事件名称：酷派COOL1生态手机发布会

　　执行时间：2016年8月16日

　　企业名称：酷派

　　品牌名称：COOL

　　代理公司：北京兰雅迪公关策划有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目概述：

　　2016年8月16日，乐视酷派COOL1生态手机发布会在五棵松乐视生态体育中心-M空间成功举行。乐视与酷派联手推出COOL品牌，开启了手机行业的生态时代。作为一款为性格青年量身打造的新品牌机型，cool1 dual生态手机融合“生态化反”与“工匠精神”双重优势.势必这将是一场内容呈现清晰，创意亮点新颖、现场井然有序的一场与众不同发布。

　　项目背景：

　　郭德英因健康原因辞去酷派集团董事长职务，由公司第一大股东乐视的创始人兼CEO贾跃亭接任，乐视和酷派的联姻，酷派变革大幕也就此轰轰烈烈地拉开，酷派方面宣布Cool1生态手机即将发布，从工业时代进入生态时代。

　　项目调研：

　　由乐视和酷派联合发布的首款手机产品cool1生态手机，可谓是一款生来就自带话题和光环的手机产品。

　　从产品基因来说，酷派是国产通信行业的老兵，多年保持国产智能终端厂商排位前列，拥有极强的技研实力、渠道把控经验以及完善的市场布局。

　　相对酷派而言，乐视作为近两年高速成长的互联网手机厂商，拥有丰富的生态和内容资源，以及极强的线上营销、品牌运作能力，并以独特的生态补贴和硬件负利模式推出过数款爆品手机产品。

　　单从产品本身来说，cool1这款产品也是亮点多多。cool1将搭载后置双摄像头，并作为主打卖点。本次cool1发布会的实物邀请函，就是一款双镜头反光相机模型。

　　在双摄像头领域，酷派可谓是国产手机中的先行者，2014年酷派即已发布搭载双摄像头的酷派铂顿。目前双摄旗舰手机中流行的黑白+彩色后置双摄像头方案，也是由酷派首创。cool1生态手机的双摄像头和超长续航能力，以及可能搭载高通骁龙旗舰芯片。

　　在双卡双待全网通这一领域，酷派可谓拥有绝对话语权，目前已成为国产智能手机标配的双卡双待技术，其发明者正是酷派。而在手机安全领域，酷派同样实力超群。

　　首创私密模式：现在很多手机会自带隐私空间、私密模式等，从而能够对我们的敏感信息或通讯进行保护，而这项技术的首创者同样是酷派。早在2013年，酷派大观4中就已搭载了私密模式，对用户的信息安全以及个人隐私进行周到的保护。

　　安全双系统：在首创私密模式之后，酷派在2014年发布的铂顿手机中，采用全球独创的CDS硬隔离安全操作系统，并将银行里的加密技术经过改良开发出定制版的加密芯片加载在手机里，使得酷派铂顿拥有了可以任意切换的安全双系统。

　　从以上举例不难看出，cool1这款手机可谓集结了酷派多年的手机研发经验和优势技术积累，同时，cool1还必然包含乐视丰富且持续的生态权益。故而这款产品不仅引起了手机行业其他厂家的警惕，同样它也具备叫板目前主流旗舰手机的能力。

　　项目策划：

　　1、传播目标：

　　此次发布的cool品牌是酷派“工匠精神”和乐视“互联生态”化反的全球化新品牌，是酷派生态化转型的第一步。cool品牌为全球性格青年打造，是更好地连接人与虚拟世界的一个全新智能终端、是一个全新的物种。酷派乐视将加快融合，从整个手机全产业链优势互补、强化反，实现共生共赢共享。

　　2、传播策略：

　　对于这种大型发布会来说，经常是一票难求，很多人都不能亲临现场，而失去一部分受众，随着互联网时代的不断发展，此次发布会采取了乐视云平台独家直播+现场模式，同时通过大量社会化的传播模式、以及粉丝效益互动，以及互动参与等多多种手段，最终达到传播的目的。

　　项目执行：

　　前期策划：

　　由于时间只有短短的25天，我们在短短5天内完成了整体的方案及调整修改，其中包括活动中领导上场方式、产品亮相、明星互动等多方面的亮点创意，同时针对于此项目进行了活动主题推到，KV及3D舞美、展区的呈现，同时在最短的时间内办理了海淀报批手续，经过日日夜夜多次的调整，最终方案完成。

　　活动中期：

　　由于筹备期时间很短，为了更好的推进工作，我们有效的制定了项目排期表，严格有效的督促客户进行项目内容的一一确认工作，并且针对于每个工作进行了点对点的人员安排，确保项目高效沟通。并带领搭建、设备等第三方多人多次前往场地，熟悉场地，针对于项目的可实施性、安全性进行反反复复的沟通、协调，最终定制出了完美可实施方案。

　　活动现场：

　　1、详细制定了执行手册(人手一份)。

　　2、平面设计、视频制作老师一并进场，针对于现场的突发事件进行高效工作。

　　3、现场配备搭建和运营两位主要负责人进行分工合作。

　　4、现场特派执行导演，制定详细的彩排流程，根据项目流程分别进行了技术彩排、技术联排、分项彩排、整体联排等工作。

　　5、针对于明星接待，专人对接分工，(包含：明星出行、住宿、现场出入路线、现场艺人经纪对接等工作)。

　　6、安全保障：现场进行了公安、消防多项会议，并进行了应急预案的汇报 7、现场票务选用(永乐票务)。

　　项目评估：

　　本次发布会达到了非常好的社会传播效果，现场800多家媒体纷纷到场，COOL品牌手机的推出，引发观众的阵阵喝彩，现场的高端布景和体现主题的COOL展区让观众及与会者赞叹不已。

　　同时COOL1手机品牌在当天就创下了预售超高记录，各大平台媒体被此次发布刷屏。

　　此次传播引发业内极大轰动，业内认定乐视酷派的结合是真正意义上吹起了进攻的号角，改变行业竞争格局，引起行业各方对酷派的加倍关注。

　　项目亮点：

　　1、刘江峰以酷派集团CEO兼酷派集团董事长特别顾问身份出席，并主持了本次手机发布会。传闻华为荣耀前总裁刘江峰加盟乐视的消息，现在也尘埃落定。

　　2、定制限量版华晨宇手机，并邀请华晨宇出席活动进行表演。

　　3、乐视各大子公司品牌大佬与刘江峰共同发布全新COOL品牌，预示着乐视生态将全线与酷派结合。

　　4、酷派联合乐视正式发布了全新cool品牌，并推出了旗下首款生态终端cool1手机亮相

　　项目照片：

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