　项目照片：

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