事件名称：2016好丽友全城call派哥

　　执行时间：2016.7.25-2016.8.15

　　企业名称：好丽友食品有限公司

　　品牌名称：好丽友

　　代理公司：云拓整合营销顾问( 北京)股份有限公司

　　参评方向：数字营销

　　项目概述：

　　“全城call派哥”活动是好丽友为了庆祝品牌20周年、回馈消费者一直以来的支持和厚爱而特别推出的。与投放硬广的传统营销方法不同，全城CALL派哥游戏设计采用悬疑推理方式，以H5为呈现形式，在品牌官方微信进行推送。

　　此次互动游戏活动中，好丽友重磅出击，发送一千份电商无门槛优惠券，不但激发了网友参与活动的热情，同时还提高了网友对产品的关注度，随着中奖网友的自发晒单不断增多，形成了传播和口碑双赢的态势，且效果显著：截至8月15日活动结束，微信游戏的浏览量已达到217,608次，共72,261人参与到活动中，阅读超过20万次，同时，微博阅读量也已突破千万，并有超过12.9万人进行了在线的话题讨论。一时间，在微信、微博端掀起了全民寻找“派哥”的热潮。

　　项目背景：

　　 ♦ 通过悬疑的开场打开网友的好奇心

　　 ♦ 通过寻找派哥的游戏，强化好丽友品牌信息，增加好丽友品牌的好感度

　　 ♦ 品牌专属编号，助推品牌归属感;电商优惠卷赠送，增强用户体验

　　项目调研：

　　 ♦ 悬疑推理，引发关注潮

　　近几年来，悬疑推理小说、影视剧等文化产品大加流行，其主要接受对象为白领和大学生等年轻且受教育程度较高的城市居民群体。他们希冀通过用自己的知识和逻辑对事物进行分析，找寻答案，实现自我价值。

　　悬疑推理文化的受众群体与好丽友的主要消费力量重合度较高。全城CALL派哥游戏正是利用这一目标群体中的流行元素，将整个互动游戏设计成“悬赏令”式的寻人模式。

　　 ♦ H5页面，指尖触回忆

　　以悬疑推理为主要噱头的游戏设计，对于故事内容和呈现形式都会有很高的要求：一方面，只有环环相扣的逻辑情节和浓厚的场景氛围渲染才能保证受众作为“侦探”的角色代入感;另一方面，游戏呈现形式又必须具有很强的互动性，才能保障受众从被动的消息接受者成功转化为主动的游戏参与者。鉴于此，全城CALL派哥游戏采取了时下流行的H5技术作为呈现形式。

　　 ♦ 二次传播，新媒体福利

　　H5目前仅应用于微信平台，因此全城CALL派哥活动亦选择在好丽友品牌微信上线。好丽友充分发挥微信这一社交媒体的特性，通过用户转发和微信-微博联动进行二次传播，实现品牌曝光最大化。

　　项目策划：

　　目标：活动期间引爆网友对好丽友企业品牌的关注

　　传播策略： 通过全城CALL派哥游戏，引发爱好悬疑推理文化的受众群体积极参与，将整个互动游戏设计成“悬赏令”式的寻人模式。微信发布H5游戏，用户通过通过专属编号抽大奖，选择正确答案的人，提交信息，可以获得专属友丝号码(两个特定的号码为大奖)，并参与优惠卷抽奖，抽中继获得电商优惠卷兑换码。通过微信微博以及PR传播使好丽友获得了海量的曝光，大大提高好丽友的声量，让更多的受众不仅知道了好丽友，更深刻的认识了好丽友，活动奖品为电商优惠券，更有效的培养的粉丝的电商购买习惯。

　　受众：以北上广、年龄、在15-35岁为主要推广对象

　　传播内容：好丽友20年的品牌历史

　　媒介策略：

　　1.造事：7月25日，双微发布派哥失踪的消息，营造悬疑气氛。通过模仿新闻报道，以友丝日报新闻刊载的动画场景，公布“派哥”失踪的消息，并张贴有奖寻人启事。

　　2.造势：7月26日-8月8日，双微平台发起最强声音：派哥在哪儿;微博微信KOL全程参与话题讨论;微博话题榜线上广告助推。

　　3.造试：8月9-15日，全民加入找派哥队伍，派哥电商优惠卷使用体验;公关传播为事件定调：20年不变的友情;电商优惠卷体验产品;言论监测：网友的产品使用体验。

　　项目执行：

　　1.官微发起  微博微信活动发起-2016年7月26日，官方微博微信同时发出派哥线索，将#全城CALL派哥#引爆，发出活动线索，开启全民CALL派哥游戏热潮。

　　活动微博累计阅读量达193.2万次，转发35069次，评论5297次，点赞383次;活动微信单篇阅读量12332次，点赞740次

　　2.线上推广  微博KOL推广：大号进行推广，转发并参与好丽友#全城CALL派哥#活动贴。累计覆盖人数4852万人，阅读量219.6万次，转发5,855次，评论1575次，点赞380次。

　　微信KOL推广：红人推广，累计覆盖人数272万人，阅读量达236,686次，有效地扩大了传播面，极大地增加了受众人群，使更多用户可以在不同平台同时关注活动，推动了#全城CALL派哥#的活动走向顶峰。

　　微博热门话题榜：7月28日上午10时，启用微博热门话题榜推广，最高进入微博热门话题榜第二名。经过推广，活动话题#全城CALL派哥#累计阅读量达915.6万次，讨论13万次，有效的宣传了品牌活动，扩大了品牌影响力，同时很多用户由路转粉，为好丽友粉丝团不断注入新的力量。

　　日常推广(微博)：官方微信推送日常内容5篇，内容涵盖晒单、领奖攻略，奥运热点结合等;官方微博推送原创内容12条，转发内容6条，内容涵盖晒单、活动介绍、活动通告等;通过日常内容传播，促使了粉丝始终关注活动并传播，保证了的H5游戏的参与度。

　　PR传播：《好丽友“全城CALL派哥”活动火热上线》、《好丽友掀起悬疑营销战 UGC助力品牌口碑传播》：共60家网络媒体发布，助推活动，传播品牌信息，提高品牌声量，提高企业知名度。

　　项目评估：

　　效果综述：

　　1、活动通过悬疑的话题、KOL推广、微博热门话题榜的助力，获得了海量的曝光，大大提高了好丽友于网络的声量。

　　2、通过PR稿件《好丽友“全城CALL派哥”活动火热上线》、《好丽友掀起悬疑营销战 UGC助力品牌口碑传播》的发布，传播了品牌理念，树立了良好的企业形象。

　　3、通过将好丽友20年精彩历程与病毒H5游戏结合，让更多的受众不仅知道了好丽友，更深刻的认识了好丽友。

　　4、活动奖品为电商优惠券，切优惠券使用率达82.28%，有效的培养的粉丝的电商购买习惯。

　　受众反应：

　　自活动7月25日开始，截止8月15日活动结束，官方微博累计增长粉丝32055人;官方微信累计增长粉丝42390人。活动26日起开始启用微博、微信KOL推广，以及微博热门话题榜推广，微博微信粉丝增长均在27日达到峰值，微博当日增长粉丝7181人;微信当日增长粉丝12989人;后续，经过官方微博微信日常内容推送，粉丝呈稳定增长状态。

　　市场反应：

　　自7月25日活动启动至8月15日活动结束，共发放优惠券694张，其中616人已付款，使用率达82.28%

　　媒体统计：

　　PR传播-《好丽友“全城CALL派哥”活动火热上线》

　　PR传播-《好丽友掀起悬疑营销战 UGC助力品牌口碑传播》

　　自媒体：

　　本次活动，微博使用两个大号进行推广，分别为“英国报姐”、“热门搞笑排行榜”，2016年7月26日， “英国报姐”、“热门搞笑排行榜”同时转发并参与好丽友#全城CALL派哥#活动贴，累计覆盖人数4852万人，阅读量219.6万次，转发5,855次，评论1575次，点赞380次。

　　微信账号启用4个红人进行活动推广，分别为“生活志”、“格调”、“万能的大叔”、“英国时报”

　　“生活志”推出《侦探是怎样炼成的》，阅读量达99053次，点赞265次

　　- “格调”推出《侦探是怎样炼成的》，阅读量达90404次，点赞215次

　　- “万能的大叔”推出《侦探是怎样炼成的》，阅读量达29829次，点赞21次

　　- “英国时报”推出《侦探是怎样炼成的》，阅读量达17400次，点赞1236次

　　项目亮点：

　　亮点1：UGC助力品牌口碑营销在全城CALL派哥游戏设计中，当用户在规定时间内未能成功找到5个派哥时，页面就会出现邀请好友一起找的选择按钮。用户可以选择邀请微信好友一起寻找“派哥”，这样就扩大了活动在微信平台的传播。

　　亮点2：采用场景营销模式“兴趣引导+海量曝光+入口营销” 当“派哥”失踪的消息公布后，人们的好奇与猜测，无法得到答案的心情一时间充斥着四周的气氛。而顺应这一心理，企业适时的进行营销推广，结合了人们需要得到答案的心理和进入游戏后幸运抽奖的惊喜。

　　亮点3：悬疑话题引导，KOL H5游戏病毒传播悬疑推理文化的受众群体与好丽友的主要消费力量重合度较高。全城CALL派哥游戏正是利用这一目标群体中的流行元素，将整个互动游戏设计成“悬赏令”式的寻人模式。为了保障用户流畅的互动体验，游戏的呈现形式采用了较为传统的滑页形式。充分发挥微信这一社交媒体的特性，通过用户转发和微信-微博联动进行二次传播，实现品牌曝光最大化。

　　项目照片：

　　案例资料由云拓整合营销顾问(北京)股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com