2016金旗奖候选案例:一秒飞到新西兰线下体验活动
2016-09-19 09:42:39
事件名称:一秒飞到新西兰线下体验活动
执行时间:2016年8月21日
企业名称:香港航空有限公司
品牌名称:香港航空Hong Kong Airlines
代理公司:广州市卓力数码科技有限公司
参评方向:品牌传播、技术创新营销
项目概述:
香港航空今年正值十周年,一直秉承“很年轻 好香港“的理念,致力于将“更好的带上云霄”,为乘客带来“飞尝喜悦”旅程,随着出境旅游的火爆,香港航空开通香港直飞奥克兰的航线,是大多数旅客的福音。除了价格和航班的优势外,如何提升开航的意义与价值?
广州卓力数码作为拥有11年品牌整合营销经验的代理公司决定通过超强对比与强大用户体验进行事件策划“冷科技+暖人心“,“顶级服务与亲民价格”的组合福利,打造国内首个航空公司AR体验营销案例,航空公司创新营销制作。
项目背景:
随着出境游的火爆,越来越多的旅客注重出行品质,对航班时刻、价格、机上服务要求颇高,基于优质的服务基础,香港航空积极开发站点,为广大市民赴新西兰旅游提供了多一种舒服的可能,终于香港航空于2016年11月正式开通香港直飞奥克兰航线,利用暑期黄金月,针对华南市场进行活动宣传,传递品牌开航的意义,引起更多人群的关注与参与,转化实际预定量,提升品牌认识度,平衡品牌调性、逼格、脑洞、科技、创意、视觉、技术、数据等。
项目调研:
项目调研的维度:行业、消费者、传播力
1)根据《航班舒适度指数报告》,人们挑选航班的重要依据价格、美食、大飞机、航空服务更加关注
2)对于审美疲劳的消费者更愿意参与什么样的活动?--体验、参与感、真实
3)对于品牌传播意义,如何制造有价值的传播?--科技、值得炫耀
4)品牌方应如何获取更多流量?-更好的感官体验而被更多用户所接受,引发自主分享
项目策划:(目标;策略;受众;传播内容;媒介策略; 1000字以内,该部分为核心内容)
一、传播目标:
1、航线信息广而告之
2、提升香港航空在中国大陆的认知度
3、提升机票预定量
二、传播策略:
视觉营销+体验营销+场景营销=WOO!(活动到传播WOO的惊喜感)
炫酷的AR科技—WOO!
身临其境的体验—WOO!
体感捡起的水花—WOO!
空姐送出的惊喜—WOO!
三、目标受众
1、华南地区 : 广州、深圳经香港飞往国外的旅客
2、全国地区:北京、上海经香港飞往国外的旅客
3、对机上服务有要求
4、对机票价格敏感
四、传播内容:
1、线下活动内容:1)广州东方宝泰商场,500平米的场地租用,7米X4米超大拼接LED屏幕体验互动
2) 场景营销:新西兰场景的真实还原
3) 视觉营销:AR虚拟增强技术:真实体验、纵情释放,徜徉卡特波湖、碧海蓝天、羊驼玩耍、
纵身一跃潜入深海溅起千层浪
4) 体验营销:香港航空空姐送惊喜,sweeten u up 贴心服务,品牌理念体验
5) 营销活动:南湖国旅加入现场航线、旅游咨询服务,销售变现
五、媒介策略:
1、发动视频传播引擎:秒拍、秒拍直播、视频媒体、电视媒体
2、深耕网络 立体化社交、营销双响炮:微信、微博、垂直网络媒体
项目执行:
项目实施细节详述:
虽然AR技术在当今的技术表现中已经不是一个新鲜事,但是当AR遇到航空公司,当虚幻遇到现实,航空业首个AR营销互动案例就这么诞生了,创造了“旅行+航空服务+科技”三维一体的融合,历时四个月的筹备时间:
1、方案提报:5月8日
2、创意落实:5月26日
3、项目筹备
1)AR视频制作:3周,邀请美国制作团队制作AR视频,并加入体验效果
2)活动流程创意:模拟全程乘机体验
4、传媒规划:1周
5、活动执行:8月21日
6、活动传播:8月21日-8月25日
项目评估:
1、活动时间:8月21日10:30-22:00
2、活动参与人数:1200+人次(视频时长2分钟)
3、商场当日客流量:80000+人次
4、当日活动关注:23000人/次
5、微博话题阅读量:62100
6、微信曝光量:80000000+
7、五大视频网站点击量:35000000+
8、新闻发布百度新闻收录:50篇+
共计影响人群1.7亿/人次
传播效果层层递进,从活动创意到吸引用户驻足观看,再到让用户们主动分享,最终形成话题和实现机票购买
在项目传播过程中使用过的自媒体
微信、微博、秒拍
项目亮点:
项目创意来源十分“简单”,当传统行业遇到爆款科技,品牌理念融会贯通,自然亮点就形成了:
1)场景营销:新西兰场景的真实还原
2)视觉营销:AR虚拟增强技术:真实体验、纵情释放,徜徉卡特波湖、碧海蓝天、羊驼玩耍、纵身一跃潜入深海溅起千层浪
3)体验营销:香港航空空姐送惊喜,sweeten u up 贴心服务,品牌理念体验
项目照片:
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