2016金旗奖候选案例:新时代2016年度7.18系列活动
2016-09-19 11:45:04
事件名称:新时代2016年度7.18系列活动
执行时间:2016年7月17-18日
企业名称:新时代健康产业(集团)有限公司
品牌名称:新时代
代理公司:北京兰雅迪公关策划有限公司
参评方向:公关活动
项目概述:
2016年7月17日,新时代健康产业集团分别在烟台国际会议中心及烟台羽毛球训练基地同时进行为期2天的系列活动,主要分为新产品发布会、工作会议报告、健康/文化大课堂、“中国梦、国珍梦、我的梦”演讲比赛四场活动,通过四场活动新时代健康产业集团向社会消费者及公司经销商分别传达了新产品上市的信息,健康、积极向上的文化理念,总结过去一年市场发展,探讨下一年工作思路,向市场发布公司新的利好政策,并进行相关工作部署,助力市场发展,同时通过“中国梦、国珍梦、我的梦”演讲比赛展现了集团公司丰富的精神文化生活以及积极向上、“发展民族产业,造福人类健康”的企业宗旨。
项目背景:
新时代健康产业(集团)有限公司成立于1995年3月,是国资委监管的唯一一家主业为节能减排、环境保护的大型中央企业——中国节能环保集团公司的下属公司,属高新技术企业,是行业内惟一的国有控股保健食品企业。
7月18日是新时代健康产业集团的成立纪念日,7·18市场活动是公司每年一度的重要营销举措。在新时代健康产业集团成立二十一周年之际,公司在山东烟台举行一系列的营销活动。
项目调研:
随着社会经济飞速的发展,人们生活水平整体提高,在享受着优越的物质生活的同时,越来越多的人开始关注自身的健康问题,作为国内唯一国有控股保健食品企业,经过了二十周年的发展,新时代已经成为行业内一颗璀璨的新星。而作为一家国有集团,承载着更多传播健康理念的责任与担当。
7月18日是新时代健康产业集团成立的日子,如今演变成了对公司非常具有纪念意义的一个节日,同时也成为新时代非常重要的借势营销的一个时间点。今年的7.18,新时代不仅有新产品的上市发布,同时突破了传统的营销模式,在活动当天推出了电子商务营销模式,进而开启了全新的、立体的营销架构。
项目策划:
传播目标:
借助21周年之际,通过7.18系列活动,将新产品以最短的时间进行有效传播全新的营销渠道告知国内的经销商,塑造公司形象,提升新时代品牌影响力,传递健康的生活理念,影响更多的人群通过新时代平台走向成功。
传播策略:
名人效应—邀请央视著名主持人陈铎老师亲临现场,形成自发型分享传播。
视听效应—通过现场舞美、视频、3D投影等科技技术从视觉及听觉将主要信息传播给现场观众。
受众群体:
国内经销商、潜在消费者、公众群体
传播内容:
1、新品上市:多系列新产品上市,势必引起行业及广大消费群体的广泛关注
2、电子商务APP上线:为传统的直销模式开辟了一条全新的销售渠道。
3、健康、文化大课堂:现场知名的教授专家为参会人群传播健康的养生理念及养生方法,到场观众受益非浅。
4、演讲比赛:行业内成功者展示的平台,为正在直销行业道路上努力拼博的人指明方向。
项目执行:
一、活动准备期:
1、针对项目成立项目小组,整体风格定位,制定创意亮点及设计效果;
2、每场活动均有项目负责人专人专项进行有效对接;
3、制定合理的时间推进规划,严格按时间规划节点完成每一项工作;
4、对供应商的制作工艺及设备质量严格要求;
5、参会人员入场通道进行规划,各主要入场口均设有明显指示标识;
6、与烟台当地出租车公司合作(出租车电子牌循环显示活动主题),针对活动进行前期预热。
二、活动执行期:
1、与场地方、公安消防部门进行有效沟通,相关资料及预防措施准备齐全;
2、制定合理的进场搭建时间推进计划,严格按时间规划节点推进各项工作;
3、活动现场项目人员的合理分工,每场活动均有相应的项目负责人总体把控;
4、反复进行技术及整体彩排,务必做到每个环节灯光、音效、视频完美结合。
三、活动执行后期:
1、安排相关人员疏散参会人员有序离场;
2、专人对物料进行统一收集统计。
项目评估:
效果综述:
1、现场舞台及整体活动均超越了预期效果,舞台效果更是做到了100%还原;
2、现场参会人员反响热烈,纷纷体验展区产品并合影留念,大课堂两位专家的精彩演讲不断获得热烈的掌声,并通过微信朋友圈进行广泛传播。
受众反应:
活动在进行过程中,不断有参会人员向现场工作人员咨询新时代公司情况及产品情况,并索要相关资料。
市场反应:
活动结束当月,公司整体销售额有了明显的提高,目前已经提前完成了去年的销售额度80亿,预计年底销售将突破100亿大关。
项目亮点:
1、7.18系列活动邀请了中国航天基金会秘书长张玉江,中国人民解放军海军某潜艇部队大校陈俊魁、杨雁,并与航空航天基金会达成战略合作,并签署了战略合作协议;
2、邀请航空航天领导及知名医学教授,开展了两场高品质的大课堂,带给与会者知识与文化的双重享受,让“引领健康生活,践行航天精神”的理念深入人心;
3、演讲比赛邀请央视知名主持人陈铎老师作为嘉宾评委,对演讲比赛的参赛选手进行全面的点评。
项目照片:
演讲比赛现场 1
演讲比赛现场 2
工作会议航天合作仪式
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